“Si no pueden renuncien. Que renuncien” El zócalo capitalino está a oscuras y las campanas repican en un fondo oscuro, tan oscuro como el panorama de la seguridad nacional presente; y en esa tiniebla, una multitud dolida por los secuestros, los asaltos, las violaciones, pero sobre todo, por la impunidad y la corrupción, enciende velas y sobreponiéndose al miedo, entona el himno nacional. Es México y son las 20:30 hrs del sábado 30 de agosto del 2008.

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(RED) fue creado por Bono y Bobby Shriver, Chairman de DATA, para acrecentar la atención y la recaudación de fondos para la lucha contra el SIDA en África. Para ello se buscaron alianzas con diferentes marcas creando los Productos (RED). Un porcentaje de cada producto que se vende es destinado al Global Fund.

¿Altruismo puro? Podría parecer, pero definitivamente NO lo es; las marcas que se ligan a (RED) obtienen un incremento considerable en su valor y posicionamiento; no se diga del aumento en ventas devenido de una sociedad, anhelante de apoyar con un grano de arena al combate de un doloroso mal que ha golpeado a la humanidad durante las últimas décadas.

El programa (RED) es un clásico ejemplo de marketing con causa y de ejecución socialmente responsable. Por otro lado, el prestigio y las ganancias devenidas de un proyecto así, deben provocar estrictos estándares para las marcas que deseen ser asociadas del programa; basta ver el listado de ellas: American Express, Motorola, GAP, Emporio Armani, Apple, Converse, Hallmark, Dell y Windows. Eso claro sin mencionar, los artistas que también se unen al programa de forma muy estratégica como el mismo Bono o Julia Roberts, quien diseñó un brazalete y una playera (RED) para Emporio Armani.

Es innegable que este tipo de programas ayudan mucho, sin embargo, algunos grupos han señalado esta iniciativa alegando que el marketing de sus marcas excede muchas veces lo que se dona… La pregunta es ¿alguien puede culparlos por buscar rentabilidad?

La respuesta está en rojo…

Cuando libros como NO LOGO se publicaron hace algunos años, exhibiendo el hecho de que varios de los productos que se consumen hoy en dí­a han sido producidos bajo condiciones laborales precarias, con sueldos de esclavos, por compañí­as sin respeto a nada, la sociedad se sacudió violentamente.

¿Y cómo no hacerlo si algunas de las compañías criticadas eran gigantescas marcas como Nike? La empresa deportiva fue duramente señalada por su uso de mano de obra infantil en varias fabricas de países orientales (niños haciendo el trabajo de adultos). No obstante ello, intelectuales pro-globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike, argumentando que los niños que trabajan para esta y otras empresas estarían peor sin compañías así, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

Es en este marco que se realiza este spot, creativamente brillante para UNICEF, donde visualmente el mensaje es contundente y crudo. En ningún momento se señala marca alguna pero el conocimiento popular de los casos es suficiente para entender.

Para que exista la interactividad no es necesario un medio electrónico; este diseño para el World Food Programme de las Naciones Unidas, invita a interactuar recortando las figuras y al hacerlo, persuade; su objetivo así, está cumplido. El copy podría traducirse como: Liberarlos del hambre y la pobreza está en tus manos.

Dentro de las metas del milenio establecidas por la ONU, el combate al hambre encabeza la lista de urgencias. Una vez que la guerra, el principal azote de la humanidad en el siglo XX, parece haber sido controlado, la desnutrición se torna el principal enemigo de nuestra especie. Aproximadamente 800 millones de personas alrededor del mundo sufren hambre.

Sin duda alguna, este terrible mal es un campo abierto de oportunidades para programas de responsabilidad social por parte de compañías trasnacionales alimenticias como Nestle, ConAgra, Kraft, PepsiCo o Bimbo. Algunos de los sponsors más reconocidos de este programa son: TNT, Unilever y Vodafone.

Advertising Agency: Publicom Lowe Honduras
General Creative Director: Juan Jesús Martínez
Art Director / Illustrator: José Luis Estrada
Creative Director / Copywriter: David Cruz
Other additional credits: Graciamaria Espinal
Published: January 2008

Ante el clima de inseguridad que vive nuestro país y tras el secuestro y asesinato de Fernando Martí, la ONG, México Unido Contra la Delincuencia, inició una campaña que consiste en insertar páginas en blanco en periódicos de circulación nacional con pequeñas leyendas en las que se exige a las autoridades poner freno a la inseguridad.

La petición fue escuchada y respondida por muchísimos periódicos, quienes sumando su grano de arena socialmente responsable, se reconocieron y vincularon como sociedad para exigir seguridad y justicia en nuestro país.

Además de la leyenda presentada en el gráfico, también se añadían estas otras:

“Estas páginas en blanco son gritos de miedo. Gritos al vacío que las víctimas de la inseguridad y la violencia elevan. Gritos que la sociedad escucha con horror. Grito que las autoridades no oyen, no atienden, dejan en blanco.”

“Estas páginas en blanco son el hueco de acción de las autoridades. Sin importar el clamor de protección ciudadana, han dejando en blanco sus promesas de combatir el crimen, de reformar el obsoleto sistema judicial. De garantizarnos tranquilidad”.

“Estas páginas en blanco son una nueva bandera de la sociedad. Una bandera de paz y de exigencia que todo México ondea frente a las autoridades. Demandamos que hagan a un lado sus diferencias políticas y cumplan con su obligación más elemental: nuestra seguridad. Ahora sí, ¡Ya Basta!”