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UNICEF, Regalos de Corazón de Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, Martha Debayle, Guillermo Ochoa…

Publicado el 11 Feb 2008.

Desde finales de septiembre pasado y con el objetivo de promover los derechos de los niños como una prioridad de todos en el paí­s, reconocidas celebridades han sumado su voz en favor de la causa generada por UNICEF.

A través de outdoors, internet, impresos y anuncios televisivos y radiofónicos, Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, César Costa, Martha Debayle, Michel Jourdain, Guillermo Ochoa, Mónica Patiño, Iridia Salazar, El Hijo del Santo, Gerardo Torrado y Julieta Venegas han sido las celebridades que han participado en esta campaña.

La campaña socialmente responsable, además de funcionar como un despertador de conciencias, promueve igualmente la recaudación de fondos a través de la venta de tarjetas y regalos UNICEF. Los fondos obtenidos serán destinados a respaldar las actividades y programas del Programa de Cooperación orientadas a brindar más y mejores oportunidades de vida y desarrollo a la niñez en nuestro paí­s.

Algunas de las empresas que coadyuvan con distribución a esta campaña, canalizando así­, parte de su responsabilidad social son Costco, Comercial Mexicana, Gandhi, Lumen, Office Max, SAMS y Sanborns entre otros.

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Innovación en Responsabilidad Social: Dell Inc.

Publicado el 07 Feb 2008.

Michael Dell comenzó su negocio, como muchos otros prominentes empresarios del cómputo, en una sola habitación. Sus transacciones fueron tan exitosas que a la edad de 19 dejó los estudios para fundar lo que más tarde serí­a Dell Inc.

La compañí­a llegó a tener ventas por $49 billones de dólares y ganancias netas por tres. En marzo del 2004 Michael Dell abandonó el puesto de CEO aunque permaneció en la junta directiva; no obstante, regresó al cargo en enero del 2007.

Michael Dell ha obtenido varios reconocimientos a causa de sus programas de filantropí­a, incluyendo $50 millones de USD donados a la Universidad de Texas en Austin en el 2006, a través de la Michael and Susan Dell Foundation, para promover la excelencia educativa.

El dinero serí­a básicamente para la construcción de tres nuevas unidades: The Dell Pediatric Research Institute (en apoyo a la investigación pediátrica), The Dell Computer Science Hall (una nueva sala de cómputo) y The Michael and Susan Dell Center for Advancement of Healthy Living (para atender problemas relacionados con el desarrollo y la salud infantiles).

Si bien acciones como ésta podrí­an ser calificadas como filantropí­a pues son donaciones netamente y Michael Dell no era CEO en ese entonces, su filosofí­a de caracter social ha permeado en la empresa, consolidándose hoy en una buena estrategia de Responsabilidad Social. Así­ lo deja ver su anuncio para el pasado SuperBowl. Treinta segundos, casi tres millones de dólares y lo único relativo a la compañí­a es un chico muy popular caminando con una portátil… aunque claro, una portatil Dell socialmente responsable, ya que pertenece a la campaña RED, donde parte de las ganancias siempre es donada a las comunidades más pobres del Africa, especí­ficamente a la lucha contra el SIDA.

Dell maneja un esquema de Responsabilidad Social que toca empleados, proveedores, consumidores, instalaciones, empaques, productos y distribución, todo ello basado en tres pilares: Compromiso con la Comunidad, Responsabilidad Ambiental y Responsabilidad Corporativa (nuevamente el modelo People, Planet, Profit). Sus acciones más especí­ficas pueden apreciarse en el siguiente diagrama.

Un ejemplo más de la importancia que la Responsabilidad Social está adquiriendo en las empresas.

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Mudos por el SuperBowl: el comercial de PEPSI

Publicado el 05 Feb 2008.

Una temporada más ha terminado para la NFL y lo único que queda para la memoria son las estadí­sticas y sí­, los famosí­simos anuncios para el SuperBowl, pináculo de la publicidad y que normalmente son netamente de corte comercial, sin embargo este año, una agradable sorpresa silenció las pantallas.

Se trata del spot televisivo de Pepsi, quien junto con EnAble, un grupo interno con objetivos incluyentes y de diversidad para personas con capacidades diferentes, generaron una idea silente, socialmente responsable y muy divertida.

Describir el spot serí­a arrebatarle su gracia, de modo que mejor veánlo y disfrútenlo.

No está mal recordar que treinta segundos en este evento cuestan casi tres millones de dólares… lo que da una idea de la importancia de la Responsabilidad Social en su planeación estratégica.

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Prisioneros de Guantánamo: Guerrilla socialmente responsable de Witness Against Torture

Publicado el 02 Feb 2008.

Es innegable que la creatividad puesta para las OSC’s es muy superior a la comercial. Para muestra basta esta guerrilla generada para Witness Against Torture, organización en pro de la defensa de los prisioneros de Guantánamo y que siempre ha pugnado por el cierre definitivo de esta prisión, donde se dice, se cometen fuertes abusos a los derechos humanos.

La ejecución, realizada con simple adhesivo, muestra dos impresionantes caras: dentro y fuera de un elevador. Al interior vemos a un hombre de espaldas con grilletes en sus pies, hincado frente a una puerta que vanamente intenta abrir. Al exterior, únicamente se ven sus manos.

