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Vive Saludable Escuelas: Responsabilidad Social de PepsiCo

Publicado el 28 Sep 2007.

El Programa Vive Saludable Escuelas, de Grupo PepsiCo, fue lanzado hace unos dí­as, teniendo como objetivo generar conciencia en los niños de edad escolar sobre la importancia de adoptar una alimentación correcta y realizar actividad fí­sica regularmente.

El Programa Vive Saludable era originalmente un esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquirieron el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus empleados, consumidores y la población en general. Este año, el propósito se extendió a la comunidad escolar con el Programa Vive Saludable Escuelas, el cual está apoyado en una poderosa herramienta pedagógica, un novedoso software interactivo instalado en las computadoras escolares, que apoya la enseñanza de los principios para tener una vida saludable y fomentar la actividad fí­sica.

Para la Secretaria de Ecuación Pública este tipo de acciones demuestran que el tener logros en la agenda educativa no es solamente competencia de los directores, de los maestros o de los padres de familia, sino también de organizaciones de la sociedad civil y de empresas socialmente responsables.

“Tenemos la visión de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en el que operamos: ambiental, social y económico, creando un mejor mañana. El éxito financiero de nuestro negocio está intrí­nsicamente ligado al bienestar del mundo que nos rodea, es decir, un desempeño con sentido”, afirmó la Presidenta Mundial de PepsiCo, Indra K. Nooyi.

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FEMEXFUT y Voit: RSC ante el cáncer de mama

Publicado el 26 Sep 2007.

El futbol mexicano de la Primera División será de color rosa durante cinco semanas. La Federación Mexicana de Fútbol, en una ejecución de responsabilidad social corporativa, unió esfuerzos con la Fundación CIMA*B para recaudar fondos destinados a combatir el cáncer de mama en México.

La campaña lleva el copy “Adorarás al fútbol como nunca”, y en cada partido de la fecha 10 a la 14 del Torneo de Apertura, se utilizará el balón oficial denominado VOIT Tribu rosa, mismo que la marca creó para sumarse a la acción. Se lanzaron a la venta 50 mil réplicas que costarán 200 y 700 pesos.

En una ejecución adicional, VOIT se comprometió a que los porteros de Necaxa, Cruz Azul, Toluca y Pumas, pararán goles con guantes del simbólico color.

CIMA*B recibirá el 10 por ciento de las utilidades de la venta de los balones; la campaña coincide con el mes mundial de la lucha contra el cáncer de mama: Octubre.

Una excelente ejecución tripartita que concientiza y persuade, aprovechándose del fenómeno mediático de mayor rating en nuestro paí­s, el fútbol.

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Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer 2007

Publicado el 24 Sep 2007.

La Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer en México, es uno de los programas más efectivos de Responsabilidad Social actuales y este año cumple su décimo tercer aniversario. Al dí­a de hoy, este movimiento, ha recaudado 94 millones de pesos y atendido a más de 9 millones de mujeres mexicanas.

A destacar entre los donativos propiciados por la marca, están la entrega al sector salud de 53 mastógrafos, 11 unidades móviles para diagnóstico de cáncer cérvico uterino y de mama y la construcción de la Clí­nica de Mama en el Instituto Nacional de Cancerologí­a en la Ciudad de México.

La Cruzada Avon 2007 arrancó en mayo con el programa Avon quiere verte sonreí­r, en colaboración con Caras de Esperanza, A.C., quienes ofrecen ayuda motivacional a mujeres enfermas o sobrevivientes de cáncer de mama. Dichas mujeres pueden presentar un fuerte deterioro en su autoestima, a causa de su decaimiento fí­sico. En este aspecto, Grupo RETO México, el Instituto Nacional de Cancerologí­a (INCAN) y el Hospital General se han unido a apoyar la iniciativa.

En lo que se refiere a la recaudación, columna vertebral de la Cruzada, (Avon es la compañí­a que más ha aportado a esta causa en todo el mundo: 450 millones de dólares) las actividades comenzaron en agosto a través de la venta de productos con causa especiales de la Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer:

• Cepillo Dental $29.90
• Panda de peluche, mascota de la Cruzada $59.90

Aunado a estos esfuerzos, se celebrará la ya tradicional Carrera–Caminata Femenil Avon contra el Cáncer en la Mujer, esperando la participación de casi 14 mil mujeres en sus tres diferentes ediciones.

