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Prostitución: RS de Fundación Helen Bamber, The Body Shop y Emma Thompson

Publicado el 06 Nov 2007.

La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así­, enfrentar el futuro.

The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudí­simo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.

El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayorí­a de edad para ver el video.

En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al dí­a. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.

El ví­deo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegerí­a a las ví­ctimas de este trato.

Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.

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Canesten: Responsabilidad Social por la salud femenina

Publicado el 02 Nov 2007.

En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud í­ntima femenina.

A través de una campaña social trimestral, que terminó el dí­a de ayer, Canesten donó equipo a clí­nicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.

El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí­ el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.

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Proyecto Aurora: RS en empleo femenino y medio ambiente

Publicado el 31 Oct 2007.

Aurora es un proyecto privado chileno sin fines de lucro; un ejemplo neto de responsabilidad social financiado exclusivamente con aportes de particulares, que nace como respuesta a dos necesidades básicas:

1. Cooperar a descontaminar el entorno local, generando bolsas de tela para reemplazo de bolsas plásticas.

2. Generar ingresos para mujeres de bajos recursos que por diversos motivos no pueden acceder a un mercado laboral formal.

Proyecto Aurora entrega los materiales de costura, los diseños y el apoyo necesario para permitirles a las mujeres seleccionadas, aumentar sus ingresos y cooperar al presupuesto familiar. Proyecto Aurora selecciona cuidadosamente a las beneficiadas, basándose en deseos de trabajar, ingresos totales del grupo familiar e imposibilidad de salir de sus casas a cumplir horarios predefinidos.

Proyecto Aurora busca evitar el uso de bolsas plásticas que, como desechos, se demoran más de 500 años en desaparecer.

Una iniciativa socialmente responsable que brinda soluciones en dos frentes: el mercado laboral de mujeres desprotegidas y el medio ambiente.

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Homofobia: Responsabilidad Social en el Festival de la Creatividad

Publicado el 28 Oct 2007.

Dentro del marco del Festival de la Creatividad, en Toscana, Italia, la controversia se ha desatado a causa de este poster socialmente responsable que vuelve a poner el dedo en la llaga: ¿El homosexual nace o se hace?

El cartel es parte de una campaña contra la discriminación por esta causa. En la gráfica aparece un bebé etiquetado con la leyenda “homosexual” sobre el brazalete. El copy “La orientación sexual no es una elección” conlleva la idea de que desde el nacimiento los seres humanos venimos predeterminados en cuanto a preferencias sexuales.

La polémica surge porque muchos alegan que “Explotar la imagen de un recién nacido aduciendo que las tendencias homosexuales son innatas es erróneo y vergonzoso”.

Uno de esos casos en que la Responsabilidad Social puede acarrear tanta crí­tica como aceptación.

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Excusas para no ayudar: impreso RS para Save the Children

Publicado el 25 Oct 2007.

Diseño socialmente responsable de Save the Children, organización lí­der independiente en busca de cambiar la vida de niños en condiciones desfavorables dentro de Estados Unidos particularmente y el mundo, en general.

La idea del diseño es muy sencilla; se enlistan la mayorí­a de las excusas por las cuales no se suele donar. Como ejemplo están: De cualquier forma no ayuda, No tengo tiempo, Su situación realmente no es tan mala, El dinero nunca llega.

Finalmente el copy es contundente: Escoge una excusa o haz la diferencia por $ 175 al mes.

Duro, real, reflexivo.

Advertising Agency: Robert/Boisen & Likeminded, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Michael Robert Nielsen
Art Director: Maria Friis-Thorsen
Copywriter: Sarah Hvass

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Guerrilla de RS de la Asociación Danesa contra el Parkinson

Publicado el 20 Oct 2007.

Una guerrilla sencilla y poderosa que atiende a una causa netamente de responsabilidad social: los afectados por el mal de Parkinson.

La ejecución es sencilla pero poderosa, colocando en las zonas verticales de los escalones del metro, la textura de una montaña de piedras, con lo que, al finalizar el trabajo, el efecto visual es tremendo. En el primer escalón el mensaje es claro y contundente: El mundo luce diferente cuando sufres de Parkinson.

La intención es clara: crear conciencia sobre el mal e incentivar la ayuda. El proyecto se desarrolló para la Asociación Danesa contra el Parkinson.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Copenhagen, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriters: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm

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Dí­a Mundial contra la pena de muerte. El mundo decide.

Publicado el 11 Oct 2007.

El 10 de octubre es el Dí­a Mundial contra la pena de muerte; en este marco, en una acción de responsabilidad social y de conciencia humanitaria, Amnistí­a Internacional insta a los gobiernos de todo el mundo a que voten a favor de la resolución de las Naciones Unidas sobre una suspensión mundial de las ejecuciones que se presentará durante el actual perí­odo de sesiones de la Asamblea General de la ONU.

En total, 133 Estados miembros de la ONU de todas las regiones del mundo han abolido la pena de muerte en la ley o en la práctica. íšnicamente 25 paí­ses llevaron a cabo ejecuciones en 2006 y de ellas el 91 por ciento tuvo lugar en seis paí­ses: China, Estados Unidos, Irán, Irak, Pakistán y Sudán. Cada vez son más minorí­a los que optan por esta pena cruel inhumana y degradante.

Amnistí­a Internacional, a través de the World Coalition abre, como ya es habitual en sus tácticas, un site para que la sociedad civil mundial ejerza presión sobre el tema a través de su firma, que como ya vimos en un post anterior, puede ser un aliado poderoso.

Aquí­ se presentan dos de los posters emitidos para generar conciencia e impulsar el voto en ONU en contra del denigrante castigo que contradice el espí­ritu esencial de la Declaración Universal de Derechos Humanos. El copy lo dice todo: El mundo decide.

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Cada ser humano merece una vida mejor: Israel’s National Food Bank

Publicado el 07 Oct 2007.

Demasiadas personas comen en las calles, es la frase con la que este gráfico buscar generar conciencia. Se trata de un desarrollo para el Israel’s National Food Bank, quien resume mucha de su filosofí­a socialmente responsable, en una expresión: La pobreza es dolorosa y humillante. Cada ser humano merece una vida mejor.

La razón de su existencia es que un cuarto de la población de su paí­s padece pobreza extrema o en un dato más dramático, uno de cada tres niños israelí­es se van a dormir padeciendo hambre.

El Israel’s National Food Bank fue establecido con el objetivo de buscar ayuda financiera o en especie para cubrir las necesidades de estos sectores más desprotegidos.

Si bien es un buen diseño, quizás su desenvolvimiento como guerrilla hubiera sido más contundente, logrando con ello una mayor persuasión.

Advertising Agency: Shalmor Avnon Amichay/Y&R Tel Aviv, Israel
Executive Creative Director: Gideon Amichay
Creative Director: Tzur Golan
Art Director: Shirley Bahar
Copywriter: Avital Pinchevsky
Original Photographer: Chema Madoz @ VEGAP 2007
Photographer: Melanit Turjeman
Accounts: Michal Green, Chani Maslo

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Guerrilla en pro de los huérfanos del tsunami

Publicado el 23 Sep 2007.

El “dí­a del niño” en Indonesia, una cruda guerrilla se desarrolló: 500 manos flotantes aparecieron en la fuente de la glorieta más ocupada de tráfico de Jakarta.

La ejecución de responsabilidad social se realizó para informar a la gente que, dos años después del tsunami, aún hay niños en necesidad desesperada de ayuda. Cerca de la glorieta se puede leer: “Muchos huérfanos del tsunami siguen esperando una mano que les ayude.”

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