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Marketing viral por la Responsabilidad Social; Cannes Lions

Publicado el 25 May 2008.

El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.

Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.

Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.

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Rebecca de Alba y Blue Demon: Kilómetros de lucha

Publicado el 24 May 2008.

En una iniciativa de responsabilidad social individual, la guapa conductora Rebecca de Alba y el popular Blue Demon se subirán al cuadrilátero el próximo 25 de mayo en contra del cáncer infantil, a través del proyecto “Kilómetros de lucha”, creado por la estrella televisiva.

A fin de recaudar fondos para los pequeños que padecen esta enfermedad, se abre la convocatoria a todas las familias mexicanas que quieran participar desde el Zócalo capitalino, con una carrera de cinco y 10 kilómetros, así como con una caminata de cinco kilómetros.

Blue Demon es sobreviviente del cáncer y por ello será el invitado especial a participar. Además de él, el evento contará con un cartel musical y lucha libre con la presencia de Negro Navarro, Mano Negra, Súper Muñeco y Máscara Sagrada, entre otros atletas.

Los fondos reunidos se destinarán a Brimex, clínicas de servicio social del Hospital ABC que atienden a personas de escasos recursos, y que se encargarán de dirigir la ayuda a los tratamientos de niños con este mal.

“Kilómetros de lucha” se llevará a cabo cada año como un programa de la Fundación Rebecca de Alba A.C., la cual busca beneficiar a distintas causas e instituciones de carácter altruista.

Las inscripciones para la carrera ya están abiertas, con un cupo limitado de siete mil personas; el arranque será en avenida 20 de Noviembre a las 08:00 horas. La meta se ubicará en la Plaza de la Constitución.

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Primera Carrera Cim*ab contra el cáncer de mama

Publicado el 02 May 2008.

Fundación Cim*ab realiza su Primera Carrera “Caminata Mixta Cim*ab contra el cáncer de mama” el próximo 11 de mayo a las ocho de la mañana; se espera la afluencia de cinco mil personas.

La carrera tiene un costo de 200 pesos hasta el 9 de mayo y 250 pesos un día antes del evento. La entrega de números será en el Auditorio Nacional. Las y los participantes se pueden inscribir en Martí, Tiendas Pro-Shop y vía web.

La 1ra Carrera “Caminata Cim*ab”, es un esfuerzo de Fundación Cim*ab con el apoyo de la iniciativa privada que canaliza así parte de su responsabilidad social; Roche funge como presentador, mientras que Banco Santander, Toyota Sienna, Motorola, Kodak, E pura y Gatorade son colaboradores.

En un rápido análisis es posible observar que muchas de las empresas mantienen productos ligados a la mujer,el deporte y/o la salud, por lo que los esfuerzos socialmente responsables aquí depositados ya cuentan con una mayor estrategia que hace unos años.

No obstante lo anterior, es claro que los esfuerzos hasta hoy no han sido suficientes y se debe seguir informando a la sociedad sobre temas de prevención y detección oportuna de la enfermedad.

Básicamente, los fondos recaudados en esta carrera-caminata, ayudarán a seguir colaborando con programas de detección oportuna.

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Ixe apoya el deporte paralímpico

Publicado el 28 Mar 2008.

Banco Ixe brindará su apoyo al deportista paralímpico Saúl Mendoza Hernández en su camino a los Juegos de Beijing 2008. Saúl es uno de los mejores atletas que ha dado el deporte paralímpico mexicano; en su haber está el haber sido ganador de varias medallas olímpicas, del Maratón de Londres y un récord mundial. A cambio del apoyo, el deportista promoverá la marca Ixe en los eventos públicos en los que participe y ofrecerá conferencias de superación personal y profesional.

Una acción netamente de Responsabilidad Social donde se incentiva el deporte mexicano, se apoya a los individuos con capacidades diferentes y se enarbola la bandera de México. A cambio se puede recibir un enorme publicity y un buen exposure de marca ya que el atleta la porta ante los medios. Una muestra de una ejecución relativamente sencilla pero de gran rentabilidad.

Asimismo es interesante ver, a través de la trayectoria de esta empresa, cómo la Responsabilidad Social ha ido ganando terreno.

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El riesgo de patrocinar los Juegos Olímpicos: VW, Coca-Cola, Adidas, Amnistía Internacional

Publicado el 20 Mar 2008.

Hace unos días se tocaba el tema en este mismo blog de los conflictos de intereses que comenzaban a surgir por parte de algunas personalidades y marcas a raíz de las violaciones a los derechos humanos en China, casa de los próximos Juegos Olímpicos.