• México - 21 de octubre
• Celaya - 28 de octubre
• Monterrey - 11 de noviembre

En la Carrera-Caminata, se contará con un pabellón de salud para solicitar información sobre cáncer e incluso realizarse exámenes de diagnóstico en Unidades Móviles allí­ presentes.

Para mayor información: 01800 505-7838 y (55) 5682 5962 o consultar: www.mx.avon.com

Imágenes: Avon
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Lorena Ochoa: marca-persona y responsabilidad social individual

Publicado el 19 Sep 2007.

Philip Kotler sugiere que las marcas son vistas como personas; es decir, con atributos que podrí­an atribuí­rsele a los individuos: juventud, dinamismo, alegrí­a, sobriedad, confiabilidad, etc. De modo que las estrategias siempre deben ir encaminadas a forjar, reforzar o cambiar la personalidad de las mismas.

Ahora, en sentido inverso, ¿no son las personas, marcas también?

Por supuesto que sí­ y por ello muchos personajes públicos ejecutan diversos actos como parte de sus estrategias personales. Sin quitar ningún mérito a las loables acciones, las ejecuciones de responsabilidad social ayudan a construir el nombre de las celebridades y a dar una imagen pública de ellas, del mismo modo que ayudan a una empresa o corporación. Muestra clara de este fenómeno son y/o fueron nombres como Bono, Pavarotti, Diana, Al Gore, Hilary Clinton y Bill Gates, entre otros.

En este marco, Lorena Ochoa, el orgullo mexicano del golf y número uno de la clasificación de la LPGA, edifica una mejor percepción de ella misma ”si es que esto es posible” con acciones como la recién ejecutada, en la que reunió unos dos millones de pesos a beneficio de niños con cáncer durante el torneo de caridad Abierto de Corazón celebrado en Guadalajara.

El torneo reunió a 80 jugadores de golf aficionados, a unos 200 asistentes y a diversas empresas que en acciones de responsabilidad social, contribuyeron a la causa de niños con cáncer y a un hogar en Tepalpa (estado mexicano de Jalisco) que respalda la jugadora con su fundación.

Los fondos reunidos serán destinados a la organización “Nosotros por los niños con cáncer” y al Centro de Integración Tapalpa que atiende a pequeños con capacidades diferentes, el cual Fundación Lorena Ochoa A.C. estará apoyando este torneo para recaudar fondos. El sitio de la Fundación cuenta también con productos a la venta como gorras y camisetas con la marca de la popular deportista.

¿Cuál es la diferencia con la filantropí­a? Que las celebridades no “regalan” el dinero de su bolsa, sino que impulsan a la vez las acciones que ellos mismos practican; lo mismo que una empresa que vende agua puede donar el vital lí­quido a comunidades que no lo tengan o un laboratorio puede facilitar medicinas. La responsabilidad social si bien puede realizar acciones de caracter muy noble, siempre redituará en una mejor percepción de la entidad que la ejecute, sea empresa, organización o persona.

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Boca Juniors, Nike y UNICEF: Responsabilidad Social en pro de la niñez

Publicado el 03 Ago 2007.

En una ejecución de Responsabilidad Social, por primera vez en la historia del fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos provenientes de la venta de las camisetas, que estarán destinados a programas de UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.

A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF a través de distintas acciones conjuntas como: la realización de campañas educativas, la difusión de los derechos de los niños y la colaboración para captar donativos para los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está prevista la realización de acciones educativas y visitas a proyectos de los representantes más destacados del club.

El acuerdo es efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de 2009.

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Premio UVM: IP,ONG’s, Juventud y Responsabilidad Social

Publicado el 01 Ago 2007.

Sylvan/Laureate Foundation, la Universidad del Valle de México, la International Youth Foundation y Rostros y Voces A.C. convocan al Premio UVM por el Desarrollo Social, programa local del programa global YouthActionNet.

La invitación es para todos los jóvenes mexicanos, movimientos, colectivos y organizaciones civiles comprometidos con el progreso de nuestro paí­s.

El Premio UVM busca reconocer, impulsar y fortalecer los Proyectos de Impacto dirigidos por jóvenes que trabajan con comunidades y sectores, promoviendo acciones positivas encaminadas a solucionar y mejorar situaciones sociales o ambientales relevantes para México.

