MASR

Kidsmart y el Pequeño Explorador: Responsabilidad Social de IBM

Publicado el 02 Abr 2008.

Kidsmart es un programa de responsabilidad social de IBM cuya pieza fundamental es el Pequeño Explorador, estaciones de aprendizaje constituídas por una combinación efectiva de equipo, software y material educativo de última tecnología. Kidsmart tiene como objetivo dotar de herramientas a niños que no tienen acceso a la tecnología y con ello, aumentar sus posibilidades de éxito en el futuro.

IBM ha puesto en marcha este programa desde hace unos años, en los centros educativos públicos de Estados Unidos y Canadá; en México lo ha hecho a través del Consejo Nacional de Fomento Educativo. En este contexto, la empresa de cómputo más grande del mundo, donó los “Pequeño Explorador” al Consejo a fin de ayudar a 12,000 niños en sus procesos de aprendizaje y desarrollo pre-escolar. Con ello, IBM ha donado ya 1,010 de estas unidades en México. Las nuevas estaciones están beneficiando a niños de los 31 estados del país, además de asistir a maestros y padres con base en un método de integración curricular.

(más…)

Seguir leyendo

A todos los niños les gusta leer: Aseema

Publicado el 22 Mar 2008.

Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007

Seguir leyendo

La ventaja competitiva de la Responsabilidad Social Corporativa: Michael Porter

Publicado el 23 Feb 2008.

¿Es la Responsabilidad Social fundamental para la Estrategia empresarial?, ¿Es una ventaja competitiva?

Es una pregunta que si la contestase cualquier persona, por muy adentrada que estuviera en el tema, tal vez serí­a sólo una opinión más; pero cuando la respuesta viene del que es quizás, el máximo representante vivo de la estrategia empresarial, entonces la situación cambia.

El profesor Michael Porter publicó con Mark R. Kramer en la Harvard Business Review hace poco más de un año, “Strategy & Society. The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility” (Estrategia y Sociedad. La relación entre la ventaja competitiva y la Responsabilidad Social Corporativa), mismo que recibiera el Premio anual McKinsey a la Excelencia.

Nuevamente y después de leer el artí­culo, ¿Es la Responsabilidad Social fundamental para la Estrategia empresarial?, ¿Es una ventaja competitiva?

Por cierto, Michael Porter viene a México al próximo junio a ExpoManagement. ¿Qué nos dirá entonces?

Seguir leyendo

Pelí­culas sobre Responsabilidad Social

Publicado el 21 Feb 2008.

Presentamos una nueva sección dentro de este Blog de Marketing y Responsabilidad Social: Recomendaciones de Pelí­culas.

En ella haremos sugerencias de filmes cuya temática es cercana a la Responsabilidad Social. Documentales o filmes argumentativos que exponen de una manera interesante, las distintas facetas que este tema abarca.

Iniciaremos sí­, con recomendaciones de los clásicos como La Corporación, Una verdad Incómoda o Erin Brockovich, sin embargo poco a poco iremos agregando tí­tulos a la lista para generar una vasta filmoteca sobre el tema. Una vez más las sugerencias son bienvenidas.

Seguir leyendo

El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis: Responsabilidad Social en pro de la salud

Publicado el 14 Feb 2008.

La empresa farmacéutica Sanofi-Aventis, en una acción de Responsabilidad Social y con el objetivo de sensibilizar y alertar a la población con respecto a la obesidad y padecimientos como la diabetes, presenta en la ciudad de Monterrey, el Tour de la Vida.

El Tour de la Vida es un museo interactivo conformado por tres etapas: en la primera se puede ver qué pasa en el cuerpo cuando no existen buenos hábitos; en la segunda, las caracterí­sticas y consecuencias de la diabetes, la obesidad, la hipertensión arterial, los triglicéridos y colesterol elevados; y finalmente, en la tercera se descubre cómo un cambio en el estilo de vida, a través de una adecuada nutrición y la práctica de actividad fí­sica, se pueden prevenir y controlar riesgos futuros.

El Tour de la Vida también ofrecerá talleres de educación a pacientes y público en general, en los cuales se tocarán temas acerca de la obesidad, la diabetes y el riesgo cardiometabólico. Asimismo se llevarán a cabo visitas a escuelas primarias, con el propósito de que los niños, padres de familia y maestros aprendan que una alimentación sana y la actividad fí­sica pueden ayudar a prevenir enfermedades.

El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis se presentará del 11 al 17 de Febrero del 2008, de las 9:00am a las 18:00 horas en CINTERMEX, Avenida Fundidora 501, Col. Obrera Monterrey, Nuevo León, Salón México, segundo piso. La entrada es totalmente gratuita.

Una de las ejecuciones socialmente responsables más completas que puedan apreciarse ultimamente, tocando el bienestar social en cuanto a salud, promoviendo buenos hábitos en los niños, impulsando el deporte y generando alianzas con escuelas y los mismos miembros de la comunidad. Una acción integral.

Seguir leyendo

Responsabilidad Social del Papalote, Museo del Niño, ante el calentamiento global

Publicado el 21 Ene 2008.

