Incontables ocasiones hemos señalado en este blog que la responsabilidad social no es el acto donar dinero a causas sociales o medioambientales simplemente; si dichas acciones no forman parte de una estrategia mucho más amplia y fundamentada, si no existe una filosofía que respalde el tema, si la dirección no está comprometida, si no hay comunicación y si no se tienen en cuenta a los stakeholders, estos actos no son mas que meras acciones filantrópicas.

En este marco, no se entiende la actitud de las empresas mexicanas; y no hablo de PyMEs, sino de los monstruos —y no lo digo de forma despectiva, sino para contextualizar su dimensión—. Para aclarar el punto, tomemos de referencia la noticia publicada hace unos días.

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Green Planet Paints® es una marca que pretende revolucionar la industria de las pinturas para muros —como ellos claman— pared por pared. Se trata de una línea de productos en armonía con el medio ambiente; sus productos están fabricados:

• Libres de petróleo: En su fabricación no se utilizan acrílicos derivados del petróleo sino resinas de soya.
• Con materiales no tóxicos: La ausencia de ingredientes tóxicos, compuestos volátiles y el uso de materiales sustentables en su composición se realiza pensando en el menor impacto al planeta.
• Con colores vibrantes: La producción actual se realiza con pigmentos minerales y no con colores sintéticos; de acuerdo con su site, una técnica sustentable utilizada por los mayas hace más de mil años.
• Saludables: Al utilizar en su composición cero sustancias tóxicas y compuestos volátiles, las pinturas son seguras de aplicación aún para mujeres embarazadas, niños y personas con enfermedades alérgicas o respiratorias como asma.

Actualmente la marca solo tiene representación en los Estados Unidos y Canadá, sin embargo, a través de su site, están buscando asociados para expandir sus horizontes. Un buen ejemplo de desarrollo de productos siguiendo una clara tendencia y una ventana de oportunidad socialmente responsable en un mundo con una marcada línea a lo sustentable.

Me recuerda al caso de los vinos orgánicos Emilina, donde una oportunidad de mercado se convirtió en el core business de una compañía.

El mapa de stakeholders y el monitoreo del entorno son básicos en la ejecución de la Responsabilidad Social. Un ejemplo objetivo lo tenemos en la industria papelera.

El Gobierno Federal decretó en el Diario Oficial una medida para que a partir del mes de marzo del 2008, en todas las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal, se adquiriera únicamente papel para impresión y fotocopiado fabricado con material reciclado.

Es obvio que la medida se veía venir desde hacía ya tiempo, debido a la tendencia mundial en pro de la ecología y el manejo razonable de recursos naturales. Sin embargo sólo algunas empresas han podido aprovechar esta ventana de oportunidad.

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Para el año 2030, cinco billones de personas vivirán en áreas urbanas. El resultado de esto serán las megaciudades, monstruos gigantescos cuya planeación ya está ejecutándose en países de Africa y Asia.

Las repercusiones ecológicas no se harán esperar, sin embargo, el ser humano se ha vuelto más consciente ante este problema. La publicación Popular Science ofrece una ventana a ese futuro que está a la vuelta, integrando en impresionantes infografías las ideas más visionarias de los científicos, ingenieros y diseñadores actuales con el fin de lograr lo que actualmente es un reto… sustentabilidad.

Bienvenidos a la Mega Ciudad.

Cuando una compañía ejecuta una acción que involucra un beneficio social o medioambiental y a la vez le genera dividendos, sea que lo sepa o no, está accionando responsabilidad social.

El comentario anterior deviene de una inserción a doble página de Laboratorios Médicos el Chopo, donde en la página izquierda se dan cifras fuertes respecto de las enfermedades pulmonares obstructivas crónicas, utilizando para ello, un copy bastante agresivo aunque no por ello menos efectivo: Fumar mata tanto como el SIDA en México.

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