Un BTL socialmente responsable premiado con bronce en Cannes. El desarrollo pertenece al Swiss accident insurance fund (Suva), compañía aseguradora, y se realizó para promover el uso de cascos en los ciclistas suizos. Desde aquí ya es un acierto, al concentrar la ejecución en sus “consumidores” con el objetivo de reducir costos de operación vía la disminución de accidentes.

¿Por qué un huevo? No sólo por la fragilidad y su facilidad de recrear una metáfora con la cabeza, sino porque la temporada de ciclismo suiza coincide con la pascua. Para la campaña se utilizaron 200,000 huevos reales.

Un ejemplo de excelente aprovechamiento de un suceso local para desarrollar una ejecución de responsabilidad social.

Advertiser:Suva
Agency:Ruf Lanz, Zurich

Un sencillísimo BTL pero bastante interesante y efectivo. Una ejecución que rescata la lucha socialmente responsable de WWF contra el calentamiento global.

Se trata simplemente de una placa para switch impresa con la imagen de un reactor nuclear y la siguiente leyenda: Por favor apágalo cuando dejes la habitación.

Sí, de acuerdo, no toda la energía electrica proviene de plantas nucleares, pero lo importante es la connotación y la generación de conciencia. Sería un fantástico BTL para cualquier compañía generadora o distribuidora de electricidad en el mundo.

Brillante poster BTL para CERCA, institución brasileña que pugna por los derechos de los niños. Este diseño en específico se realizó pensando en la lucha contra la pedofilia.

Se trata de una ejecución cuya técnica ya hemos visto varias veces, sin embargo, aquí se le da un giro completo. La primera imagen es lo que los espectadores ven cuando las luces están encendidas, pero sabemos que en la pedofilia el problema se presenta cuando la oscuridad llega, y así sucede también aquí gracias a la técnica glow in the dark; es decir, cuando la luz desaparece, lo que vemos realmente es la segunda imagen, una monstruosidad que muchos en la vida real fingen no ver.

El dato en el gráfico es igual de impresionante:70% de los abusos infantiles tienen lugar en su propia casa. El desarrollo se realizó para el Día Mundial contra el abuso sexual infantil acaecido el pasado 18 de mayo.

Si bien es un tema difícil, es una de la áreas que requieren mayor soporte en todos los países y por tanto un campo abierto a acciones socialmente responsables como ésta.

BTL socialmente responsable ejecutado en la India para generar conciencia sobre el tabaquismo.

Casi todas las comunicaciones de esta causa se enfocan en hablar de las consecuencias que este vicio ocasiona, sin embargo, en esta ejecución se buscó crear una relación previa al acto de fumar. La acción consistió en transmitir un mensaje muy sencillo y una creencia popular: “La muerte siempre es precedida por un destello de luz.”

Dicho mensaje se imprimió en encendendores y en posters que sostenían charolillas con fósforos. Ambos BTL’s obviamente impulsan el acto de encender una luz para prender un cigarro. Así, el mensaje se recibe justo antes de fumar.

Un BTL económico y una mecánica interesante que busca salir del contexto tradicional de acto-consecuencia.

Advertising Agency: Rediffusion DYR, Chennai, India
Creative Director / Copywriter: Raghuram CS
Art Director / Photographer: Nathan
Released: March 2008

BTL social para el National Egg Co-ordination Commitee (NECC); asociación con más de 25,000 productores avícolas afiliados. De origen hindú, cabe destacar que se trata del organismo más grande del mundo en su género.

Con el objetivo de incentivar el consumo de huevo en los pequeños, se realizó este BTL que destaca los beneficios de dicho alimento en la dieta infantil. La ejecución consisitió simplemente en colocar un sticker de color amarillo en la zona cóncava de cucharas que fueron repartidas en las escuelas y centros de recreo para niños. Además del sticker, en el mango se podía leer “Todas las proteínas y vitaminas esenciales, en una cuchara”; en clara alusión a las vastas propiedades del producto.

Este es un ejemplo interesantísimo de Responsabilidad Social ya que el producto per se connota como alimento indispensable y por lo tanto, incentivar su consumo prácticamente se vuelve una acción social. Además de ello, la ejecución se realizó no a través de las marcas, sino de una organización respetada con empresas afliadas, por lo que incluso la inversión es compartida. Por si esto no bastara, la ejecución permite brincar la imposibilidad de entregar mensajes “comerciales” a los pequeños.

Una acción redonda… bueno, ovoide.