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BTL vs el analfabetismo: Escuela Mackenzie de Brasil

Publicado el 12 jul 2007.

La Escuela Mackenzie en Brasil deseaba ejecutar alguna acción socialmente responsable para el Dí­a de la Educación, abril 28. Con ese objetivo se imprimieron estos lápices con la palabra “Analfabetismo” cerca de la punta; más atrás, hacia el final de la pieza, otra leyenda: “Sólo la educación puede ponerle fin”.

La acción consistí­a en que conforme uno utiliza el lápiz y usa un sacapuntas, la palabra “Analfabetismo” va desapareciendo, creando una alegorí­a “problema-solución” con la vida real.

Un BTL interesante que fue distribuí­do en la entrada de la escuela, propiciando con ello una buena reflexión en aquellos que lo recibí­an. Ingenioso, económico e interactivo.

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Anorexia y Bulimia: responsabilidad social de CyZone

Publicado el 10 jul 2007.

En una ejecución de responsabilidad social y conscientes del grave problema que actualmente representan transtornos alimenticios como la anorexia y la bulimia, la marca de ropa y accesorios femeninos para teenagers, CyZone, ha lanzado la campaña QUIÉRETE.

De acuerdo con info de su site, CyZone, siendo una comunidad de jóvenes, se preocupa por las chicas, no sólo en relación a su exterior sino también a su mundo interior. En este sentido CyZone las incentiva a aceptarse como son, a valorarse, a buscar la belleza no sólo por fuera sino también por dentro, en otras palabras CyZone las incentiva a QUERERSE.

QUIÉRETE es una campaña de lucha contra la anorexia y bulimia, una campaña de prevención a través de charlas en colegios y universidades en conjunto con organizaciones especializadas en el tema.

La respuesta que se espera de las chicas ante QUIÉRETE es que ellas griten al mundo I LOVE ME!, para ello, se pone a la venta un anillo con la frase I [corazón] LOVE ME, esperando que sirva como emblema y refuerzo, tal como sucede con los listones para distintas causas.

CyZone actualmente sólo ha lanzado esta iniciativa en Perú, sin embargo se espera que pronto se difunda a otros paí­ses latinoamericanos en los que tiene presencia, incluyendo por supuesto, México.

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Flashback: Guerrilla sobre lí­mites de velocidad

Publicado el 23 jun 2007.

Para crear conciencia de los lí­mites de velocidad en las carreteras y los riesgos de rebasarlos, se realizó esta guerrilla que consisitió en colocar una serie de espectaculares muy cercanos unos de otros que, vistos a velocidad, simulan ser flashazos en la vida de una persona. Al final de ellos un mensaje: “No dejes que tu vida pase frente a ti. Disminuye la velocidad”. Una guerrilla en clara alusión al mito de que cuando uno está por morir, toda la vida pasa frente a los ojos.

Una acción poco práctica y costosa, es verdad, sin embargo concientizadora y distinta, caracterí­sticas necesarias cuando los mensajes de este tipo han perdido su significado y los automovilistas los toman como parte de su rutina. Al menos en México hay carreteras y puntos especí­ficos en ellas donde valdrí­a la pena tratar su implementación.

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Voit vs el cáncer de mama

Publicado el 17 jun 2007.

Bajo el lema “El Cáncer de mama no es un juego, explórate”, Voit apoya la responsabilidad social y se une a la lucha contra esta terrible enfermedad. Para ello se pondrán a la venta estos balones con el emblemático rosa del movimiento mundial. Un porcentaje de las ventas recaudadas será para Fundación CIMA, organización que lucha contra el mal y ofrece una educación a las mujeres sobre prevención.

El cáncer de mama afecta a una de cada 13 mujeres en nuestro paí­s, un porcentaje altí­simo. Para Voit el cáncer no es un juego, pero jugar puede ayudar. Convocando a la actividad fí­sica y la autoexploración, Voit planea anotar en este encuentro contra la terrible enfermedad.

Recordemos que cada 12 minutos una mujer pierde la vida en el mundo debido a este mal; cada año hay once mil nuevos casos en nuestro paí­s y diariamente mueren de 8 a 11 mujeres en México.

Marketing con causa en una cancha donde es urgente comenzar a ganar puntos.

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ExpoManagement y la Responsabilidad Social

Publicado el 15 jun 2007.