Ejecución de Responsabilidad Social por parte del Papalote, Museo del Niño. Se trata de un cartel colocado justo a la entrada de una sala de TV (uno de los atractivos del museo). Mientras la gente espera, sólo observa un poster blanco, sin embargo, cuando las luces son apagadas, gracias a tecnologí­a glow in the dark, se lee “El Calentamiento global se puede detener con el uso de energí­a natural.”

Si bien la ejecución no es innovadora (Philips ya lo habí­a hecho), la acción no sobra y resulta persuasiva ya que el alcance de un medio como éste es muy acotado.

El Papalote, hay que decirlo para lectores de latitudes distintas a la mexicana, es un museo especializado en exposiciones cientí­ficas para niños, cuyos patrocinios de grandes empresas que canalizan parte de su Responsabilidad Social en él, le permiten generar y ejecutar excelentes desarrollos de calidad internacional.

Advertising Agency: Lowe, Mexico City, Mexico
Creative Director: Humberto Polar
Art Director: Luis Sordo
Copywriters: Luis Sordo/Cristian Rocha
Released: September 2007

Seguir leyendo

Por amor al Planeta, la estrategia RS de Volkswagen

Publicado el 09 Ene 2008.

La diversidad de ecosistemas en México es inmensa, albergando desde selvas tropicales hasta zonas desérticas. Ocupamos el 1er. lugar mundial en reptiles, el 5to. en mamí­feros y el 4to. en anfibios. Nuestra flora está integrada por más de 23,000 especies donde alrededor del 40% sólo pueden ser encontradas en nuestro territorio. Por motivos así­, nuestra nación está considerada como el 4to. lugar a nivel global, en la lista de paí­ses megadiversos.

En una iniciativa de Responsabilidad Social, Volkswagen de México emprende El Programa Volkswagen: “Por amor al planeta”, que reconoce y estimula los esfuerzos y acciones de investigadores, organizaciones académicas y/o civiles en pro de la Conservación de la Biodiversidad en México, con un premio de $ 50,000 USD.

Si bien VW maneja una lí­nea tradicional de RS en la que beneficia a sectores de su propia comunidad como la niñez desprotegida del Estado de Puebla, los recursos naturales de la región o la promoción de actividades artí­sticas y de salud entre sus colaboradores, esta acción en especí­fico, dentro de una estrategia de Responsabilidad Social, es sumamente interesante, pues es factible de reportar en los tres ámbitos: Financiero (estí­mulo económico), Social (impulso a la investigación) y Medioambiental (iniciativa ecológica).

De modo que si bien se trata de una ejecución loable, es también, seguramente, un movimiento cuidadosamente pensado y estratégico.

Seguir leyendo

Volanteo-guerrilla por una mejor educación

Publicado el 24 Dic 2007.

Y cuando se pensaba que no habí­a innovación alguna en ejecuciones tan cotidianas como el volanteo, llega esta acción que cruza lo tradicional con un manejo tipo guerrilla.

En la búsqueda de una mejor preparación de la infancia, Excelencia Académica colocó a una persona a repartir flyers o volantes con un “walking billboard” cuyo copy principal leí­a “¿Estás preocupado de que tus hijos acaben con un trabajo como el mí­o?”

La acción buscaba ante todo, materializar el miedo de los padres en una acción vivencial en la que no quisieran ver nunca a sus hijos. El concepto fue realizado por la agencia Proximity Auckland de Nueva Zelanda.

Seguir leyendo

Hoteles Las Brisas: Responsabilidad Social ecológica

Publicado el 21 Dic 2007.

Es difí­cil dar una definición exacta de Responsabilidad Social y no porque el concepto sea difí­cil de entender, sino por la cantidad de puntos de vista sobre el tema. Sin embargo, identificar acciones de RS suele ser más sencillo y a decir verdad, hacer es mejor que predicar.

Tal es el caso de la cadena de Hoteles Las Brisas, que en las camas dejan esta tarjeta; en ella se lee:

Ayúdenos a proteger nuestro medio ambiente. En el lavado de blancos una gran cantidad de agua y toneladas de detergente son esparcidos en el ecosistema. Conserve. Usted decide. Nuestro estándar es cambiar sus blancos cada tercer dí­a durante su estancia. Si usted prefiere que sus blancos sean cambiados diariamente, coloque esta tarjeta sobre su almohada en la mañana y sus sabanas serán cambiadas ese dí­a.

La tarjeta está impresa por ambos lados y en dos idiomas naturalmente. Una tarjeta similar aparece en el baño y aplica de igual modo con las toallas.

Con acciones como ésta, la cadena hotelera involucra a sus empleados y clientes en la toma de decisiones de responsabilidad social, alineándolos en una cultura que como rentabilidad mí­nima le otorga “good will”; no se diga de la cantidad de dinero ahorrada en detergente y sobre todo, el evitar que nuestros ecosistemas se contaminen y el agua se desperdicie.

Esto es Responsabilidad Social.

Seguir leyendo