MASR

Lectura en autobuses: responsabilidad social de Brisbane Transport

Publicado el 16 jul 2007.

Brisbane Transport es una división del Brisbane City Council; su labor consiste en operar el servicio de autobuses urbanos y suburbanos en Brisbane, Queensland, Australia.

En una campaña de Responsabilidad Social, en uno de los esquemas menos frecuentes pero más necesarios: la cultura, Brisbane Transport incentiva la lectura mientras los pasajeros viajan. La acción se realiza mediante esta campaña, en donde con escenas del cuento Alicia en el Paí­s de las Maravillas y la novela Encuentros Cercanos del Tercer Tipo, se sugiere que con la lectura, la próxima parada puede ser cualquiera de esos “mundos”.

La campaña cobra mayor sentido cuando nos enteramos que el Brisbane City Council mantiene una amplia red de bibliotecas públicas con servicios de primer nivel en cuanto a préstamos; entendiéndose por primer nivel, servicios como extensiones de préstamo con sólo una llamada telefónica o bibliotecas móviles (en autobuses), cuyas próximas locaciones pueden ser consultadas online. Asimismo, todas las bibliotecas cuentan con el “timetable” (horarios y rutas) de los autobuses del Brisbane Transport.

Nos urge un servicio y campañas de este tipo en paí­ses latinoamericanos.

Seguir leyendo

Pacto Mundial: nuevo logo

Publicado el 14 jul 2007.

En el marco de la II cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas, se dió a conocer el nuevo logo del mismo, una forma superior a la que se vení­a manejando, ya que integra la tridimensionalidad en su presentación. La actualización gráfica era necesaria, ya que el éxito del pacto a nivel mundial y el creciente número de empresas comprometidas, requerí­a de una imagen mucho más formal, sobria y global. La foto superior fue tomada por Expok (única PYME mexicana invitada al evento), en el momento en que la nueva identidad fue develada al público.

Una audiencia internacional conformada por 1000 CEO’s, ministros de gobierno y lí­deres de la Sociedad Civil, fue el quorum de la II cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas. Allí­, más de 4,000 compañí­as y sus stakeholders de 116 naciones, se comprometieron con Los 10 Principios relacionados con los derechos humanos, las condiciones laborales, el medio ambiente y la lucha contra la corrupción.

El Pacto Mundial —en palabras del propio Secretario General, Ban Ki-moon— ha hecho hecho realidad sus compromisos, infundiendo a las empresas y sus stakeholders, mercados y economí­as, valores universales.

En esta videomemoria del evento, puede verse el instante en que se da a conocer el nuevo logotipo (en el minuto 20:50).

Seguir leyendo

BTL vs el analfabetismo: Escuela Mackenzie de Brasil

Publicado el 12 jul 2007.

La Escuela Mackenzie en Brasil deseaba ejecutar alguna acción socialmente responsable para el Dí­a de la Educación, abril 28. Con ese objetivo se imprimieron estos lápices con la palabra “Analfabetismo” cerca de la punta; más atrás, hacia el final de la pieza, otra leyenda: “Sólo la educación puede ponerle fin”.

La acción consistí­a en que conforme uno utiliza el lápiz y usa un sacapuntas, la palabra “Analfabetismo” va desapareciendo, creando una alegorí­a “problema-solución” con la vida real.

Un BTL interesante que fue distribuí­do en la entrada de la escuela, propiciando con ello una buena reflexión en aquellos que lo recibí­an. Ingenioso, económico e interactivo.

Seguir leyendo

Buchanan’s Forever: responsabilidad social en pro de Chapultepec

Publicado el 09 jul 2007.

BUCHANAN’S®, uno de los whiskies escoceses de mezcla más finos del mundo, en una acción de responsabilidad social, genera Buchanan’s Forever: una serie de conciertos en México, Venezuela y Colombia en julio del 2007.

El programa identificado completamente con la responsabilidad social por su retribución a la comunidad, contará con la presencia de Jon Bon Jovi y varios artistas latinoamericanos quienes tocarán en escenarios únicos e í­ntimos con el fin de apoyar causas culturales e históricas en las ciudades participantes. Veladas musicales en sitios historico-culturales con bebidas de primera clase y alta cocina.

Las ganancias de la experiencia musical de Buchanan’s Forever se destinarán a causas locales, generando un impacto duradero en instituciones culturales icónicas en sus paí­ses respectivos. Las causas son:

En México, el apoyo a la construcción del Museo del Sitio, en el marco del Rescate del Bosque de Chapultepec. En Venezuela, la renovación de los jardines de la Quinta de Anauco y en Colombia, el apoyo a la Fundación Restrepo Barco.

En México, Jon Bon Jovi y Fito Paez serán los intérpretes unplugged, a presentarse en San Ildefonso en evento privado, al que se podrá asistir sólo con invitación el próximo jueves 19 de julio. Este concierto pretende reunir más de 2 millones de pesos para la causa mencionada.

