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Dove: Belleza real de la mujer

Publicado el 27 jun 2007.

Dove, en un exitoso ejemplo de responsabilidad social, continúa su campaña enfocada a resaltar la importancia de la belleza natural de la mujer. Una extraordinaria estrategia viniendo de una lí­nea de cosméticos.

Su nuevo spot se intitula Litlle Girls, y su fondo musical es el inolvidable tema True Colors, en voz de Cyndi Lauper, (1986). El copy del poderoso trabajo es “Let’s tell her to be real and brave and true and shall be beautiful. Let’s make peace with beauty».

¿Qué tiene que ver esto con el marketing social?

Que para apoyar esta campaña de una manera mucho más seria y comprometida, Dove creó el Dove Self-Esteem Fund (Fondo de Autoestima Dove), un programa nacional para Canadá que tiene como objetivo, realmente cambiar la concepción actual de la belleza femenina, a través de diferentes iniciativas para que las mujeres de todas las edades celebren su individualidad.

El Fondo únicamente opera en Canadá, sin embargo ha recibido incontables muestras de apoyo por parte de la sociedad, impulsando su crecimiento y convirtiéndolo en un lí­der en el tema de la autoestima.

Como organizaciones asociadas se han aliado NEDIC y ANEB, instituciones que apoyan a la mujer en problemas de desórdenes alimenticios como bulimia y anorexia.

Para que cualquier persona pueda apoyar, Dove se compromete a donar 25 centavos de dólar, hasta un máximo de 25,000 dólares al Dove Self-Esteem Fund por cada referido ví­a e-mail que llegue a su sitio.

Un ejemplo clarí­simo de la rentabilidad de la responsabilidad social y el crecimiento del “good will” por parte del cliente consumidor. Gran campaña.

Agencia: Ogilvy & Mather, Toronto
Directores creativos: Janet Kestin y Nancy Vonk
Directores de arte: Tim Piper y Jackie Leak
Dirección de spot: Michael Rowles
Producción: NewNew Films.
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Alcoholismo en jóvenes: campaña del MSC español

Publicado el 27 jun 2007.

Con los objetivos de:

• Disminuir el consumo de alcohol en la medida de lo posible.
• Retrasar la edad de inicio.
• Incrementar la percepción del riesgo
• Alertar a los padres de los daños asociados al consumo de alcohol y disminuir la accesibilidad de los menores a las bebidas alcohólicas.

El Ministerio de Sanidad y Consumo de España ha lanzado esta campaña que incentiva la responsabilidad social de padres y autoridades en un problema que afecta directamente a la juventud. La campaña se basa en el hecho de que la frecuencia de salidas nocturnas, y el horario de regreso a casa son aspectos í­ntimamente relacionados con el consumo abusivo y especí­ficamente con las borracheras.

Creatividad que pone el dedo en la llaga, en la tí­pica creencia de los padres de que sus hijos no son quienes se exceden en el consumo de alcohol o caen en la tentación de las drogas. Una campaña muy completa, no sólo en la cantidad y diversidad de medios de información, sino también en su target, ya que los materiales van dirigidos tanto a padres como a jóvenes.

Un modelo que debiera ser replicado en varias partes del mundo, donde el problema del alcoholismo en los jóvenes va marcando un preocupante aumento.

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OXXO y su programa de Responsabilidad Social

Publicado el 24 jun 2007.

Las tiendas de conveniencia OXXO en México D.F., están aplicando este trimestre (junio-agosto), un programa de redondeo que, sin mucha difusión, está comprometido con una noble causa: Ayudar a los niños con cáncer a través de donaciones a la asociación Luz de Vida.

De acuerdo con información del site de OXXO, su compromiso social rebasa su sentido comercial, impulsándolos a transformar el mundo que les rodea. El Programa de Responsabilidad OXXO, denominado PRO, consiste en realizar actividades orientadas a mejorar la calidad de vida en las localidades que reciben a los pequeños comercios.

PRO comenzó instituyendo un programa de redondeo, enfocado a invitar a los clientes a redondear su cuenta al peso siguiente, y donar esos centavos para ayudar a instituciones que trabajan en beneficio de la comunidad. En ocasiones se ayuda a asilos y en otras se trata de orfanatos, centros de salud o escuelas para personas con capacidades diferentes.

PRO se distingue porque:

• En cada ciudad tiene una institución diferente a la que apoyar.
• La institución apoyada cambia trimestralmente.
• El dinero que los clientes donan en una ciudad se destina a ayudar a una institución de esa misma ciudad.

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Papás y departamento de blancos en apoyo a niños con cáncer

Publicado el 18 jun 2007.

SEARS celebra el Dí­a del Padre

Los proveedores del departamento de blancos de SEARS México, sumándose a la responsabilidad social, donarán un porcentaje de las compras realizadas a Luz de Vida, asociación creada por padres de niños con cáncer, cuyo objetivo es ayudar a cubrir los costosos tratamientos oncológicos de pequeños –sin seguridad social y atendidos en Hospitales e Institutos de la Secretarí­a de Salud- y a su vez, brindar asistencia integral a la familia que atraviesa tan difí­cil situación.

