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Bonafont lanza botella a beneficio de Pronatura

Publicado el 07 jun 2013.

Gracias al apoyo de los consumidores y usuarios de redes sociales, Bonafont alcanzó la meta de su campaña conjunta con Pronatura Sur “Juntos por un México más ligero”, la cual tuvo como objetivoo reforestar manglares en Chiapas y Oaxaca, sembrando 3 millones de árboles de mangle. En reconocimiento a este apoyo, la marca lanzó una botella edición limitada con tres diseños conmemorativos.
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Día Mundial del medioambiente: Think. Eat. Save

Publicado el 03 jun 2013.

Este 5 de junio se conmemora el Día Mundial del medio ambiente, que en esta edición tiene por tema Think. Eat. Save, la campaña oficial de la ONU para reducir la huella alimentaria.
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Heineken México reciclará 75 mil metros cuadrados de lona

Publicado el 23 abr 2013.

En 2013 la cerveza Heineken cumple 140 años de presencia en el mundo y dos años en México como parte de Cuauhtémoc Moctezuma. Para celebrarlo, este mes lanzó la campaña Alive!, cuya activación en nuestro país se llama La invasión verde. Un nombre muy adecuado porque, efectivamente, todo el territorio será invadido cuando Heineken ocupe el 95% de los espacios de publicidad outdoors de Cuauhtémoc Moctezuma. Es decir, 824 sitios en 62 ciudades, siendo la campaña de publicidad exterior más grande en la historia reciente de México.
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Bonafont y Pronatura quieren sembrar 1 millón de árboles de mangle

Publicado el 12 abr 2013.

El manglar (bosque que se desarrolla en costas tropicales) es un ecosistema que se está perdiendo en todo el mundo: en México se calcula que para 2025 tendremos solamente el 50% de esta vegetación. Las consecuencias de esto serán muy graves, ya que los manglares tienen una función muy importante para nuestro planeta por su capacidad para filtrar contaminantes de agua, disminuir el efecto de huracanes y dar un hogar a una gran diversidad de especies. Con el fin de proteger a este ecosistema, el agua Bonafont y Pronatura Sur AC se unieron en una campaña muy ambiciosa.
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Los edificios de los casinos se vuelven verdes

Publicado el 25 mar 2013.

En los últimos años la preocupación por el medio ambiente, la ecología y la rersponsabilidad corporativa han crecido sobremanera. Quizás los mensajes de algunas asociaciones sobre el cambio climático o pruebas fehacientes de que algo está ocurriendo en el planeta, como la desaparición de varias especies y ecosistemas o el tremendo deshielo de la Antártida, han provocado que muchas personas y sectores, que nunca habían mostrado la más mínima preocupación por estas cosas, comiencen a hacerlo, llegando incluso hasta a la industria de los casinos.
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10 campañas para promover el ahorro de agua

Publicado el 22 mar 2013.

Cada día, millones de personas al rededor del mundo abren el grifo de agua y el vital líquido fluye de inmediato, casi como si fuera magia, un día esto podría terminar. Es por eso que desde 1993, cada 22 de marzo ha estado dedicado a toda clase de actividades que buscan promover el cuidado de este recurso.

En los últimos años (y especialmente este día) nos han invadido con toda clase de campañas que buscan fomentar cuidado de este líquido vital que antes se creía inagotable, y cuya existencia ahora se encuentra en crisis. En el marco del Día Mundial del Agua, decidimos recopilar algunas de las más creativas, por lo que a continuación presentamos el resultado.

1. Sachets Ad: ¿Cuántas campañas sociales hacen uso de los clásicos folletos y stickers que posteriormente terminan en la basura? ¡La respuesta sin duda es incalculable! Sachets Ad es una iniciativa que nació en Brasil con el propósito de ahorrar nada menos que 150 litros de agua con sólo una planilla.

La diferencia es que esta no es una planilla convencional, y desde luego no contiene calcomanías. Directo de las mentes creativas de TBWA Sao Paulo, surge la idea de distribuir planillas de 30 sobres, cada uno con una toallita húmeda desinfectante para manos. Y ya que 5 litros de agua es lo que generalmente requiere una persona para asear sus manos, los cálculos dan exactamente los 150 litros que esta iniciativa se ha propuesto ahorrar.

Sin duda hablamos de una campaña que no busca únicamente crear conciencia sino ofrecer soluciones participando activamente con la comunidad.

2. Use only what you need: Una campaña lanzada por Denver Water en el 2006, ilustra perfectamente la forma en la que gastamos mucho más de lo que necesitamos en lugar de utilizar este recurso natural con responsabilidad, y lo compara a la perfección a través de objetos cotidianos cuyo espacio generalmente no utilizamos en su totalidad, como una banca en el parque, un espectacular, e incluso un automóvil.

El mensaje es claro “No utilices más de lo que necesitas” la forma de transmitirlo es impactante.

3. La música perdería mucho sin agua. Cuídala: La revista Rolling Stone es la responsable de relacionar el cuidado del agua con una de las cosas que más influencia tiene en la vida de la mayoría de las personas: la música, y lo hace aprovechando uno de los íconos más grandes de esta industria, el famoso submarino amarillo de los Beatles.