En la convocatoria del Premio UVM por el Desarrollo Social podrán participar los Proyectos dirigidos por jóvenes que cubran los siguientes requisitos:

• Tienen un enfoque social y/o ambiental
• Con sus actividades están generando un cambio positivo en las comunidades y en los sectores que apoya.
• Tienen un objetivo y misión claramente definidos
• Impulsan la participación ciudadana y el compromiso en los temas y con los sectores vulnerables de México.
• Cuentan con resultados exitosos y realiza actividades desde hace más de 6 meses al cierre de la convocatoria.
• Han designado a una persona para que participe como Responsable del Proyecto y sea quien lleve a cabo el registro del Proyecto.

Los proyectos ganadores contarán con apoyo económico como subvención para invertir en el desarrollo registrado y oportunidades para promoverlo a través de medios locales, nacionales e internacionales.

La convocatoria cierra el viernes 12 de Octubre de 2007 a las 19:00 hrs.

Una plataforma interesante de Responsabilidad Social, en donde la juventud, la Iniciativa Privada y ONG’s se unen para apoyar acciones en bien de la comunidad.

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Sexo seguro. Campaña de Responsabilidad Social de Nike

Publicado el 29 Jul 2007.

En una muestra de responsabilidad social, Nike, la internacional marca deportiva, publicó este anuncio para el Dí­a Mundial contra el SIDA.

Un anuncio sencillo pero que utiliza bien el poder de su copy: “Sólo hazlo. Correctamente.” y se agrega “Publicado a favor del interés público y en pro del deporte favorito del mundo”.

Aún para causas tan dramáticas, se puede lograr una combinación exitosa entre humor, deporte y responsabilidad social. Es interesante ver que no se utilizó la palabra sexo ni ninguna otra con esa connotación.

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MasterCard, Goles por un Sueño: Responsabilidad Social en Latinoamérica

Publicado el 24 Jul 2007.

En una acción de Responsabilidad Social, MasterCard Worldwide entregará 28 mil 500 dólares a instituciones de ayuda social en Latinoamérica, entre ellas la Federación Mexicana de Futbol para Sordos, como resultado de su iniciativa “Goles por un Sueño”.

Por cada gol que realizara el equipo de cada uno de los paí­ses participantes en el marco de la Copa América Venezuela 2007, MasterCard donarí­a 500 dólares a instituciones seleccionadas.

En México, la institución beneficiada por MasterCard es la Federación Mexicana de Futbol para Sordos, la cual recibió 71 mil 500 pesos gracias a los 13 goles anotados por el equipo mexicano.

Al respecto, el vicepresidente de Mercadotecnia de MasterCard México, Pablo Correa, dijo que ser patrocinador oficial de la Copa América Venezuela 2007 ha permitido reforzar el compromiso global de la empresa con el deporte más popular del mundo.

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Velolib: Responsabilidad Social del Municipio de Parí­s

Publicado el 18 Jul 2007.

En una medida de Responsabilidad Social, Francia se suma a la nueva tendencia europea de propiciar el uso de vehí­culos que no consumen combustible y liberan el tránsito. La idea del municipio es que los parisienses puedan recorrer la ciudad en dos ruedas. Para ello, habrá puestos distribuidos en la ciudad donde se podrán alquilar bicicletas.

Habrá estaciones de bicicletas en aceras y calzadas, con postes informatizados donde a través de una tarjeta magnética se podrán liberar los vehí­culos. El pago se hace en cada parada, mediante una tarjeta magnética que recibe cuando saca el abono anual (37 dólares), diario (1,3 dólares) o semanal (7 dólares). La primera media hora de utilización es gratuita; la segunda y la tercera cuestan 1,4 dólares. A partir de la tercera hora, los precios aumentan gradualmente hasta llegar a 5 dólares cada 30 minutos. Las bicicletas no tienen que volver al mismo puesto donde fueron alquiladas, sino que será posible dejarlas en los distintos puntos; es decir , se trata de un servicio de transporte y no de recreo.

En una primera etapa, el municipio movilizará 10.648 bicicletas en 750 sitios de la capital. Para fin de año, el número llegará a 20.600, en 1451 puntos de distribución, es decir, uno cada 250 metros.

En este blog ya se habí­a tocado este tema para su implementación en Barcelona.

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