Archivo de la categoría 'Below The Line (BTL)'
BTL social para el National Egg Co-ordination Commitee (NECC); asociación con más de 25,000 productores avícolas afiliados. De origen hindú, cabe destacar que se trata del organismo más grande del mundo en su género.
Con el objetivo de incentivar el consumo de huevo en los pequeños, se realizó este BTL que destaca los beneficios de dicho alimento en la dieta infantil. La ejecución consisitió simplemente en colocar un sticker de color amarillo en la zona cóncava de cucharas que fueron repartidas en las escuelas y centros de recreo para niños. Además del sticker, en el mango se podía leer “Todas las proteínas y vitaminas esenciales, en una cuchara”; en clara alusión a las vastas propiedades del producto.
Este es un ejemplo interesantísimo de Responsabilidad Social ya que el producto per se connota como alimento indispensable y por lo tanto, incentivar su consumo prácticamente se vuelve una acción social. Además de ello, la ejecución se realizó no a través de las marcas, sino de una organización respetada con empresas afliadas, por lo que incluso la inversión es compartida. Por si esto no bastara, la ejecución permite brincar la imposibilidad de entregar mensajes “comerciales” a los pequeños.
Una acción redonda… bueno, ovoide.
En México, el problema de la alimentación aún es grave. Para generar conciencia entre los asistentes a la mesa de “Nutrición”, en la pasada Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía, Genomma Lab desarrolló, a través de Expok, su agencia de Marketing Socialmente Responsable, estos BTL’s.
A cada uno de los participantes se les entregó una tentadora pieza de pan servida en un plato. Una vez que la habían comido y el plato quedaba vacío, éste revelaba impresa una cruda leyenda: En México, 8 millones de niños no pueden llevarse a la boca ni un pedazo de pan*.
Un BTL socialmente responsable que busca crear conciencia sobre una situación que demanda urgentemente atención y solución.
* Fuente: Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI). Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares. 2004.
Para la Conferencia sobre Cambio Climático de la ONU celebrada en Bali en diciembre del año pasado, WWF sabía que sólo tendría una oportunidad para enviar un mensaje. Dicha oportunidad se presentó a manera de taza.
Hecha de una cerámica especial reactiva al calor, un mapamundi aparentemente impreso en la superficie, desaparecía al elevarse su temperatura, dejando ver el siguiente mensaje: Un incremento global de tan sólo 2º C tendría consecuencias catastróficas e irreversibles, www.wwfchina.org
Doscientas cincuenta tazas dueron entregadas a los ponentes más influyentes en el tema. El ministro de asuntos ambientales de Dinamarca exclamó en su participación: La taza de WWF captura de forma dramática la naturaleza del cambio climático.
Una acción de responsabilidad social generada por una OSC pero dirigida a los líderes gubernamentales, institucionales y empresariales.
Es indiscutible que, en la lucha por impulsar la Responsabilidad Social dentro de las empresas, las ONG’s han tenido muchísimo que ver, ya que fueron ellas quienes desde un inicio, buscaron apoyar distintas causas sociales y medioambientales. Es natural entonces que, gracias al camino recorrido, sus BTL’s sean mucho más creativos y con mejor sentido.
Para muestra tenemos este desarrollo de Amnistía Internacional donde generan una ejecución que se apoya por completo en el copy: “Every coin helps” (cada moneda ayuda). La acción consistió en generar un billete similar a los de las loterías de rasque y gane; pero en el area donde el usuario debe raspar, se colocó la fotografía de un hombre detrás de unos barrotes, mismos que desaparecían al frotarlos con la moneda. En la parte posterior se explica que los recursos obtenidos de acciones como ésta, auxilian a liberar a gente como la que aparece en la parte frontal del boleto.
El mensaje es claro, no importa cuan pequeña sea la donación, los recursos ayudan en la lucha por liberar gente que está prisionera por cuestiones sociales como pugnar por derechos civiles o ambientales.
Advertising Agency: DRAFTFCB KOBZA, Vienna, Austria
Creative Director(s): Patrik Partl
Art Director: Andreas Gesierich
Jr. Art Director: Daniel Senitschnig
Copywriters: Florian Schwab, Eva Sommeregger
Graphic Design: Kerstin Schudo
El ser humano actualmente está expuesto diariamente a decenas de miles de mensajes, de modo que generar atención y más aún, persuasión, en un espectador, se vuelve extraordinariamente complejo y demanda un nivel de creatividad y ejecución más avanzado; más aún si hablamos de temas socialmente responsables.
Con esta premisa llega este BTL brillante y extremadamente sencillo de ejecutar. La acción está basada en los concursos de atinar un precio o una cifra. Aquí, el objetivo es adivinar cuántos casos nuevos de VIH habrá en India a finales del 2007, sin embargo, lo extraordinariamente ingenioso es que los números están hechos de empaques de preservativos, funcionando como BTL y dispensador; de modo que cuando uno retira uno de ellos, el total disminuye, hasta prácticamente llegar a cero. El mensaje es obvio: el número de casos de VIH es inversamente proporcional al uso de condones en las relaciones.
El desarrollo fue hecho para la Society for People’s Action for Development y fue colocado en colegios, clubes nocturnos y malls de la India, lo que sugiere un buen ejemplo de los esfuerzos y el rol de las ONG’s en la resolución de problemas de responsabilidad social.
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Creative Directors: Malvika Mehra, Amit Akali
Art Director: Suresh V B
Copywriter: Kunj Shah
Released: May 2007
