MASR

T5 Heathrow en Reino Unido: De aeropuertos sustentables…

Publicado el 15 Ene 2009.

Todavía pensando en la escueta aplicación del GDF respecto de la sustentabilidad que ayer se comentó en este espacio, nos dimos a la tarea de buscar desarrollos que al ciudadano común le parecieran altamente contaminantes y analizar si existían opciones socialmente responsables en ello. La respuesta llegó pronta: Los aeropuertos. (más…)

Seguir leyendo

Tierra: de documentales, sustentabilidad y RSC

Publicado el 07 Dic 2008.

Uno de los posters brillantes para la película documental Tierra producida por la BBC. Esta película se presentó el año pasado en la Sección Oficial fuera de competición del Festival de Cine de San Sebastián donde obtuvo una gran acogida por parte del público.

Tierra, es un canto a la belleza de nuestro planeta y un recordatorio de la delicada fragilidad del lugar donde vivimos. Basada en el recorrido del sol durante el ciclo de un año, la cinta básicamente es la narración de tres historias: una familia de osos polares en busca de comida antes del deshielo. A medio mundo de distancia, una elefanta y su cría deben compartir la poca agua disponible con una orgullosa manada de leones. Finalmente, una ballena jorobada migra 6.000 Km luchando por mantener a su cría a salvo.

El documental tomó cinco años de producción, 200 localizaciones, 26 países, 40 equipos de especialistas, miles de horas de secuencias y 250 días de fotografía aérea.

La película per se es un producto íntimamente ligado a la RS (y no sólo por lo obvio que representa para la BBC). Iberdrola lo sabía bien, por lo que Iberdrola Renovables y la Fundación Biodiversidad, del Ministerio de Medio Ambiente participaron en el documental, según dijeron, como parte de su compromiso con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.

Un proyecto que si bien es del año pasado, es imprescindible para quien guste de los temas de la sustentabilidad y la RS.

Seguir leyendo

Libertad de expresión: Asociación Brasileña de Prensa

Publicado el 18 Oct 2008.

Emotivo anuncio de la Brazilian Press Association para celebrar sus cien años de existencia. Es indudable que los medios de comunicación son también negocios virtuosos donde la naturaleza de sus operaciones puede beneficiar en muchos sentidos a la sociedad (aunque también cabe decir justamente lo contrario).

En este ejemplo, es clara la alusión hecha a la libertad de expresión, que es per se, uno de los derechos humanos más importantes, como tantas veces lo ha defendido Amnistía Internacional.

Este tipo de asociaciones y empresas pueden con mucha mayor facilidad, realizar acciones y memorias de RS debido a la nobleza de sus operaciones y el buen lugar adquirido en la sociedad.

Seguir leyendo

Declaración de los Derechos Humanos en video: 60 Aniversario

Publicado el 01 Oct 2008.

Muchos de nosotros hemos escuchado acerca de la Declaración de los Derechos Humanos que fue realizada hace sesenta años. Pero ¿Cuántos sabemos realmente lo que dice?

Seth Brau de humanrightsactioncenter.org realizó este video hecho mediante una animación tipográfica. Un trabajo soberbio que nuevamente pone de manifiesto la cercanía que está adquiriendo la web para comunicar este tipo de mensajes de responsabilidad social.

Seguir leyendo

Bosque de Libros: responsabilidad social por la cultura y el medio ambiente

Publicado el 30 Sep 2008.

El Bosque de Libros fue lanzado recientemente en la capital alemana con el objetivo de fomentar el placer por la lectura en todos los ciudadanos. El proyecto consiste en la adecuación de troncos secos para transformarlos en libreros que fueron plantados en la banqueta de una de las calles centrales del barrio de moda berlinés Prenzlauer Berg, la Sredzkistrasse.

Cada persona es libre de tomar un libro o de dejar alguno que ya no le interese. Así, los vecinos, en su mayoría parejas jóvenes con hijos, se acercan a esta mini biblioteca para buscar libros de su interés. La diferencia es que no hay bibliotecarios que ayuden ni sillas para quedarse a leer, sólo troncos con nichos de donde cada quien toma o deja libros usados.

(más…)

Seguir leyendo

ExpokNews: Información de Responsabilidad Social

Publicado el 25 Ago 2008.

Se lanza en México ExpokNews, portal con información de Responsabilidad Social. El sitio se divide esencialmente en dos grandes ramas: Noticias y Stakeholdering.

En el área de noticias, ExpokNews se actualiza diariamente proporcionando la información más relevante sobre responsabilidad social. El sitio no sólo hace alusión a la nota sino que permite descargar el clipping de la misma.

Noticias de las últimas ejecuciones socialmente responsables por parte de grandes empresas como Wal-Mart, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Cemex, Microsoft, Xcaret, Bancomer, entre muchas otras; así como información actual de fundaciones y ONG’s, pueden encontrarse en este medio, clasificadas en:

* Responsabilidad Social
* Medio ambiente
* Acciones Sociales
* Filantropía
* Fundaciones
* Academia
* RS Individual

Por otro lado, Stakeholdering es su sección de columnas, donde autores especializados en el tema hablan desde diferentes puntos de vista, de este fenómeno que es una tendencia mundial y sus coyunturas actuales.

De modo que para estar realmente actualizado en el tema de la responsabilidad social, la visita a ExpokNews es impostergable.

Seguir leyendo

Películas sobre Responsabilidad Social

Publicado el 13 Jul 2008.

Hemos actualizado nuestro listado inicial de películas sobre Responsabilidad Social, agregando cinco títulos nuevos a las recomendaciones. De nueva cuenta, las sugerencias son bienvenidas.

Empresas, gobiernos, individuos, televisoras y hasta la misma iglesia son susceptibles de un análisis que involucre aspectos éticos donde cada uno asuma su parte de Responsabilidad Social.

Seguir leyendo

Marketing viral por la Responsabilidad Social; Cannes Lions

Publicado el 25 May 2008.

El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.

Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.

Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.

Seguir leyendo

Concierto ALAS: RS contra la pobreza

Publicado el 19 May 2008.

En América Latina, 32 de 54 millones de niños de cinco años de edad o menos viven en la pobreza, provocando que 400.000 infantes mueran anualmente por causas evitables. Con este motivo y para ser una voz sobre el problema, la Fundación ALAS, que preside el escritor colombiano Gabriel García Marquez, convocó a un grupo de artistas para llevar a cabo dos conciertos simultáneos, uno en la Cd. de México y otro en Buenos Aires.

Una iniciativa que conjugó Responsabilidad Social Individual y Empresarial. Entre las empresas que canalizaron recursos para la acción, destacan McDonald’s, a través de su Casa de Ronald McDonald; Telmex, Ernst & Young, Banamex, Cemex, KPMG, Telcel, entre otros.

Ahora, la reflexión viene de preguntarse ¿este tipo de eventos realmente mueven la conciencia social?

(más…)

Seguir leyendo