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Balón Vida de Wilson: RS a favor de Casa de la Amistad

Publicado el 27 Oct 2008.

La responsabilidad social no es filantropía; lleva implícita la rentabilidad. En este sentido, igual que en las estrategias de marketing, existen los innovadores y los seguidores. Los primeros deciden correr riesgos al lanzar al mercado productos o servicios que no se han probado; se puede recaudar mucho pero también se puede perder otro tanto; todo depende de la reacción de los consumidores. En el otro lado, están los seguidores, quienes sólo lanzan algo al mercado cuando otra compañía ya probó su funcionamiento; si bien las ganancias son mucho menores, el riesgo también disminuye.

Exactamente esta situación es lo que vemos con el Balón Vida de Wilson, quienes siguiendo la línea ya trazada por Voit sobre balones con causa, lanzan ahora su campaña “Valora la Vida” a favor de Casa de la Amistad Para Niños con Cáncer, I.A.P.

El eje de la campaña es un balón bautizado con el nombre de “VIDA”, cuyo diseño y manufactura han sido concebidos y supervisados por Wilson de México. A diferencia de las campañas de Voit, uno de los propósitos de este proyecto es lograr que “VIDA” se posicione en el mercado y logre convertirse en una fuente permanente de recaudación de fondos.

Para la venta en exclusiva del producto, se cuenta con otra empresa conocida por sus acciones de RS: WalMart.

Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, I.A.P. se estableció en 1990 y a lo largo de 18 años ha beneficiado a 4,752 niños y jóvenes; actualmente apoya a 2,180 beneficiarios, a quienes ofrece durante su tratamiento: hogar, alimentación, medicamentos de primera línea y de patente, distribuidos a través de 16 Bancos de Medicamentos en el interior de la República Mexicana además de apoyo emocional, apoyo educativo y talleres creativos.

Otros aliados de esta iniciativa de responsabilidad social son Baskin Robbins, Continental, Georgie Boy y Selvática.

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Declaración de los Derechos Humanos en video: 60 Aniversario

Publicado el 01 Oct 2008.

Muchos de nosotros hemos escuchado acerca de la Declaración de los Derechos Humanos que fue realizada hace sesenta años. Pero ¿Cuántos sabemos realmente lo que dice?

Seth Brau de humanrightsactioncenter.org realizó este video hecho mediante una animación tipográfica. Un trabajo soberbio que nuevamente pone de manifiesto la cercanía que está adquiriendo la web para comunicar este tipo de mensajes de responsabilidad social.

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Sportacus luchará en México contra la obesidad infantil

Publicado el 25 Sep 2008.

Sportacus firmó el pasado martes un acuerdo con la compañía Lala, con la cual se comprometió a dirigir y producir una campaña de publicidad durante todo 2009 para promover la sana alimentación y ayudar a reducir los niveles de obesidad infantil en México.

En rueda de prensa, el atleta y productor Magnus Scheving, creador y protagonista de la exitosa emisión infantil “LazyTown”, afirmó que en México, reducir la obesidad será una tarea más complicada de lo que fue en Islandia, su país natal, que apenas rebasa los 300 mil habitantes, donde contribuyó con el gobierno a disminuir hasta en 22 por ciento la cifra de niños obesos.

Aquí, el reto es mayor por la cercanía de la cultura de Estados Unidos y porque no es responsabilidad de una persona, sino de muchas: de Televisa y Discovery Kids (los canales que transmiten su programa), del Gobierno, de las marcas y de los padres de familia.

Este es un caso clásico de responsabilidad social con un ganar-ganar-ganar. Un negocio rentable (el producto televisivo Lazy Town) establece una alianza con una empresa generadora de consumibles (Lala) creando un concepto que aumenta el posicionamiento de la primera, las ventas de la segunda y origina un goodwill para ambas; ello, al tiempo que un tercero, integrante de la sociedad (los niños) reciben un mensaje; en este caso, para cambiar y reforzar sus hábitos alimenticios a la vez que ingieren un producto sano e indispensable en su dieta diaria, la leche.

Una vez ejecutada, la RS parece sencilla… el talento de sus estrategas es hallar el tejido fino que permita lograrlo.

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Voit y la rentabilidad de la RSE

Publicado el 22 Sep 2008.

Para aquellos que se preguntaban si la responsabilidad social empresarial es rentable, traemos este post. En marketing no se repite ninguna acción a menos que el ROI haya sido positivo, en otras palabras, haya traído ganancias.

Pues bien, igual que el año pasado y a raíz del mes del cáncer de mama, el futbol mexicano de la Primera División vuelve a vestirse de color rosa, ahora de la Jornada 11 a la 14 del Torneo Apertura 2008.

En una acción tripartita, la Federación Mexicana de Fútbol, unió esfuerzos con la Fundación para Nosotras las Mujeres. y Voit para recaudar fondos destinados a combatir el cáncer de mama en México.

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Curves se une a la lucha contra el cáncer de mama

Publicado el 12 Sep 2008.

Los gimnasios Curves lanzan en México, con motivo del mes del cáncer de mama, una promoción socialmente responsable en pro de la salud femenina: las nuevas socias que se integren a su programa de ejercicio del 6 al 18 de octubre, lo podrán hacer de forma gratuita si presentan una mamografía actual (fechada en los últimos 12 meses). El objetivo es concientizar a la población femenil acerca del cáncer de mama.

