El ser humano actualmente está expuesto diariamente a decenas de miles de mensajes, de modo que generar atención y más aún, persuasión, en un espectador, se vuelve extraordinariamente complejo y demanda un nivel de creatividad y ejecución más avanzado; más aún si hablamos de temas socialmente responsables.

Con esta premisa llega este BTL brillante y extremadamente sencillo de ejecutar. La acción está basada en los concursos de atinar un precio o una cifra. Aquí­, el objetivo es adivinar cuántos casos nuevos de VIH habrá en India a finales del 2007, sin embargo, lo extraordinariamente ingenioso es que los números están hechos de empaques de preservativos, funcionando como BTL y dispensador; de modo que cuando uno retira uno de ellos, el total disminuye, hasta prácticamente llegar a cero. El mensaje es obvio: el número de casos de VIH es inversamente proporcional al uso de condones en las relaciones.

El desarrollo fue hecho para la Society for People’s Action for Development y fue colocado en colegios, clubes nocturnos y malls de la India, lo que sugiere un buen ejemplo de los esfuerzos y el rol de las ONG’s en la resolución de problemas de responsabilidad social.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Creative Directors: Malvika Mehra, Amit Akali
Art Director: Suresh V B
Copywriter: Kunj Shah
Released: May 2007

Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropí­a llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsable”, Genomma Lab, a través de su agencia de Marketing Socialmente Responsable, Expok, se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.

Para este caso en especí­fico, la mesa: Infancia y Adolescencia; el mañana, hoy, se desarrolló un BTL en forma de calendario con el objetivo de concientizar a los asistentes sobre el hecho de que la formación que inculquemos a los niños y jóvenes de hoy, será la base de la sociedad de mañana.

Para ello se entregó un calendario con la hoja frontal fechada el dí­a que la mesa se efectuó, sin embargo el año no marcaba 2007, sino 2015, haciendo alusión al tí­tulo de la misma: El mañana, hoy.

La reacción fue de reflexión y concientización sobre el tema, especialmente entre los educadores, quienes se dijeron comprometidos con el reto. Con esto, Genomma Lab se compromete en la construcción de una sociedad y un futuro mejor.

Ví­a: Genomma Lab Socialmente Responsable

Toronto Crime Stoppers es una organización conformada por civiles, policia y medios, que desarrolla un programa para ayudar a la policia de manera anónima con el fin de combatir al delito y así­ generar una mejor calidad de vida.

Es interesante observar el esfuerzo tripartito de responsabilidad social en donde se enlaza gobierno, sociedad civil e iniciativa privada ante un problema común.

La guerrilla ejecutada es impresionantemente sencilla y a la vez profusamente reflexiva. Se trató de colocar micas adhesivas en los cristales de autos y casas; dichas micas simulaban la rotura del cristal por un disparo. Una vez que uno se acercaba, la siguiente leyenda podí­a leerse:

Ayúdanos a encontrar portadores ilegales de armas antes que ellos te encuentren a ti. Tu llamado podrí­a hacerte ganar hasta $500 en efectivo. Llama a los Toronto Crime Stoppers.

Sencilla, económica, persuasiva; un esfuerzo netamente de responsabilidad social ante una problemática que atañe a todos.

Advertising Agency: DDB Canada, Toronto, Canada
Creative Directors: Andrew Simon, Will Hammond
Art Director / Photographer: Paul Riss
Copywriter: Matt Antonello
Released: June 2006

El 19 de octubre se celebra el Dí­a Internacional del Cáncer de mama. Una iniciativa global con ánimo de concientizar a médicos, pacientes y público en general, sobre la importancia de la patologí­a.

El diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances cientí­ficos en el campo de la oncologí­a y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra esta enfermedad.

En este marco, Expok, agencia de marketing socialmente responsable, en el dí­a Internacional de la lucha vs el padecimiento, colocó sobre duraznos y ciruelas, un par de etiquetas.

Con las frutas etiquetadas, jóvenes voluntarias para esta acción, salieron a la Plaza de Coyoacán en México y las ofrecieron a mujeres de distintas edades y estratos socioeconómicos. Al realizar el ofrecimiento se les invitaba a tocar los frutas para comprobar su madurez; una vez que lo hací­an y al escoger finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?

Asimismo una 2a etiqueta las invitaba a visitar un sitio con contador en tiempo real sobre estimados del padecimiento.

Una campaña de responsabilidad social que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración.

BTL de responsabilidad social por parte de NRDC, grupo de acción ambientalista con la misión de salvaguardar la Tierra y sus especies, tanto animales como vegetales, ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación de nuestro mundo.

La ejecución es clara aunque muy conceptual; en ella, a través de un fósforo se pueden entender dos mensajes: estamos consumiendo nuestro planeta inexorablemente; y el calentamiento global está amenazando a las especies.

Si bien es efectivo, quizás hubiera funcionado mucho mejor si la última especie en el fósforo fuera el mismo hombre; no obstante, la ejecución, hecha para China, es interesante y puede potenciarse por parte de otros grupos.

Advertising Agency: Dentsu, BeiJing, China
Art Director / Copywriter / Illustrator: Danny
Photographers: Danny, XuYe, GuoQian
Additional credits: XuYe, GuoQian
Released: October 2007