Archivo de Mayo, 2008
Es indudable que la Responsabilidad Social transita por caminos similares en muchas partes del mundo, tal como lo demuestra esta acción de Colchones Pikolin en España y lo realizado por Colchones Serta en México. La ejecución es básicamente la misma, sin embargo encontramos algunas diferencias que es necesario señalar y dejar abierto el debate sobre cual de las dos ejecuciones, que pueden ser loables ambas, es más estratégica que la otra.
En México, Serta, a través de SEARS, distribuye su colchón rosa, recaudando con ello donaciones a favor de Cima*b. En España, Pikolin hace lo propio pero lo recaudado lo destina a la Asociación Española contra el Cáncer, AECC.
Caracol de Plata 2008: Convocatoria
Autor: Expok
Treinta segundos en la televisión, un minuto en el radio, una página en una revista, un espectacular en el camino, unas frases en la prensa, pueden cambiar la vida de muchas personas.
Como cada año, Caracol de Plata, A.C., hizo pública la convocatoria para nominar trabajos al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, que este año llega a su IX edición.
El programa se creó en el año 2000 con la finalidad de fomentar la participación de la iniciativa privada en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes publicitarios educativos, sin fines comerciales, destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como para apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
Cualquier persona, empresa o institución podrá nominar mensajes en las cinco categorías: Impresos, Televisión, Radio, Publicidad Exterior y Campañas; sin embargo deben cumplir con los requisitos que se estipulan en la convocatoria.
Por otro lado, en marzo la asociación hizo pública la convocatoria del Reconocimiento Universitario Caracol de Plata, creado hace cuatro años para premiar los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales y universidades públicas y privadas de Iberoamérica.
Las bases de ambos concursos y las formas de nominación están disponibles en la dirección www.caracoldeplata.org, en donde también es posible conocer las campañas, los mensajes ganadores y finalistas de las ediciones anteriores del Caracol de Plata.
La convocatoria tiene prórroga hasta el 13 de junio.
Responsabilidad Social ¿una pantalla de humo?
Autor: Expok
La Responsabilidad Social Empresarial se podría definir como la adopción voluntaria, por parte de las empresas, de acciones sociales o medioambientales con un objetivo de rentabilidad.
Se trata de un Ganar-Ganar-Ganar. Es decir, empresa, consumidor y comunidad resultan beneficiados de alguna acción específica.
Mucho se ha discutido si las compañías hacen esto por conciencia o simplemente por negocio. En todo foro, cualquier empresario se decantaría por la primera opción… al menos para las declaraciones y fotos de prensa; pero lo que está sucediendo con la Ley Antitabaco nos hace pensar justamente lo contrario, dando la razón a los escépticos de la Responsabilidad Social.
Totalmente Responsabilidad Social
Autor: Expok
La Responsabilidad Social se viste y vive Totalmente Palacio. El pasado 25 de mayo, se publicó en prensa un desplegado a plana completa para publicitar el concepto Madre Tierra de Casa Palacio. De acuerdo con este comunicado, se establece un compromiso de la Casa con el desarrollo sustentable y se invita a los consumidores a visitar la tienda en Antara Polanco para conocer más sobre el tema.
En el mismo concepto socialmente responsable pero en otra aplicación, en los almacenes de El Palacio de Hierro se está vendiendo ropa de marca Tummy Thinner, quienes están ejecutando marketing con causa, tal como se puede apreciar en la imagen.
La cuestión de fondo aquí es la fuerza de la responsabilidad social como herramienta de valor aún en negocios donde la estrategia central pudiera parecer muy alejada, como en este caso, en donde el eje primordial de la comunicación es aspiracional.
Así, poco a poco, comenzamos a ver en México más acciones alejadas de la simple filantropía para acercarnos a ejecuciones con compromisos sociales y medioambientales, adoptados voluntariamente pero con la clara intención de incrementar la rentabilidad; ello sin importar si se trata de grandes corporativos o PyMes de bajo perfil.
Es innegable que la responsabilidad social, desde este punto de vista, puede contribuir a construir una economía más competitiva a la par de generar un desarrollo sostenible impulsando la cohesión social.
Baby Mink se pone sustentable con Baby Mink Organic
Autor: Expok
Baby Mink lanza la línea Baby Mink Organic, elaborada con telas 100% de algodón orgánico. Dichas telas son sustentables, renovables, biodegradables e hipoalergénicas.
Trabajar el algodón es una excelente elección ecológica en todo su ciclo de producción, por su bajo requerimiento de agua y su capacidad de sustentabilidad. La mayoría de las fibras químicas están basadas en el petróleo, lo que significa que provienen de un recurso no renovable.
No es fácil convertirse en una operación de algodón orgánico certificada. “Orgánico” significa que el algodón es producido bajo estrictos estándares y supervisado por agentes certificadores que deben inspeccionar los campos de cultivo y su operación anualmente, para asegurarse que estén operando bajo las normas. Normalmente se requiere un periodo de conversión de la tierra de tres años antes de que el algodón sea cosechado, así que convertirse en un productor de algodón orgánico es una decisión a largo plazo.
