Los proyectos sociales, al menos en Latinoamérica, se han enfocado en su mayor parte a cuestiones ambientales y de salud, sin embargo, hay que señalar que áreas como el deporte, la educación y la misma cultura son terrenos casi vírgenes para acciones de Responsabilidad Social.

En este sentido podemos señalar una de las acciones sociales más interesantes de la actualidad; en ella, Philips ha combinado una ejecución directamente relacionada con su core business, el desarrollo de las comunidades, beneficios al medio ambiente, así como un indiscutible rescate y apoyo a la cultura.

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En una ejecución conjunta de responsabilidad social, la cadena de almacenes Sears y Colchones Serta lanzaron “La Vida en Rosa”, que no es otra cosa que la salida al mercado del primer colchón rosa en México: Serta Pink Life; generado para ayudar en la lucha contra el cáncer de mama.

Dicho colchón será distribuído a través de los almacenes Sears. El cocktail jazz de presentación se realizó ayer por la noche en la sucursal Perisur donde se entregaron mastografías y colchones gratis. La ejecución se realiza de la mano con Fundación Cim*ab.

Es interesante observar la evolución de la Responsabilidad Social en México y cómo, de la cultura de los donativos filantrópicos, se ha ido pasando a acciones más estratégicas como el desarrollo de productos sociales a través de joint ventures, canalizando fondos a través de fundaciones. Si bien los temas relacionados directamente con la mujer no son el core business de ninguna de las dos empresas participantes, la difusión realizada en prensa parece ser una buena táctica para la obtención de rentabilidad social, no obstante la falta de imagen sobre el tema en el site de ambas compañías.

Diseño para Genomma Lab, quien obtuvo, por segundo año consecutivo, el distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) entregado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial de México (AliaRSE).

Dicho distintivo reconoce la integración de la Responsabilidad Social como parte de la estrategia y cultura de negocios de las empresas.

El gráfico, desarrollado por Expok, agencia de marketing socialmente responsable, constituye la pieza fundamental de comunicación editorial para difundir el logro, obteniendo de esta manera, la máxima rentabilidad de éste.

Este año, en el contexto ambiental, Genomma Lab realizó acciones contra el calentamiento global, la contaminación y la deforestación; mientras que en el marco social, apoyó a grupos desfavorecidos como los locatarios del mercado de Tabasco quienes fueron afectados por las inundaciones del estado; las personas con capacidades diferentes, los adultos mayores y los agricultores del estado de Veracruz. Asimismo incentivó a los estudiantes del país tras generar el programa Educación para la Salud que busca generar campañas sociales, sus acciones socialmente responsables, pueden ser consultadas en su blog de Responsabilidad Social.

La empresa Market Tools realizó la “Encuesta sobre Productos Renovables (DuPont - Mohawk)”, patrocinada por DuPont y Mohawk Industries (socio comercial de DuPont); en ella 65% de los consumidores estadounidenses dijo estar dispuesto a pagar más por productos que provengan de fuentes renovables.

La encuesta señala que temas como el calentamiento global y el apoyo a agricultores son factores que inciden en la toma de decisión. Los consumidores estadounidenses están dispuestos a pagar hasta un 5% adicional en productos fabricados a partir de materiales renovables, y hasta un 8% extra en productos que ya provengan de materiales re-utilizados. La encuesta también señala que las mujeres tienden a ser más responsables que los hombres en cuidado ambiental, ya que el 86% de ellas consideró que la responsabilidad ambiental es importante o muy importante, en comparación con el 74% de los hombres.

Estos son datos que sin duda alguna confirman la tendencia de que la Responsabilidad Social no es una moda, sino una serie de ejecuciones destinadas a convertirse en parte formal de las empresas en el corto o mediano plazo, no sólo porque así conviene a los intereses particulares de los shareholders sino porque la sociedad, quienes son los clientes finales de todo producto y servicio, así lo demandan.

Metodología:

La encuesta de DuPont/Market Tools se llevó a cabo del 4 al 10 de octubre de 2007, con una muestra de 1,001 estadounidenses propietarios de casas habitación. El rango de edad fluctuó entre los 24 y los 65 años.

Los Estudios Walt Disney lanzan Disneynature, un nuevo sello cinematográfico que llegará a los confines del mundo para producir cada año un documental cinematográfico sobre la Naturaleza, según anunció Dick Cook, director del Estudio.

—Esperamos que estos filmes nos ayuden a comprender y a apreciar más profundamente la fragilidad del planeta que compartimos. Con este producto, ayudaremos al público a descubrir la increíble belleza de nuestro mundo y también a entender cuáles serán los desafíos para las generaciones futuras— dijo Cook.

Entre los primeros filmes de esta nueva gama de productos que per se son socialmente responsables, se encuentra Earth, del premiado productor y director británico Alastair Fothergill, quien cuenta entre sus créditos con la serie Planet Earth de la BBC, el Discovery Channel, y The Blue Planet. Earth estrenará en salas el 22 de abril de 2009, es decir, el próximo Día Mundial de la Tierra.

Una iniciativa que tendrá enormes alcances comerciales y que a su vez liga a Disney a un concepto ecológico de excelencia, generándole un nuevo posicionamiento en una realidad corporativa en la que las tendencias ambientalistas y sociales son cada vez más frecuentes.

Como un comentario adicional, ¿no es la primera imagen de este nuevo estudio —una alegoría del castillo de Disney, ahora de hielo— un recordatorio del Calentamiento Global?, ¿Intencionalmente accidental?