Archivo de Marzo, 2008
Ambient marketing diseñado para el Instituto Prebisteriano Mackenzie en Brasil. La ejecución de Responsabilidad Social consistió en colocar en el suelo un adhesivo que simulara un foso, creando la ilusión óptica de que el camino terminaba allí. Al lado de ello se puso un letrero de Alerta que decía: Las drogas son como esto, el final del camino.
Una buena ejecución que permite apreciar que las acciones vivenciales son mucho más dramáticas y persuasivas que las informativas. Diseño con la bondad de replicarse en distintos campus sin perder su efectividad.
La agencia responsable fue Publicis Brasil.
Diseño socialmente responsable para Habitat for Humanity, ministerio cristiano sin fines de lucro, que invita a personas, empresas, gobiernos y organizaciones a asociarse a nivel local, nacional e internacional y trabajar juntos para ayudar a construir viviendas para familias en necesidad.
Con trabajo voluntario y donaciones de dinero y materiales, HPH construye y rehabilita casas sencillas y dignas que vende a las familias socias sin ganancia alguna, y se financian por medio de préstamos razonables. Los pagos mensuales de las familias socias se depositan en el “Fondo para la Humanidad”, un fondo rotativo que se utiliza para la construcción de más casas. El costo de una vivienda así va desde los US$700 a los US$46,600 además de trabajo en la construcción: 500 horas para ser exactos. Lo impresionante es que nadie deja de trabajar al cumplir su tiempo.
El proyecto por obvias razones, aleja a los niños de las calles, provee de agua potable a comunidades, promueve el empleo y ayuda al desarrollo social, entre otros muchos beneficios. En 30 años han construído más de 250,000 casas ¡Una cada 24 minutos!
El anuncio explica un poco su actuar y pone ejemplos tan crudos como el tsunami en Asia o el huracán Katrina que arrasó Nueva Orleans. En ese punto particular, Hábitat denuncia dentro del texto: El Presidente Bush no estuvo allí, pero nosotros sí, y seguimos estando, construyendo casas para la gente que lo perdió todo. Asimismo enfatizan que ellos no donan dinero a los pobres… sino vivienda.
Algunas de las corporaciones que canalizan parte de su Responsabilidad Social a esta causa son Scotiabank, Stanley Works, Stanley Tools, American Airlines y MoneyGram, entre otras.
Un discurso emotivo y brillante que utiliza un rostro humano como pretexto.
En México pululan las agencias de marketing, pero existen muy pocas de marketing social. Expok es una de ellas.
Con una trayectoria que incluye el honor de ser la única PYME invitada a la última cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas y siendo la agencia de mercadotecnia social con más ditintivos de Empresa Socialmente Responsable, ESR, otorgados por el Cemefi y AliaRSE, Expok desarrolló este diseño a raíz del Día Mundial del Agua, acaecido el sábado pasado, 22 de marzo.
Con el dato de Naciones Unidas respecto de que mil millones de personas en el mundo carecen de agua potable y un número mayor está impedido de lograr servicios adecuados de saneamiento, Expok realiza una cruda reflexión que nos obliga a tomar conciencia y por consiguiente acción.
Diseño socialmente responsable dirigido a todos los ciudadanos sin distinción de credo o nacionalidad, que parece no nos percatamos de una frase atribuida al ex secretario general de las Naciones Unidas, Boutros Boutros Ghali, y al difunto Rey Hussein de Jordania: La próxima guerra podría ser por agua.
¿Es éste el futuro de nuestros hijos?
Starbucks renace… pero no lo difundan
Autor: Expok
Howard Schultz, CEO de Starbucks acaba de anunciar hace apenas unos días, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, un plan para reposicionar a la cadena cafetera; esto debido a la dramática caída que las acciones han presentado durante los últimos 15 meses y al secreto a voces referente a la pérdida de calidad en sus lattes.
De acuerdo a su estrategia, Starbucks adquirirá nueva maquinaria, mejorará sus mezclas, desarrollará un programa de lealtad, generará una red social y… por supuesto, invertirá en una alianza ambiental. Por esencia, la Responsabilidad Social no podía quedar excluída de la cadena.
A todos los niños les gusta leer: Aseema
Autor: Expok
Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.
La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.
Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.
Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.
Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.
Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007