Leonor de Villafranca, nutrióloga y franquiciataria de Curves, dijo que “Al motivar a las mujeres a hacerse una mamografía y además recompensarlas por ello, estamos ayudando a luchar e incluso minimizar el cáncer de mama en nuestras vidas”.

Una brillante ejecución de responsabilidad social que aplica directamente en favor de las usuarias del servicio, ofreciendo por supuesto además, rentabilidad a la firma.

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¿Tengo que donar para hacer responsabilidad social?

Publicado el 02 Sep 2008.

Es una pregunta que se hacen frecuentemente los empresarios… y la respuesta es no; para hacer responsabilidad social no es necesario donar, sino tomar en cuenta planteamientos de la sociedad y/o el medio ambiente y hacer algo al respecto.

En este sentido, se pueden integrar acciones a la cadena de valor o incluso generar un producto o una línea con carácter social. Numetrex es un buen ejemplo de ello, fabricando ropa que monitorea el ritmo cardiaco de sus usuarios.

Si se pensaba que monitorear este músculo era sólo para enfermos del corazón, es un completo error. Este tipo de prendas permite generar programas de ejercicio que eficienten los esfuerzos, ya que conociendo los límites recomendados, los deportistas pueden hacer su máximo esfuerzo sin poner en riesgo la salud. Asimismo, para aquellos con programas de pérdida de peso, es necesario conocer su ritmo de trabajo corporal y el tiempo de éste para poder lograr las metas fijadas en cuanto a quema de grasa y calorías.

Numetrex genera prendas para hombres y mujeres en camisetas y bra’s respectivamente. Este tipo de productos es un claro ejemplo de bienes virtuosos que benefician a la sociedad por la naturaleza misma del negocio, maximizando por supuesto, sus programas de responsabilidad social.

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Nike+ The Human Race 10K: estrategia de RS altamente rentable

Publicado el 01 Sep 2008.

Nike ha sabido aprovechar sus productos para generar una ventana virtuosa de negocios, es decir, además de comercializar sus líneas, apuestan por la responsabilidad social difundiendo el deporte y por ende, la salud humana. Para aumentar todavía más esta estrategia, en esta ocasión han ido más allá, pues su tradicional carrera Nike de 10 kilómetros celebrada ayer, se llamó Nike+ The Human Race 10K, siendo el evento atlético más grande del mundo.

The Human Race 10K se corrió en 24 ciudades incluyendo la Ciudad de México. Entre las principales metrópolis estuvieron Austin, Bogotá, Buenos Aires, Caracas, Chicago, Lima, Los Angeles, Madrid, Sao Paulo, Quito, Nueva York, Londres y Shangai. El número esperado era ¡Un millón de corredores de todo el mundo!

La responsabilidad social en esta ocasión, como ya se mencionó, fue más allá de promover este hábito sano; pues ahora, los corredores al inscribirse apoyaban una causa, pudiendo elegir entre 3 fundaciones: la Agencia de refugiados de las Naciones Unidas que ayuda a niños a recibir educación, la Fundación Lance Armstrong contra el cáncer y la WWF que lucha por proteger las especies y reducir los efectos del cambio climático.

Es indudable que Nike ha elegido bien su estrategia y se ha concentrado en que sus esfuerzos no sólo estén alineados a su core business, sino que atiendan a sus stakeholders e incluso le generen una buena reputación en la sociedad. Un buen ejemplo de un programa redituable de reponsabilidad social.

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ExpokNews: Información de Responsabilidad Social

Publicado el 25 Ago 2008.

Se lanza en México ExpokNews, portal con información de Responsabilidad Social. El sitio se divide esencialmente en dos grandes ramas: Noticias y Stakeholdering.

En el área de noticias, ExpokNews se actualiza diariamente proporcionando la información más relevante sobre responsabilidad social. El sitio no sólo hace alusión a la nota sino que permite descargar el clipping de la misma.

Noticias de las últimas ejecuciones socialmente responsables por parte de grandes empresas como Wal-Mart, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Cemex, Microsoft, Xcaret, Bancomer, entre muchas otras; así como información actual de fundaciones y ONG’s, pueden encontrarse en este medio, clasificadas en:

* Responsabilidad Social
* Medio ambiente
* Acciones Sociales
* Filantropía
* Fundaciones
* Academia
* RS Individual

Por otro lado, Stakeholdering es su sección de columnas, donde autores especializados en el tema hablan desde diferentes puntos de vista, de este fenómeno que es una tendencia mundial y sus coyunturas actuales.

De modo que para estar realmente actualizado en el tema de la responsabilidad social, la visita a ExpokNews es impostergable.

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Coca-Cola y la RS en los Juegos Olímpicos

Publicado el 14 Jul 2008.

La responsabilidad social está engarzada a la estrategia de la empresa; lo demás se resbala a ser inversión social o ya en último caso, filantropía. La razón: la RS debe ser rentable.

En este sentido encontramos una gran ejecución por parte de Coca Cola, quien se ha comprometido a instalar 6.350 refrigeradores y máquinas expendedoras ecológicas en China ante la inminente llegada de los Juegos Olímpicos.

Al parecer, la medida surge de un acuerdo entre la compañía y el grupo ecologista Greenpeace, donde se establece que las máquinas que se instalen en las sedes olímpicas no emitirán HFC (hidrofluorocarbonos), uno de los responsables del calentamiento global; además de ello, contarán con un sistema que contribuirá a mejorar la eficiencia energética.

Un claro ejemplo de accionar estratégico, generando lazos con una de las ONG’s más importantes del planeta, beneficiando al medio ambiente e integrando la RS en su cadena de valor.

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