Seguir leyendo

Live Earth, el concierto. La responsabilidad social global.

Publicado el 08 jul 2007.

El maratón musical de 24 horas «Live Earth» arrancó en Sydney con danzas tradicionales aborí­genes y un mensaje de bienvenida del ex vicepresidente Al Gore, promotor de esta iniciativa.

Live Earth es una serie de conciertos a celebrarse el 7-7-07 simultáneamente en todo el mundo. Veinticuatro horas seguidas en las que más de 100 cantantes apoyan el proyecto promovido por Save Our Selves. “Live Earth” es una campaña en pro de la defensa de la naturaleza y contra el cambio climático, o en palabras de Al Gore, una “emergencia planetaria”.

Los organizadores, que esperaban llegar a un público de 2.000 millones de personas a través de las retransmisiones en directo, aseguraron, antes de empezar, que se emplearí­a la menor energí­a posible en los conciertos y que la recaudación serí­a para financiar planes de ahorro energético y de reducción de la emisión de gases contaminantes.

Shanghai vivió el tercer concierto. Live Earth llegó a Johannesburgo de la mano del «Soweto Gospel Choir», entre otras figuras. En Europa, Live Earth arrancó a mediodí­a, con la actuación de Shakira, en Hamburgo. Genesis dio comienzo al concierto de Londres, en un remodelado estadio de Wembley. Además se esperaba a «Duran Duran», Corinne Bailey Rae, James Blunt, «Beastie Boys», «Metallica» y «Spinal Tap», entre otros.

Un ejemplo de responsabilidad social, lidereada por un activista y apoyada por cientos de artistas alrededor del mundo.

Via

Seguir leyendo

Ana Torroja y Nacho Cano de vuelta por la responsabilidad social

Publicado el 01 jul 2007.

La responsabilidad social no es exclusiva de los grandes corporativos. Después de 14 años de no interpretar una canción juntos en un escenario español, Ana Torroja y Nacho Cano, exintegrantes de Mecano se unieron en un concierto contra las drogas durante una función del musical “Hoy no me puedo levantar”, donde en una ejecución conjunta con el Ayuntamiento de Madrid, lo recaudado se destinó a la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción.

Pr su parte, José Marí­a Cano donó un cuadro con la imagen de Sonia Martí­nez para que fuera subastado; Sonia fue una presentadora de televisión quien murió ví­ctima del SIDA.

Se suele llamar responsabilidad social a la contribución activa y voluntaria de las empresas al mejoramiento social, económico y ambiental con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor añadido. Sin embargo, también se designa así­ el compromiso de una persona con su propia sociedad, generalmente con los mismos fines.

Ví­a

Seguir leyendo

ExpoManagement y la Responsabilidad Social

Publicado el 15 jun 2007.

ExpoManagement, uno de los eventos de negocios mundiales más reconocidos actualmente, se celebró los dí­as 13 y 14 del presente en el Centro de Exposiciones Banamex. Un número importante de presidentes, CEO´s, directores y gerentes de las principales empresas de México y el exterior, se reunieron para un verdadero ejercicio de networking y generación de nuevas oportunidades e ideas.

En este marco, fue reconfortante ver que el tema de la Responsabilidad Social está tomando una profunda importancia.

En un foro para CEO’s, Daniel Servitje, Presidente de Grupo Bimbo y Alejandro Ramí­rez, Director de Cinepolis, a pregunta expresa de Edgar López Pimentel, Gerente General de Expok, agencia de marketing alternativo socialmente responsable, enfatizaron la importancia del tema y señalaron la ventaja rentable de las empresas de ser reconocidas como socialmente responsables.

“…La gente prefiere adquirir productos de aquellas compañí­as que beneficien de algún modo a la sociedad…” le aseguraron al Director de la PYME mexicana más pequeña en recibir el reconocimiento ESR; distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropí­a (CEMEFI) a las empresas que asumen públicamente las 4 áreas básicas de la Responsabilidad Social Empresarial.

Cinepolis ha transitado ya la ruta de los programas con causa, como “Del amor nace la vista”, que buscaba mejorar la salud visual de personas en los sectores de la sociedad más vulnerables. Bimbo, por su parte, incorpora este año un Programa de Educación en Nutrición dirigido a las escuelas, a los niños y a los padres de familia.

Más tarde, y como colofón de lo que inesperadamente parecí­a ya una jornada dedicada al tema de la responsabilidad social, Carly Fiorina, ex presidente y CEO de Hewlett-Packard, durante su exposición, también abordó el tema como un tópico de inevitable actualidad.

Disertaciones como ésta, acaecidas en foros de corte internacional, le dan nueva fuerza a la filantropí­a, al marketing con causa y a las prácticas socialmente responsables.

Seguir leyendo

Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

Seguir leyendo