Una acción económica, inteligente y muy impresionante. El copy lee: Más del 90% de los detenidos en Guantánamo carecen de acusación y se hallan en aislamiento extremo. Ayúdanos a detener el abuso.

Advertising Agency: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Creative Director: Nirmal Diwadkar
Art Directors: Nandu Oturkar, Rabih Najjar, Abraham Varughese
Copywriter: Abraham Varughese
Photographer: Kundan Raut
Illustrator: Nitin Madhulkar
Other additional credits: Jeremy Varon, Patricia Balan
Released: December 2007

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Pan en plato para aliviar la pobreza alimentaria: BTL de conciencia de Genomma Lab

Publicado el 31 Ene 2008.

En México, el problema de la alimentación aún es grave. Para generar conciencia entre los asistentes a la mesa de “Nutrición”, en la pasada Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropí­a, Genomma Lab desarrolló, a través de Expok, su agencia de Marketing Socialmente Responsable, estos BTL’s.

A cada uno de los participantes se les entregó una tentadora pieza de pan servida en un plato. Una vez que la habí­an comido y el plato quedaba vací­o, éste revelaba impresa una cruda leyenda: En México, 8 millones de niños no pueden llevarse a la boca ni un pedazo de pan*.

Un BTL socialmente responsable que busca crear conciencia sobre una situación que demanda urgentemente atención y solución.

* Fuente: Instituto Nacional de Estadí­stica, Geografí­a e Informática (INEGI). Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares. 2004.

Ví­a

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Responsabilidad Social: definición y clasificación

Publicado el 29 Ene 2008.

Existen muchas definiciones de Responsabilidad Social según la fuente que se consulte o incluso la región o país. Aquí exponemos las principales.
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Prostitución infantil: diseño de Responsabilidad Social de UNIFEM

Publicado el 27 Ene 2008.

En Singapur, una nueva ley prohibe a sus ciudadanos tener relaciones sexuales con menores de edad aún fuera de su paí­s. Lo que implica que si alguno de ellos sostiene una relación con una menor de 18 fuera de sus fronteras, al regresar puede ser procesado. Esto con el fin socialmente responsable de ayudar a frenar la prostitución infantil alrededor del mundo.

En el diseño, se puede ver a una mujer en dos momentos de su vida: adolescente y adulto maduro. El copy, crudo como lo requiere el tema, lee de izquierda a derecha haciendo referencia a los dos momentos: Cuando duermes con ella… Cuando sales de prisión.

El diseño fue realizado para la UNIFEM, un programa desarrollado para la protección de las mujeres, y en este caso, para proteger a la infancia de dos delitos especí­ficos: la explotación y la prostitución.

Advertising Agency: Bartle Bogle Hegarty, Asia-Pacific, Singapore
Creative Director: Todd Waldron
Art Directors: Ross Ventress, Ian Perkins
Copywriters: Todd Waldron, Marthinus Strydom
Photographer: Yang Tang
Production House: Groovy Studio
Retoucher: Lay Leng / Procolor Imaging
Agency Producer: Xenia Tan

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Abuso sexual infantil: RS de Family Violence Partnership

Publicado el 20 Ene 2008.

Outdoor de Responsabilidad Social diseñado para Family Violence Partnership, Organización de la Sociedad Civil (OSC), que protege de abuso fí­sico, sexual y/o verbal a distintos grupos de la comunidad (niños, mujeres, empleados, adolescentes y ancianos).

La ejecución es un material para las paradas de autobús y fue desarrollado por ambos lados. En uno se connota un closet común, sin embargo, al mirar detenidamente es posible percatarse de los pies de una niña que se esconde. Al mirar del otro lado, vemos la perspectiva de dicha niña. El copy lo explica todo: Si tan sólo cada niño pudiera escapar de abuso sexual.

Como dato adicional se dice que las niñas entre 6 y 12 años son las más afectadas por el abuso sexual, aunque también, más de un tercio del total, ni siquiera llega a los 5 años. Casi la mitad de los casos denunciados son crónicos, es decir, se repiten con distinta frecuencia. Por si fuera poco, un tercio de los abusadores sexuales suelen ser familiares de la ví­ctima y en más de dos tercios de los casos, son conocidos del menor o de sus padres.

Un problema de responsabilidad social, fuerte y progresivo, al que no nos gusta mirar pero que demanda campañas e instituciones como la aquí­ presentada.

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Caracol de Plata, anuncio para Prensa del Fondo para Niños de México

Publicado el 15 Ene 2008.

Bajo el tí­tulo “Cobija” se presenta este anuncio para prensa, finalista en el Caracol de Plata, realizado para el Fondo para Niños de México.

Lo verdaderamente fascinante es que el anuncio, patrocinado por el Diario de Toluca, se convierte en un BTL a través de un copy sencillo pero poderoso. Se trata de una plana doble de prensa con la frase impresa: Esta es la única cobija de miles de niños.

Una idea brillante y persuasiva con un rendimiento enorme, ya que el mismo diario patrocinó la página y el alcance es masivo. Excelente creatividad, redituable estrategia.

La agencia responsable es Publicis Arredondo/De Haro.

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