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Tierra: de documentales, sustentabilidad y RSC

Publicado el 07 dic 2008.

Uno de los posters brillantes para la película documental Tierra producida por la BBC. Esta película se presentó el año pasado en la Sección Oficial fuera de competición del Festival de Cine de San Sebastián donde obtuvo una gran acogida por parte del público.

Tierra, es un canto a la belleza de nuestro planeta y un recordatorio de la delicada fragilidad del lugar donde vivimos. Basada en el recorrido del sol durante el ciclo de un año, la cinta básicamente es la narración de tres historias: una familia de osos polares en busca de comida antes del deshielo. A medio mundo de distancia, una elefanta y su cría deben compartir la poca agua disponible con una orgullosa manada de leones. Finalmente, una ballena jorobada migra 6.000 Km luchando por mantener a su cría a salvo.

El documental tomó cinco años de producción, 200 localizaciones, 26 países, 40 equipos de especialistas, miles de horas de secuencias y 250 días de fotografía aérea.

La película per se es un producto íntimamente ligado a la RS (y no sólo por lo obvio que representa para la BBC). Iberdrola lo sabía bien, por lo que Iberdrola Renovables y la Fundación Biodiversidad, del Ministerio de Medio Ambiente participaron en el documental, según dijeron, como parte de su compromiso con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.

Un proyecto que si bien es del año pasado, es imprescindible para quien guste de los temas de la sustentabilidad y la RS.

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Guerrilla de la Cruz Roja contra el calentamiento global

Publicado el 06 dic 2008.

Impactante guerrilla para la Cruz Roja de Buenos Aires. En ella, un hombre que parece estar derritiéndose, reparte volantes con información sobre el calentamiento global.

En los panfletos, la Cruz Roja busca crear conciencia y apela a la responsabilidad social de los individuos, urgiéndoles a tomar medidas como utilizar transporte público, conservar agua, evitar las bolsas plásticas e instalar dispositivos ahorradores de energía para casa y oficina.

El personaje es una mezcla de plástico con aplicación humana posicionado en una banqueta a desnivel con una gran afluencia peatonal.

¿Cruz Roja y calentamiento global? Suena extraña la combinación… Pues bien, lo que sucede es que gran parte del presupuesto de la institución en el sudamericano país, se va en atender a víctimas de desastres naturales como derrumbes, inundaciones y nevadas copiosas, entre otros; fenómenos que están aumentando, según el organismo, a causa del cambio climático.

Otra muestra de que la creatividad para causas sociales o medioambientales, no está peleada con el presupuesto.

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Un caso de RSC rentable: Disney, Iberdrola y Acciónatura

Publicado el 03 dic 2008.

La historia de WALL•E, el simpático robot de Disney, sucede dentro de 800 años, cuando los humanos han abandonado la Tierra porque ya no reúne las condiciones indispensables para el desarrollo de la vida, como consecuencia del deterioro del planeta y la cantidad de basura acumulada en ella. WALL•E, encargado de limpiar la superficie del planeta se encuentra, durante su trabajo, la única planta superviviente, a la que protegerá y cuidará y que alimentará la esperanza de que el hombre pueda volver a vivir en su planeta de origen.

Este viernes se lanza en España la producción en DVD. Walt Disney Studios Home Entertainment, Iberdrola Renovables y Acciónatura unen esfuerzos en una alianza de responsabilidad social mediante la cual, todos los DVD’s de la película incluirán un sobre con semillas de pino silvestre con las que los seguidores de la película podrán contribuir a la reforestación del planeta y plantar el ‘Bosque WALL•E’ proyectado con 2,5 millones de árboles.

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Sálvennos del Calentamiento Global; Green Korea United

Publicado el 01 dic 2008.

Green Korea United es una ONG con el objetivo de conservar la biodiversidad, el hábitat y la vida silvestre. Para ello, la organización normalmente se opone al desarrollo de ciertas carreteras, explotación de minas, instalaciones nucleares, etc.

El anuncio es un recordatorio más de la urgencia con la que se deben tomar acciones contra el calentamiento global, fenómeno que a base de escucharlo una y otra vez, se está volviendo un término, por desgracia, con reacciones de indiferencia; lo que se contrapone a la idealista visión de Ryuzaburo Kasu, el ideólogo de la filosofía Kyosei, quien decía que las compañías globales no tienen futuro si la Tierra no tiene futuro.

Sin duda alguna Ryuzaburo confiaba demasiado, y casi de forma ensoñadora, en el humanismo y que éste impregnaría las corporaciones.

La RSC siempre ha tenido caracter voluntario, sin embargo, poco a poco, las legislaciones internacionales comienzan a endurecerse para evitar un mayor daño al planeta y a la sociedad. Quizás a ese endurecimiento es a lo que apela el copy del anuncio aquí presentado: “Rescue us from Global warming.”

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LTH ejecuta jornadas ecológicas: un caso de RSC altamente rentable

Publicado el 30 nov 2008.

No existe un automóvil ecológico. Es una verdad enunciada por Greenpeace; y es que no sólo se trata del combustible, sino de los procesos de manufactura y los materiales utilizados en el sector automotriz.

A sabiendas de ello, gran parte de la industria está pugnando por compensar su huella ecológica. En este marco, las acciones tomadas por Johnson Controls, para su marca de acumuladores líder en México, LTH, son extraordinarias.