ExpoManagement, uno de los eventos de negocios mundiales más reconocidos actualmente, se celebró los dí­as 13 y 14 del presente en el Centro de Exposiciones Banamex. Un número importante de presidentes, CEO´s, directores y gerentes de las principales empresas de México y el exterior, se reunieron para un verdadero ejercicio de networking y generación de nuevas oportunidades e ideas.

En este marco, fue reconfortante ver que el tema de la Responsabilidad Social está tomando una profunda importancia.

En un foro para CEO’s, Daniel Servitje, Presidente de Grupo Bimbo y Alejandro Ramí­rez, Director de Cinepolis, a pregunta expresa de Edgar López Pimentel, Gerente General de Expok, agencia de marketing alternativo socialmente responsable, enfatizaron la importancia del tema y señalaron la ventaja rentable de las empresas de ser reconocidas como socialmente responsables.

“…La gente prefiere adquirir productos de aquellas compañí­as que beneficien de algún modo a la sociedad…” le aseguraron al Director de la PYME mexicana más pequeña en recibir el reconocimiento ESR; distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropí­a (CEMEFI) a las empresas que asumen públicamente las 4 áreas básicas de la Responsabilidad Social Empresarial.

Cinepolis ha transitado ya la ruta de los programas con causa, como “Del amor nace la vista”, que buscaba mejorar la salud visual de personas en los sectores de la sociedad más vulnerables. Bimbo, por su parte, incorpora este año un Programa de Educación en Nutrición dirigido a las escuelas, a los niños y a los padres de familia.

Más tarde, y como colofón de lo que inesperadamente parecí­a ya una jornada dedicada al tema de la responsabilidad social, Carly Fiorina, ex presidente y CEO de Hewlett-Packard, durante su exposición, también abordó el tema como un tópico de inevitable actualidad.

Disertaciones como ésta, acaecidas en foros de corte internacional, le dan nueva fuerza a la filantropí­a, al marketing con causa y a las prácticas socialmente responsables.

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Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

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Plaza Sésamo al rescate de la infancia mundial

Publicado el 28 may 2007.

Todos los niños merecen una oportunidad para crecer, aprender y lograr así­, desarrollar plenamente su potencial. Esto es esencialmente el alma de la misión de Sesame Workshop, una organización no lucrativa que busca hacer una diferencia con los niños alrededor del mundo. Sesame Street (Plaza Sésamo en nuestro paí­s) marcó una revolución en los programas de aprendizaje infantil y pretende seguir apoyando en este rubro a la infancia del planeta.

Con más de 20 alianzas, Sesame Street apoya causas como la lucha contra el SIDA en Africa, los programas de UNICEF o el entendimiento interracial en Israel y Gaza, incluyendo en sus contenidos, diversas historias de carácter activamente multicultural y personajes de todo tipo, como discapacitados, jóvenes, adultos mayores y personas de diversas razas. Asimismo ha lanzado la iniciativa “Healthy Habits for Life”, un programa para niños preescolares que los invita y enseña a tener buenas actitudes para con su cuerpo.

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Goles con causa: GNP y Televisa

Publicado el 26 may 2007.

Es tiempo de final de fútbol en México. El soccer es el deporte de nuestra nación y tal vez no haya nada que despierte en el mexicano más pasión que un balón golpeando una red. Por esta razón es loable la labor de GNP y Fundación Televisa, en la que, con el apoyo de algunas alianzas y a través de la campaña Gol por México se apoyan acciones encaminadas a ayudar a los grupos más necesitados de nuestra sociedad.

El programa lleva ya tres años funcionando. Las áreas de apoyo son: Eduación, Salud, Nutrición, Vivienda y Acciones epeciales. A través de 1,399 goles se han beneficiado 225,317 personas.

Si bien algunos de los anuncios rayan un poco en el lí­mite creí­ble emocional, el programa ha dado buenos resultados; por lo que, como añadido a la emoción del gol, es agradable escuchar que cada vez que un balón rebasa la meta, una causa es beneficiada.

Bien dice GNP: Vivir es increí­ble.

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Starbucks, medio ambiente y bienestar social

Publicado el 13 abr 2007.

Hace un par de dí­as estaba tomándome un café en Starbucks cuando me percaté de la textura de las servilletas: rugosa, de color seco, áspera; papel reciclado obviamente. El pensamiento fue confirmado por el triángulo de tres flechas cí­clicas impreso en su parte posterior.

Cuando este tipo de situaciones ocurre y uno piensa que al menos, por un dí­a, puso un grano de arena por hacer de este un planeta mejor, es satisfactorio.

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