En este contexto, el conflicto entre China y Tíbet está conduciendo a una crisis de relaciones públicas de enormes proporciones para el país sede, ya que algunos patrocinadores están empezando a alarmarse, si no es que a retirarse.

Voces de grupos activistas tan fuertes como Amnistía Internacional están generando desde ya, una mala impresión del país anfitrión de los Juegos Olímpicos 2008. Según informa The Wall Street Journal, algunas de las grandes marcas estadounidenses que participarán en los Juegos se reunirán para debatir la postura a tomar ante este conflicto, impulsados por las acciones de un grupo de activistas que lidera la actriz Mia Farrow, quien ya consiguió que Steven Spielberg rechazara su cargo como asesor artístico de los juegos.

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Juegos Olímpicos en China y los Derechos Humanos

Publicado el 17 Mar 2008.

Es más que sabido que uno de los países que más violan los derechos humanos es China. De hecho, esta situación ha generado un número considerable de actos de protesta en organismos de la sociedad civil, defendiendo la idea de que los Juegos Olímpicos son una fiesta del espíritu humano y que no es posible llevar a cabo dicha festividad en un país donde se cometen tan flagrantes abusos.

Artistas plásticos y algunas organizaciones civiles han generado algunos trabajos de protesta; de entre ellos, debido a su sencilllez, connotación y profundidad, hemos querido mostrar éste, obra de Hayan Maani, donde el impacto es directo y toca centralmente los tres primeros artículos de la Declaración Universal de los Derechos humanos.

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George Clonney, Omega y las Olimpiadas: conflicto de intereses

Publicado el 15 Mar 2008.

George Clooney enfrenta a Omega por su posición ante las próximas Olimpiadas.

Muchos analistas del fenómeno de la Responsabilidad Social insisten en que ésta es tan sólo una acción “convenenciera” por parte de las grandes compañías a fin de minimizar sus impactos sociales o a fin de incentivar sus ventas a través de un mejor posicionamiento, pero que no tiene absolutamente nada que ver con un esfuerzo real y consciente por hacer de éste un mundo más equitativo o sustentable.

Por desgracia, ocasionalmente aparecen situaciones que arrinconan a las empresas a situaciones extremas en esta teoría. Tal es el caso de Omega, quien durante largo tiempo ha estado ligado a la justa olímpica como proveedor de los servicios de cronometría. Ahora que los juegos se celebran en China, uno de los “embajadores” de la firma, el actor George Clooney, bien reconocido por esfuerzos personales de Responsabilidad Social, le ha sugerido a la relojera que reconsidere su posición a fin de presionar en la solución del conflicto en Darfur.

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Carrera Bonafont 2008; el deporte en la Responsabilidad Social

Publicado el 10 Mar 2008.

La carrera Bonafont 2008 se efectua como una ejecución más de Responsabilidad Social de la acuífera compañía; la invitación es a mujeres de todas las edades para efectuar cinco kilómetros de recorrido.

El evento se efectuará el 6 de abril y se podrá participar en la Cd. de México, Guadalajara y Monterrey.

Una acción que si bien no pertenece directamente al core business de la compañía, sí está relacionada con el consumo directo de su producto.

Su comunicación está dirigida a varios segmentos, empero, la participación más esperada seguramente es su mercado meta de 20 a 40 años. Esto es posible verlo con las modelos utilizados en su comercial televisivo y su site de internet donde además de los pormenores del evento e instrucciones de inscripción, se incluye información sobre la importancia del agua en el deporte, hidratación, alimentación y ejercicio.

Otra acción socialmente responsable que se une a su programa 1 litro X 10 litros. Un evento deportivo que alcanza 2 de la 3 P’s (People, Planet, Profit) y cuya ejecución toca las 3 C’s donde se pueden efectuar acciones (Compañía, Comunidad y Consumidor).

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Enceste de tres puntos para la Responsabilidad Social: Düsseldorf Magics

Publicado el 09 Mar 2008.

En una ejecución muy inteligente que combina la Responsabilidad Social con el deporte, el equipo de basketball alemán Düsseldorf Magics, colocó alrededor de algunos botes de basura, mini-zonas de tiro, a fin de que los transeuntes pudieran sentirse parte de la “magia” de su equipo, a la vez que tiraban sus desechos.

Una ejecución sencilla pero inteligente por su interactividad con el usuario, que hay que decirlo, esperemos enceste su tiro o tenga la tenacidad de volver a intentarlo.

El equipo cuenta en Alemania con una infinidad de patrocinadores, mismos que seguramente respaldarán estas acciones, como Vodafone, Converse, Mercedes-Benz y Henkel, entre muchos otros.

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