El Bosque de Libros fue lanzado recientemente en la capital alemana con el objetivo de fomentar el placer por la lectura en todos los ciudadanos. El proyecto consiste en la adecuación de troncos secos para transformarlos en libreros que fueron plantados en la banqueta de una de las calles centrales del barrio de moda berlinés Prenzlauer Berg, la Sredzkistrasse.

Cada persona es libre de tomar un libro o de dejar alguno que ya no le interese. Así, los vecinos, en su mayoría parejas jóvenes con hijos, se acercan a esta mini biblioteca para buscar libros de su interés. La diferencia es que no hay bibliotecarios que ayuden ni sillas para quedarse a leer, sólo troncos con nichos de donde cada quien toma o deja libros usados.

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Entre Septiembre y Diciembre de este año, Europa decidirá sus acciones a seguir respecto del cambio climático. La determinación que tomen puede inclinar la balanza internacional hacia uno u otro lado… de modo que éste es un momento en que la Unión Europea pudiera servir de líder para el mundo.

A sabiendas de ello, varias ONG’s de talla internacional han comenzado a ejercer presión para que los líderes de los países integrantes, acepten la responsabilidad social de ser los iniciadores de una actitud frontal contra el calentamiento global. Algunas de estas organizaciones son: Climate Action Network (CAN) Europe, Friends of the Earth Europe, Greenpeace European Unit y WWF.

El anuncio aquí presentado es uno de los que buscan la respuesta responsable de los gobiernos.

Muchos preguntan si la responsabilidad social puede agregar valor a un producto o empresa. ¿Qué tal poder ostentarse como la marca líder en el cuidado de mascotas en México?

En nuestro país existen millones de perros callejeros; situación que en el futuro podría llegar a convertirse en un fuerte problema de salud por muchas circunstancias. Algunos de esos animales logran ser rehabilitados a través de nobles organizaciones de la sociedad civil, sin embargo muchos terminan siendo sacrificados, a veces cruelmente.

Pedigree, la marca de alimento para mascotas, a través de su programa Adóptame, se ha comprometido a donar un porcentaje de cada producto que se venda para ayudar a estos animales a encontrar una nueva familia.

La marca donará mensualmente 20 toneladas de alimento a las organizaciones que ayuden a estos cuadrúpedos sin dueño; asimismo les ofrecerá capacitación continua en veterniaria y comportamiento animal. Aunado a ello crearán un centro de atención telefónica y un sitio web para poder servir de enlace entre estas criaturas y las familias que deseen adoptar un perro. También desarrollará una campaña de concientización y donará dinero para la mejora de albergues destinados a los caninos.

Se trata de un programa extraordinario desde el punto de vista del marketing y la responsabilidad sociales ya que aprovecha sus propios productos y stakeholders para generar una campaña con causa, de enorme goodwill social, incremento en ventas, publicity y claro, el título de la marca líder en el cuidado de mascotas en México.

Un ejemplo de la rentabilidad que las estrategias sociales pueden conllevar.

Y otra vez… Google.

Proyecto 10^100 es una inicitiva que busca las mejores ideas que cambien el mundo de hoy.

La compañía del buscador más popular del mundo pretende destinar 10 millones de dólares a un máximo de cinco ideas, seleccionadas por un grupo de expertos, que sirvan para crear un proyecto que ayude a otras personas en áreas como Energía, Medio Ambiente, Salud, Educación u Hogar. Para participar basta llenar un formulario antes del próximo 20 de octubre.

En dicho formulario se pide incluir una descripción de la idea, qué problemas actuales trata de solucionar, los primeros pasos que se deberían dar para llevarla a cabo y quién se beneficiaría de ella. Incluso se puedes subir un vídeo a YouTube para explicar mejor el concepto.

De entre todas las ideas enviadas por el público, los empleados de Google seleccionarán 100 para que formen parte de una votación popular, las cuales serán anunciadas el próximo 27 de enero. De dicha votación popular saldrán 20 ideas semifinalistas, de las cuales un grupo de expertos eligirá en febrero hasta un máximo de 5, que se financiarán y se ejecutarán gracias a los 10 millones de dólares del Proyecto.

Con esto, Google no sólo aprovecha e impulsa el potencial de muchísimas mentes brillantes alrededor del planeta, sino que promueve el uso de sus herramientas, se genera un publicity enorme, desarrolla un goodwill formidable y… seguramente podrá trazar nuevas líneas de negocio al ser una empresa cuya cultura se fundamenta en la innovación. Nuevamente, la responsabilidad social es la estrategia.

En la revista National Geographic se publica un artículo socialmente responsable sobre la alimentación humana. Se trata de una tabla con los valores nutrientes de los principales alimentos, clasificados en un índice de 1 a 100 donde 1 sería el de menor valor y 100 el de mayor. Las cifras fueron proporcionadas por el Griffin Prevention Research Center de la Universidad de Yale y el Overall Nutrional Quality Index.

Una tabla que no cae nada mal para Estados Unidos y México, los países 1 y 2 en índices de obesidad respectivamente. Una información que serviría para una fuerte campaña de marketing social de cualquier empresa de alimentos, llámese Kraft, Bimbo o Nestle, por citar algunas.