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El Barça, Deporte y Responsabilidad Social: un caso de éxito

Publicado el 24 Jun 2009.

Ya en otras ocasiones hemos hablado en este blog, de las acciones de RS del Barça, específicamente de la relación de marca que tiene con UNICEF. Ahora, para ampliar esta visión, Josep Maria Canyelles, presenta un artículo completo sobre el tema y nos explica qué hay detrás del Club con mayor RS del mundo.
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Adidas Grün: Los mercados se tornan verdes

Publicado el 17 Jun 2009.

El año pasado Adidas lanzó una línea ecológica de calzado que utiliza en su fabricación, materiales reciclables; la línea lleva por nombre Grün que significa verde en alemán.
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Tokio 2016 ¿Los Juegos más ecológicos de la historia?

Publicado el 20 Abr 2009.

Hace unos días corrió como pólvora la noticia de que Obama gestionaría fuertemente para Estados Unidos, la Olimpiada del 2016 y la Copa de Fútbol del 2018.

Si bien el panorama de la Copa del Mundo se antoja un poco más complicado por la cercanía con Brasil 2014, la Olimpiada del 2016 luce muy posible para la Cd de Chicago, sede propuesta.
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La irresponsabilidad de las marcas-persona: Michael Phelps

Publicado el 28 Feb 2009.

Michael Phelps, quien ganara ocho medallas de oro en los pasados Juegos Olímpicos de Beijing se convirtió al terminar la justa en un modelo a seguir para niños y jóvenes… e problema es ¿El atleta entendió eso?
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PETA contra la matanza de focas en Vancouver 2010

Publicado el 21 Feb 2009.

La celebración de los Juegos Olímpicos en China trajo un sinfín de protestas por parte de Amnistía Internacional y otros grupos defensores de los derechos humanos; estos alegaban que la fiesta más incluyente del deporte no podía suceder en un país donde los derechos humanos eran violados a diario. (más…)

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Carrera de Nike “Nosotras Corremos”

Publicado el 07 Feb 2009.

Por si todavía hubiera dudas de que la cuestión de responsabilidad social es una mega tendencia, Nike lanza la carrera “Nosotras Corremos” que será una especie de Nike 10K pero sólo con categoría femenil, ejecutado el Día Internacional de la Mujer. (más…)

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Hacia Africa caminando por España: MBT

Publicado el 02 Feb 2009.

“El Camino MBT” es un proyecto de marketing social con el fin de recaudar dinero para ayudar al pueblo masai. La acción consistirá en demostrar la resistencia del calzado, a través de un recorrido a pie por España durante tres meses. (más…)

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BTL para impulsar el deporte: Dreamfields

Publicado el 16 Dic 2008.

Espectacular guerrilla de Dreamfields en Africa. La ejecución consistió en colocar dentro del periódico dominical, una bolsa plástica, impresa con la leyenda: Esto es una pelota de soccer hecha de plástico. Además se añade una descripción del problema, donde se señala que muchos niños juegan fútbol con pelotas hechas de bolsas de plástico.

Por supuesto que la acción busca la conciencia y apoyo del público para la organización. Dreamfields es un proyecto sin fines de lucro, que reune a 21 empresas y al Departamento de Educación para impulsar en los poblados y en las escuelas rurales de Sudáfrica, la práctica del soccer.

Un gran proyecto para un continente que demanda urgentemente que el mundo ponga sus ojos en él; de igual manera, un extraordinario BTL que golpea la conciencia e invita a la reflexión.

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Campaña social para atletas discapacitados

Publicado el 24 Nov 2008.

Anuncio para la Associação Desportiva para Deficientes (ADD), la asociación deportiva brasileña para personas discapacitadas.

El copy dice: “Un día los médicos se sorprenderán con mi caso; hoy se sorprenden con mis medallas.” Finalmente se agrega: Lo que mueve a nuestros atletas no son sus músculos, sino el poder de su mente. La imagen ilustra perfectamente el texto.

Un diseño inteligente, motivador y que podría servir de ejemplo para muchos anunciantes que apoyan estas causas… En México leáse “patrocinadores del Teletón” quienes en un gran número, no aprovechan la rentabilidad social que podría generar un evento como ése.

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