Una forma muy divertida e inolvidable de hacer una campaña de responsabilidad social de acuerdo con el perfil de la publicación y desde luego el de su target.

4. Cumbia del Agua: En 2009, esta campaña formó parte de un esfuerzo de responsabilidad social por parte de Downy Libre Enjuague de Ariel, empresa que comprometió a los peruanos a ahorrar 400 millones de litros de agua.

En el himno de la campaña, figuras públicas cómo Christian Rivero, Laura Borlini, Agua Bella, y Fernando Armas, invitan a la población a hacer un uso adecuado del agua a través de la frase “agua que no has de beber, ya no la dejes correr”, que hace referencia a un dicho popular, por lo que nadie puede decir que falló en su objetivo de ser recordada y crear conciencia.

5. No más cantos en la ducha: La agencia Fischer & friends en Sao Paulo, fue la responsable de crear para el festival de música SWU (Starts With you) una campaña impresa que invitara a la población a participar en el evento, y al mismo tiempo creara conciencia sobre la importancia de salvaguardar los recursos naturales. El resultado, desde luego fue espectacular.

Algunos íconos de la música como Elvis y Madonna se convierten en disfraces colgados cerca de la ducha, donde claro se encuentra un personaje cantando. El mensaje es muy claro: cada canción en la ducha equivale a más agua desperdiciada.

6. Orinar en la ducha: ¿Alguna vez te pasó por la cabeza que desperdiciar agua es algo muy similar a tirar el líquido vital por el WC? Pues SOS mata Atlántica demuestra que es exactamente lo mismo.

De acuerdo con esta campaña, al ir al baño y jalar la cadena del WC una sola vez, estamos empleando aproximadamente 12 litros de agua, por lo que evitar una descarga al día, sin duda representa un ahorro considerable del vital líquido, y ésto se logra aprovechando nada menos que el agua de la ducha. Increíble ¿no?

7. Showepooling AXE: Ya que estamos hablando de propuestas creativas para ahorrar agua, que tal esta campaña divertida y muy conveniente de AXE que invita al consumo eficiente de este recurso a través de la ducha compartida.

La campaña, no podía ir más acorde al perfil de la marca y de sus consumidores (principalmente jóvenes) a quienes demuestra que en temas de sustentabilidad, la diversión también tiene lugar.

8. Fake Shower: Akatu Institute lanzó el año pasado una aplicación para iPod que produce el mismo sonido que una regadera, y antes de que te preguntes cómo es que esto ayuda a crear conciencia sobre el consumo de agua, voy a responder.

Resulta que ante la inconveniente situación de abrir la regadera para que tus compañeros de vivienda no se enteren de lo que sucede al interior del baño esta aplicación ofrece una solución mucho más ecológica, pero además te informa la cantidad de agua que se ahorra al utilizarla; y es sorprendente la cantidad que podemos desperdiciar en segundos casi sin darnos cuenta.

9. La publicidad también genera agua potable: Uno de los objetivos de ahorrar agua, es que este recurso alcance a llegar a personas que viven en comunidades marginadas y sufren el desabasto, es por eso que en Perú, la Universidad de Ingeniería y Tecnología, de Lima colocó cinco generadores de agua potable en un espectacular ubicado cerca de una comunidad necesitada de este líquido a la orilla de una carretera.

Con un concepto llamativo e inspirador, este medio publicitario abastece aproximadamente de 100 litros de agua al día a las personas que lo necesitan.

10. Without water, knowledge can’t flow: Y mientras en Perú las campañas abastecen de agua potable, este terrible error de Belgium irónicamente fomenta el desperdicio de agua, en un intento por concientizar a la población acerca del consumo responsable.

A través de una tarjeta que requiere de la exposición al agua para dejar ver su contenido, esta campaña revela un mensaje ambivalente: Sin agua, el conocimiento no puede fluir.

No hace falta decir que es un importante error de coherencia que tira por completo el mensaje de la campaña.

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Cómo Ford ayuda a las familias a reducir su huella de carbono

Publicado el 27 feb 2013.

Un auto eléctrico es una elección verde para una familia, pero no se puede negar que es una cosa más que necesita ser conectada para recargar energía. Con el objetivo de optimizar el uso de energía de las familias estadounidenses, Ford se alió con Whirpool y con las marcas de energía renovable y administración energética Eaton y Sun Power para crear la campaña MyEnergi Lifestyle.
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Lo sustentable de los premios Oscar 2013

Publicado el 26 feb 2013.

Ayer millones de personas en el mundo vieron los premios Oscar, un evento que todos los años pretende resaltar el glamour de Hollywood y ofrecer un espectáculo televisivo que logre atraer a los espectadores. Por lo tanto, ya que los ojos del público y los medios están puestos en los premios, es un buen momento para que las celebridades con conciencia resalten sus decisiones verdes.
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La Torre Eiffel camina a la sustentabilidad

Publicado el 18 feb 2013.

A sus 124 años de edad, la Torre Eiffel no es sólo el ícono parisino por excelencia, sino también un símbolo de belleza arquitectónica y (con sus 7.1 millones de visitantes al año), probablemente uno de los monumentos más contaminantes del mundo, pues está muy lejos de cumplir con los estándares mínimos de seguridad y eficiencia energética.
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