Con el copy “El corazón de papá es tan grande que tú también cabes en él”, se hace una invitación a renovar guardarropa de cama, mantelerí­a o toallas, con la intención de realizar compras con causa a favor de niños necesitados. La acción estará vigente hasta el 15 de julio de 2007.

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Voit vs el cáncer de mama

Publicado el 17 jun 2007.

Bajo el lema “El Cáncer de mama no es un juego, explórate”, Voit apoya la responsabilidad social y se une a la lucha contra esta terrible enfermedad. Para ello se pondrán a la venta estos balones con el emblemático rosa del movimiento mundial. Un porcentaje de las ventas recaudadas será para Fundación CIMA, organización que lucha contra el mal y ofrece una educación a las mujeres sobre prevención.

El cáncer de mama afecta a una de cada 13 mujeres en nuestro paí­s, un porcentaje altí­simo. Para Voit el cáncer no es un juego, pero jugar puede ayudar. Convocando a la actividad fí­sica y la autoexploración, Voit planea anotar en este encuentro contra la terrible enfermedad.

Recordemos que cada 12 minutos una mujer pierde la vida en el mundo debido a este mal; cada año hay once mil nuevos casos en nuestro paí­s y diariamente mueren de 8 a 11 mujeres en México.

Marketing con causa en una cancha donde es urgente comenzar a ganar puntos.

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ExpoManagement y la Responsabilidad Social

Publicado el 15 jun 2007.

ExpoManagement, uno de los eventos de negocios mundiales más reconocidos actualmente, se celebró los dí­as 13 y 14 del presente en el Centro de Exposiciones Banamex. Un número importante de presidentes, CEO´s, directores y gerentes de las principales empresas de México y el exterior, se reunieron para un verdadero ejercicio de networking y generación de nuevas oportunidades e ideas.

En este marco, fue reconfortante ver que el tema de la Responsabilidad Social está tomando una profunda importancia.

En un foro para CEO’s, Daniel Servitje, Presidente de Grupo Bimbo y Alejandro Ramí­rez, Director de Cinepolis, a pregunta expresa de Edgar López Pimentel, Gerente General de Expok, agencia de marketing alternativo socialmente responsable, enfatizaron la importancia del tema y señalaron la ventaja rentable de las empresas de ser reconocidas como socialmente responsables.

“…La gente prefiere adquirir productos de aquellas compañí­as que beneficien de algún modo a la sociedad…” le aseguraron al Director de la PYME mexicana más pequeña en recibir el reconocimiento ESR; distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropí­a (CEMEFI) a las empresas que asumen públicamente las 4 áreas básicas de la Responsabilidad Social Empresarial.

Cinepolis ha transitado ya la ruta de los programas con causa, como “Del amor nace la vista”, que buscaba mejorar la salud visual de personas en los sectores de la sociedad más vulnerables. Bimbo, por su parte, incorpora este año un Programa de Educación en Nutrición dirigido a las escuelas, a los niños y a los padres de familia.

Más tarde, y como colofón de lo que inesperadamente parecí­a ya una jornada dedicada al tema de la responsabilidad social, Carly Fiorina, ex presidente y CEO de Hewlett-Packard, durante su exposición, también abordó el tema como un tópico de inevitable actualidad.

Disertaciones como ésta, acaecidas en foros de corte internacional, le dan nueva fuerza a la filantropí­a, al marketing con causa y a las prácticas socialmente responsables.

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El Poder de tu Voz: spot de Amnistí­a Internacional

Publicado el 14 jun 2007.

Un poderoso e inteligente spot para la campaña de Amnistí­a Internacional, “El Poder de tu Voz”. El trabajo está realizado por la agecia Contrapunto y la productora Cocoe. La campaña cuenta también con un peculiar minisite homónimo. En el spot, gracias a una brillante edición, se aprecian a diferentes mandatarios mundiales (algunos muy controversiales) pronunciando un discurso en el que promulgan la Declaración Universal de los Derechos Humanos.

Una visión idealista del mundo.

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Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

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Spot vs la presencia de tropas canadienses en Afganistan

Publicado el 01 jun 2007.

El Comité de Solidarité/Trois-Rivií¨res de Canadá realizó este creativo spot para exigir el retiro de las tropas de su paí­s de tierras afganas. Si después de ver el video, el ciudadano candiense está de acuerdo con la iniciativa, puede llenar una carta online que será dirigida al Primer Ministro de la Nación, Stephen Harper.

El spot se llama War is bleeding the World (la guerra está desangrando al mundo) y es un esfuerzo que no sólo sirve para el target canadiense, sino para cualquier nación, ya que la producción es brillantemente económica y conceptual.

La campaña está realizada por la agencia AMEN Creation de Montreal y su director creativo es Nicolas Massey.

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