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Philips y los City-People-Light Awards; San Luis Potosí, Ciudad Luz

Publicado el 30 Abr 2008.

Los proyectos sociales, al menos en Latinoamérica, se han enfocado en su mayor parte a cuestiones ambientales y de salud, sin embargo, hay que señalar que áreas como el deporte, la educación y la misma cultura son terrenos casi vírgenes para acciones de Responsabilidad Social.

En este sentido podemos señalar una de las acciones sociales más interesantes de la actualidad; en ella, Philips ha combinado una ejecución directamente relacionada con su core business, el desarrollo de las comunidades, beneficios al medio ambiente, así como un indiscutible rescate y apoyo a la cultura.

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Disneynature: Walt Disney se pone verde

Publicado el 26 Abr 2008.

Los Estudios Walt Disney lanzan Disneynature, un nuevo sello cinematográfico que llegará a los confines del mundo para producir cada año un documental cinematográfico sobre la Naturaleza, según anunció Dick Cook, director del Estudio.

—Esperamos que estos filmes nos ayuden a comprender y a apreciar más profundamente la fragilidad del planeta que compartimos. Con este producto, ayudaremos al público a descubrir la increíble belleza de nuestro mundo y también a entender cuáles serán los desafíos para las generaciones futuras— dijo Cook.

Entre los primeros filmes de esta nueva gama de productos que per se son socialmente responsables, se encuentra Earth, del premiado productor y director británico Alastair Fothergill, quien cuenta entre sus créditos con la serie Planet Earth de la BBC, el Discovery Channel, y The Blue Planet. Earth estrenará en salas el 22 de abril de 2009, es decir, el próximo Día Mundial de la Tierra.

Una iniciativa que tendrá enormes alcances comerciales y que a su vez liga a Disney a un concepto ecológico de excelencia, generándole un nuevo posicionamiento en una realidad corporativa en la que las tendencias ambientalistas y sociales son cada vez más frecuentes.

Como un comentario adicional, ¿no es la primera imagen de este nuevo estudio —una alegoría del castillo de Disney, ahora de hielo— un recordatorio del Calentamiento Global?, ¿Intencionalmente accidental?

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A todos los niños les gusta leer: Aseema

Publicado el 22 Mar 2008.

Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007

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Festival de Cine de Derechos Humanos: Human Rights Network NZ

Publicado el 11 Mar 2008.

Un festival de cine con algún tópico socialmente responsable ¿por qué no? Los Film Festivals temáticos se han hecho ya populares en todo el mundo y la Human Rights Network NZ está por realizar el suyo en Nueva Zelanda con el tema de los Derechos Humanos.

Una acción socialmente responsable en la que el esparcimiento y la cultura van engarzados de forma sutil. Acciones así, generan, además del obvio publicity y la natural difusión por parte de quienes apoyan, un good will impresionante. Y&R y AdShel serán algunos de los beneficiados de la ejecución en este sentido, así como el Wellington Paramount Theatre, la sala que exhibirá el proyecto.

En esta ocasión, el evento está también avalado por prestigiosas ONG como la Human Rights Foundation NZ, NZAID y la misma UNESCO; y hay que decirlo, tener el logotipo de una compañía, cualquiera que ésta sea, al lado del de estas entidades sociales, es también un revenue a considerar.

Respecto al cartel, qué decir… exquisito diseño que conjuga muchos elementos convergentes, el dar los ojos como espectador, el aspecto de la donación, el elemento humano, en fin, redondo por donde se le vea.

Advertising Agency: Y&R, Wellington, New Zealand
Creative Director: Chrissie Lahood
Art Director: Anton Hart
Copywriter: Katrina Jarratt
Photographer: Ross Brown
Retouching: Chris Clifton
Published: February 2008

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Pelí­culas sobre Responsabilidad Social

Publicado el 21 Feb 2008.

Presentamos una nueva sección dentro de este Blog de Marketing y Responsabilidad Social: Recomendaciones de Pelí­culas.

En ella haremos sugerencias de filmes cuya temática es cercana a la Responsabilidad Social. Documentales o filmes argumentativos que exponen de una manera interesante, las distintas facetas que este tema abarca.

Iniciaremos sí­, con recomendaciones de los clásicos como La Corporación, Una verdad Incómoda o Erin Brockovich, sin embargo poco a poco iremos agregando tí­tulos a la lista para generar una vasta filmoteca sobre el tema. Una vez más las sugerencias son bienvenidas.

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Por amor al Planeta, la estrategia RS de Volkswagen

Publicado el 09 Ene 2008.

La diversidad de ecosistemas en México es inmensa, albergando desde selvas tropicales hasta zonas desérticas. Ocupamos el 1er. lugar mundial en reptiles, el 5to. en mamí­feros y el 4to. en anfibios. Nuestra flora está integrada por más de 23,000 especies donde alrededor del 40% sólo pueden ser encontradas en nuestro territorio. Por motivos así­, nuestra nación está considerada como el 4to. lugar a nivel global, en la lista de paí­ses megadiversos.

