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3M y P&G se unen a FUCAM contra el cáncer de mama

Publicado el 20 Ago 2009

En algunos supermercados de la ciudad de México, varios productos de distintas marcas se han unido bajo una misma bandera: el apoyar la salud femenina a través de la campaña: Ayuda a salvar vidas hoy.

En este contexto, marcas como Ariel, Downy, Salvo, Bold, Pantene, Olay, Miss Clairol, Gillette Prestobarba, Pert y Always, de P&G y otras de 3M como Scotch Brite, Nexcare, Post-it o la cinta adhesiva Scotch, se han aliado a La Fundación Mexicana de Fomento para la Prevención Oportuna del Cáncer de Mama, A.C., (FUCAM), en una campaña de marketing con causa. El objetivo es recabar fondos para aplicar cerca de mil mastografías con las diferentes unidades móviles del FUCAM. En un esfuerzo adicional, a las mujeres dentro de las tiendas, se les entregan folletos con instrucciones para hacerse una auto exploración de mamas.

FUCAM realiza su labor a través de tres líneas de acción: la educación, la prevención y la detección oportuna de cáncer de mama. De acuerdo con su site, la misión y la función de FUCAM es una sola: hacer del cáncer mamario una enfermedad del pasado, ese es el objetivo principal.

Si bien la estrategia de marketing con causa es de las más socorridas, hay que decir que en este caso es una buena ejecución porque atiende al stakeholder principal de estas marcas: el ama de casa, quien no sólo genera lealtad a la marca por la “buena” acción, sino porque la gran mayoría de las mujeres mexicanas conoce casos de este padecimiento que han estado cercanos a ellas.

Una vez más se comprueba que a los consumidores ya no les importa cuánto ganen las empresas, sino cómo lo ganen; y en este contexto, el goodwill generado puede ser bastante rentable. 3M mantiene, además de esta ejecución y siguiendo con la regla de mantener informados a sus stakeholders, datos adicionales de la campaña en su sitio.

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Categorías: Empaques y Productos, Salud y bienestar

Etiquetas: cáncer, marketing con causa, seno