Alianza multisectorial contra el cáncer de mama

Publicado el 03 Nov 2008

Guerrilla socialmente responsable contra el cáncer de mama efectuada en alianza multisectorial en los Emiratos Arabes Unidos.

Por parte de la IP, Bare Essentials, una tienda de lencería y trajes de baño, colocó estos maniquíes de mujeres con un sólo seno. Junto a ellos añadió un rótulo con la leyenda: El cáncer de seno es más común de lo que crees; asimismo se adjuntaba una dirección web. Tanto en el site sugerido como en unos take one, se explicaban los pasos para un auto-examen mamario.

Para aquellas mujeres que así lo desearan, a través de la página web citada, la National Breast Screening Centre y otras instituciones, tanto privadas como de gobierno, estas últimas a través del Ministerio de Salud del país, ofrecían durante el pasado mes de octubre, mamografías sin costo alguno.

Un ejemplo perfecto de ganar-ganar-ganar:
Gana la IP, generando goodwill, reputación, pertenencia de sus empleados y lealtad de sus consumidores.
Ganan las ONG’s y el gobierno, al exponenciar una campaña social de inetrés nacional.
Gana la sociedad al obtener beneficios directos a su salud.
Esto es responsabilidad social estratégica.

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Categorías: Marketing de Guerrilla, Salud y bienestar

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