En una iniciativa de Responsabilidad Social, Volkswagen de México emprende El Programa Volkswagen: “Por amor al planeta”, que reconoce y estimula los esfuerzos y acciones de investigadores, organizaciones académicas y/o civiles en pro de la Conservación de la Biodiversidad en México, con un premio de $ 50,000 USD.

Si bien VW maneja una lí­nea tradicional de RS en la que beneficia a sectores de su propia comunidad como la niñez desprotegida del Estado de Puebla, los recursos naturales de la región o la promoción de actividades artí­sticas y de salud entre sus colaboradores, esta acción en especí­fico, dentro de una estrategia de Responsabilidad Social, es sumamente interesante, pues es factible de reportar en los tres ámbitos: Financiero (estí­mulo económico), Social (impulso a la investigación) y Medioambiental (iniciativa ecológica).

De modo que si bien se trata de una ejecución loable, es también, seguramente, un movimiento cuidadosamente pensado y estratégico.

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X Congreso Nacional de VIH/SIDA y otras infecciones de Transmisión Sexual

Publicado el 29 Oct 2007.

En una ejecución de Responsabilidad Social para el cí­rculo académico, médico y comunidad relacionada con el tema, la Secretarí­a de Salud a través del Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH/SIDA y la Presidencia Municipal de León en el estado de Guanajuato invitan al X Congreso Nacional de VIH/SIDA y otras infecciones de Transmisión Sexual “Calidad y dignidad en la respuesta” que se celebrará del 28 de noviembre al 1 de diciembre de 2007 en las instalaciones del Poliforum de la Ciudad de León.

El objetivo es ampliar el conocimiento sobre VIH/SIDA y otras ETS a través de los trabajos de investigación e intervención que se han realizado a nivel nacional en las áreas: clí­nica, social, epidemiológica y de educación, promoción y prevención. Intercambiar experiencias y detectar los aspectos menos estudiados de esta problemática de salud pública para su profundización futura.

Para mayores detalles consultar el sitio oficial.

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Donación de libros: guerrilla de Greenville Literacy

Publicado el 18 Sep 2007.

Para una campaña de donación de libros por parte de Greenville Literacy, se desarrolló esta brillante guerrilla en varios frentes.

En los huecos tí­picos de los edificios-estacionamiento de varios pisos, se colocaron lonas para que el espectador desde la calle, percibiera la construcción como un gran librero. En el nivel más bajo, se leí­a: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos a Greenville Literacy.

En otra ejecución, en algunas escaleras se colocó un adhesivo para que los escalones simularan libros apilados; el último libro-escalón ostentaba nuevamente la pregunta: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­?”

En mesas de restaurante se colocarón miniaturas de libros con la misma frase en su portada: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos para una buena causa.

Finalmente, en estanterí­as de supermercados se colocaron varios volúmenes intercalados con abarrotes; en la zona de la cenefa, el copy se repetí­a una vez más.

La Greenville Literacy Association tiene el programa literario para adultos más grande del sur de California. Las personas que acuden a él, lo hacen en búsqueda de mejorar sus capacidades de lectura, escritura, expresión oral e incluso matemática.

La misión de la asociación es proporcionarles o mejorar dichas habilidades para que puedan acceder a mejores oportunidades en la sociedad. Esto se logra a través de voluntarios que se convierten en tutores personales; los tutores suelen ser religiosos, amas de casa, jubilados, estudiantes, profesores, entre otros.

Una extraordinaria ejecución de responsabilidad social, librada en múltiples entornos para una de las causas más nobles: la difusión del conocimiento.

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Miniature Earth: Reporte sobre el estado de la Aldea

Publicado el 13 Sep 2007.

Entender al mundo, hablando al menos de su población, es una tarea que abruma por su complejidad. Es prácticamente imposible comprender cómo funcionan las estadí­sticas de 6.5 billones de personas.

Es por ello que se realizó el proyecto Miniature Earth, reduciendo proporcionalmente la población a cien personas, lo que facilita enormemente la misión de entender quiénes son los individuos a nuestro lado y mejor aún, quiénes son los del otro lado del mundo.

El desarrollo mediático fue publicado por primera vez en el 2001 inspirado en un texto escrito en 1990 por Donella Meadows: Reporte sobre el estado de la Aldea.

Las estadí­sticas se mantienen actualizadas de acuerdo a cifras de la ONU y otras organizaciones. El video intenta educar, entretener e inspirar para aprender más sobre el planeta, su geografí­a, culturas, lenguajes, religiones, música, recursos y por qué no… nuestras tareas de responsabilidad social.

Hoy en dí­a el Instituto de Sustentabilidad, a través de la Fundación Donella, sigue llevando a cabo las ideas de la autora.

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