En una de sus muchas acciones, la empresa arrancó en alianza con Expok —expertos en RSC— y Preservamb, asociación civil que se ocupa de generar conciencia ecológica, un programa de educación ambiental, cuyo objetivo es promover la conservación de los recursos naturales. Esto a través de un acercamiento con las escuelas del DF y área metropolitana, para promover visitas a las áreas naturales protegidas del Parque Desierto de los Leones y el Bosque de Tlalpan.

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Detengan la catástrofe: Greenpeace

Publicado el 15 nov 2008.

Es indudable que uno de los estigmas de la humanidad es la bomba atómica; es imposible ver un hongo y no sentir rechazo de manera automática. En este contexto, Greenpeace genera un anuncio sumamente interesante, basándose en la contradicción del sentido.

Es decir, aprovechando la figura de un hongo atómico, generan un gráfico con el copy “Detengan la catástrofe”, sin embargo, al mirar detenidamente, lo que vemos es que no se trata de un hongo, sino de un árbol y un hombre que está a punto de derribarlo; es entonces que el texto cobra otra sentido y una dirección de sustentabilidad.

Es indudable el buen manejo creativo de las ONG’s, quienes siguen dictando cátedra sobre cómo transmitir mensajes sociales.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Bucharest, Romania
Creative Director: Nick Hine
Art Directors: Daniela Nedelschi, Jorg Riommi
Copywriters: Jorg Riommi, Daniela Nedelschi
Photographer: Carioca
Account Manager: Anca Manciu
Account Executive: Liana Petrascu

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MTV contra el Calentamiento Global

Publicado el 13 nov 2008.

Switch es es la campaña internacional contra el cambio climático por parte de MTV. Una ejecución socialmente responsable del canal juvenil; una muestra de que para lograr impacto no es necesario gastar enormes sumas de dinero.

Con el fin de sacudir la conciencia de la gente de Amsterdam respecto del tema del calentamiento global y el creciente aumento del nivel del mar, su agencia, OgilvyAction, generó una brillante combinación de outdoor y guerrilla a través de la colocación de estos flotantes en los canales de la ciudad. Se trata de unas manos sosteniendo un cartel que dan la apariencia de que se halla sumergida una persona; lo más interesante es que el dispositivo cuenta con un control remoto, de modo que se podía dirigir a los visitantes de los canales.

La ejecución me recuerda una de las frases que se dijeron en la ceremonia de premiación de Caracol de Plata: A la gente ya no le gusta estar bombardeada de anuncios, ahora demanda mensajes que puedan vivir o experimentar.

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Caracol de Plata 2008: Lista de finalistas y ganadores

Publicado el 12 nov 2008.

La IP debe asumir y ejecutar su responsabilidad social empresarial a fin de ayudar a resolver los problemas sociales más relevantes, dijo Manuel Arango, Presidente Honorario del Centro Mexicano para la Filantropía. Esto en la entrega de reconocimientos a los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica que realizó Caracol de Plata en el Teatro Metropólitan de la Cd. de México.

Arango también invitó a los empresarios a sumarse a la iniciativa de destinar al menos el 2% de su presupuesto publicitario a crear, difundir y patrocinar mensajes de beneficio social, teniendo en cuenta el enorme gasto que se efectua en el tema (alrededor de quinientos mil millones de pesos en todo Iberoamérica).

ExpokNews publica la lista completa de finalistas y ganadores del evento, de donde se desprende el anuncio aquí mostrado, realizado para WWF y ganador en la categoría de televisión.

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La polución que nos tragamos: BTL de Friends of the Earth

Publicado el 06 nov 2008.

Hay que decirlo, como ciudadanos, muchísimas de las campañas sociales nos pasan desapercibidas; esto sucede en gran parte porque el diseño de las mismas se ha tornado meramente informativo y no vivencial. Hoy en día, tanto en marketing como en responsabilidad social, si se quiere transmitir un mensaje, la vivencia es lo que importa.

En este contexto, llega este brillante BTL de Friends of the Earth, que busca crear conciencia sobre el problema de la polución y lo inminentemente cerca que lo tenemos; de hecho vivimos con él, lo respiramos, e incluso… nos lo tragamos.

Dentro de la polución están todas las partículas microscópicas sólidas y líquidas, de origen humano o natural, que quedan suspendidas en el aire durante un tiempo determinado. Dichas partículas tienen un tamaño, composición y origen muy variables; pueden presentarse en forma de cenizas volantes, hollín, polvo, niebla, gas, etc. Muchas de ellas son perjudiciales para la salud, sobre todo las partículas de tamaño muy reducido que pueden penetrar en los pulmones.

Las directrices actuales sobre la calidad del aire, dictadas por la OMS, describen las relaciónes entre la exposición a las partículas en suspensión y diversos efectos sobre la salud. Sin embargo, no recomiendan ningún valor límite de exposición. Existen nuevas evidencias científicas que aconsejan reconsiderar dichas relaciones y establecer acciones.

La conciencia, al menos, es una de ellas. Un campo fértil para acciones de responsabilidad social, especialmente para empresas que quisieran mitigar su huella ecológica o estén optando por energías limpias.

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