En México se desperdician al día 31 mil 506 toneladas de alimento 100% comestible. Más de 14.4 millones de mexicanos viven en pobreza alimentaria y no saben qué van a comer mañana. Se calcula que de éstos, 9 millones son niños.

Con este marco, Movimiento Azteca pretende proporcionar alimento a 10 mil niños desnutridos por un año, juntando cinco millones de pesos en la jornada de hoy, 31 de julio. Las formas de donación (abiertas desde hace algunos días) son la vía telefónica, depósitos en Banco Azteca o internet.

La ejecución se realiza en alianza con la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos (AMBA), una asociación civil sin fines de lucro cuya tarea primordial consiste en promover la creación de bancos de alimentos en entidades que por su situación de pobreza más lo necesitan.

La acción es de lo más noble, sin embargo llama la atención la cantidad de acciones que TV Azteca realiza a través de su fundación y movimientos, apoyando una infinidad de causas que nada tienen que ver con su core business o su cadena de valor. Los apoyos anteriormente ya han tocado causas de lo más disímiles como la Fundación Michou y Mau, APAC, el Fondo Monarca, la Cruz Roja, la Fundación Dibujando un mañana y hasta ProNatura.

Por desgracia para la empresa, es palpable la falta de estrategia, tal como se transparentó en la conferencia de Esteban Moctezuma en ExpoManagement.

Cuando las ejecuciones no traen aparajeda una rentabilidad (que no es necesariamente económica), cuando se aleja del núcleo de las actividades de la empresa, de su cadena de suministro, de su comunidad inmediata o de algún nicho específico de consumidores, se trata de simple filantropía, no de responsabilidad social.

Vencer al cáncer a través del arte ¿es esto posible? Para Ayyan lo es; un artista que ha dedicado su talento para unirse a esta causa. Lo recaudado de las entradas de su exposición se dona al Dr.Hourita Kazim Breast Cancer Research Fund en los Emiratos Árabes Unidos.

El gráfico que presentamos es una página del diario Khaleej Times, difundiendo la invitación a ver su obra. Si bien este diario ha tenido ya otras planas de caracter social, es de llamar la atención que esfuerzos individuales que podrían sugerirse nimios, pueden desencadenar una reacción social de apoyo.

Una ejecución que combina la RSE del diario con la RSI del artista.

Al parecer el final de la dinastía Bush favorecerá las acciones de Responsabilidad Social en el país vecino. En este contexto, es difícil olvidar que con menos de un 5% de la población mundial, Estados Unidos es responsable del 25% del CO2 emitido globalmente. ¿Aceptarían el 25% de la responsabilidad del cambio climático?

Ante esta situación, el candidato republicano, McCain, propone una reducción del 60% en la emisión de gases de efecto invernadero para el año 2050, mientras que el demócrata Barack Obama propone llegar al 80%. Al parecer, los norteamericanos por fin comenzarán a tomar con mayor seriedad la letra del Protocolo de Kioto.

Obama, además de lo ya señalado, planea reponer las normas ambientalistas que el gobierno de Bush eliminó; y afortunadamente, ambos candidatos se oponen a la explotación petrolífera en el Refugio Natural de Vida Salvaje del Ártico, un asunto que había puesto el dedo en la llaga cuando se mostró interés por extraer petróleo de aquellas latitudes.

El plan energético de Obama puede ser visto aquí, mientras que el de McCain puede apreciarse aquí.

Si bien todas estas promesas pertenecen al rubro de la responsabilidad social gubernamental, es innegable que su puesta en marcha incentivará el desarrollo de productos, servicios e industrias más limpias y amigables con el medio ambiente.

I want to believe…

De las 1,591 ejecuciones confirmadas en un año, China es responsable de 1,010. No obstante el dato, el Comité Olímpico sostiene que la celebración de los Juegos en ese país, ayudará al desarrollo de los derechos humanos.

Un tema que se presta al debate, especialmente cuando ponemos en contexto el Principio 2 del Pacto Mundial: Las empresas deben asegurarse de no ser cómplices en la vulneración de los derechos humanos. No obstante, la derrama económica de las compañías patrocinadoras será la más grande en la historia de las Olimpiadas. La pregunta surge inevitable ¿Y la responsabilidad social? En este sentido vale la pena el estudio de posturas como las de George Clooney.

El anuncio pertenece por supuesto a Amnistía Internacional e invita a unirse a la lucha contra la pena de muerte.

Impresionante anuncio de Nike, donde utilizando su core business transmite un mensaje fuerte y claro de responsabilidad social.

Si bien la causa no está alineada directamente a la compañía, sí la forma del mensaje, lo que genera identidad y empatía en los consumidores de la marca; un ejercicio interesante porque no parece en absoluto un mensaje social, hasta que llega devastadora la sorpresa final, misma que no citamos para no estropear su impacto.