Diseño de revista socialmente responsable para la Cruz Roja de Canadá. Un comunicado que sin duda alguna nos recuerda el trágico tsunami de Asia en Diciembre 26 del 2004.

La ejecución es sencilla pero brillante a la vez; se trata de un diseño a doble página, aunque éstas sean discontinuas. La primera hoja pareciese tener un error de impresión al cortar texto y el logotipo de la Cruz Roja en el borde, sin embargo, al pasar la página, nos damos cuenta que ese mismo logo y texto aparecen en la siguiente hoja, por lo que pueden embonar; al hacerlo, el comunicado cobra sentido y nos damos cuenta que la primera imagen es una ola que cubre todo, mientras que la segunda, muestra una ciudad necesitada de ayuda una vez que las aguas han retrocedido.

Un anuncio fascinante sin duda alguna, para un trágico evento que marcó la historia contemporánea. Llama la atención que sea Canadá quien lo desarrolló y no el brazo asiático de la organización. Esto es porque la rama canadiense fue una de las que más ayuda brindó a los sobrevivientes de la tragedia. El copy lo dice todo: El desastre puede golpear en cualquier lugar y a cualquier hora.

Sobra decir que el apoyo a la Cruz Roja es una de las formas más utilizadas para canalizar Responsabilidad Social Corporativa, ya sea con recursos materiales, monetarios o voluntariado; una acción cómoda, sí, aunque también hay que señalarlo, a veces poco estratégica.

No es que esté mal apoyar, de ninguna manera; es una de las causas más nobles, justas y necesarias; sin embargo la falta de difusión, la ausencia de estrategia, la nula relación con core business y la carencia de un plan adecuado de RP suelen ser algunos de los errores más frecuentes de estas empresas.

Un extraordinario comunicado de responsabilidad social respecto del cáncer de mama. El excepcional diseño se realizó para Komen Italia onlus, una ONG en lucha contra esta terrible enfermedad. El gráfico es contundente y no requiere mayor explicación, aunque la realidad es que el cáncer de seno, puede llevar a más que perder partes del cuerpo… se puede perder la vida.

De acuerdo con Ribbon of Pink, actualmente, el cáncer de mama es el tipo de cáncer más predominante en el mundo y en un dato todavía más estrujante aseguran que los factores de riesgo más importantes son: ser mujer y el envejecimiento. En síntesis, toda mujer es candidata.

Irónicamente, la mejor arma en contra de este padecimiento, está en las manos de cada una, ya que una detección temprana, lograda mediante la autoexploración, no deja huella y garantiza la cura del mal en 90% de los casos, tal como clama el copy.

Algunas de las empresas que apoyan a esta institución, canalizando así parte de su Responsabilidad Social, son: Microsoft, ebay, Stuart Weitzman y GS Bancari Romani, aunque la lista completa, incluyendo otras OSC’s y organismos gubernamentales puede ser vista en su site oficial.

Advertising Agency (Name, City, Country): LS&Partners, Rome, Italy
Agency website: http://www.lsepartners.it
Creative Director: Luisa Scarlata
Art Director: Simone Santese
Copywriter: Daniele Papa

La Responsabilidad Social puede cobijar causas muy vistosas, como la donación de infraestructura o recursos a poblaciones marginadas, la organización de eventos deportivos, la ayuda a individuos de la tercera edad… Sin embargo, también hay causas cuya sola presencia gráfica causa escalofrío. Tal es el caso del apoyo a niños abusados sexualmente.

Para muestra este video sin tapujos que, con una metáfora cruda y enervante, enseña que en víctimas de estos actos tan deleznables, el trauma no desaparece en ningún momento de la vida, a menos que se brinde ayuda profesional.

¡Vaya que el cobijo de causas así no es lucidor! pero sí tremendamente necesario.

La agencia realizadora fue Red Rabbit para Dunkelziffer e.V., ONG alemana para apoyo a niños abusados sexualmente. Algunas compañías que canalizan Responsabilidad Social a través de esta organización, además de la agencia creadora de este spot, son Park Hyatt Hamburg, Schneider Electric, Viking Direkt, Markenfilm y BartheCommunications.

Vía

Banco Ixe brindará su apoyo al deportista paralímpico Saúl Mendoza Hernández en su camino a los Juegos de Beijing 2008. Saúl es uno de los mejores atletas que ha dado el deporte paralímpico mexicano; en su haber está el haber sido ganador de varias medallas olímpicas, del Maratón de Londres y un récord mundial. A cambio del apoyo, el deportista promoverá la marca Ixe en los eventos públicos en los que participe y ofrecerá conferencias de superación personal y profesional.

Una acción netamente de Responsabilidad Social donde se incentiva el deporte mexicano, se apoya a los individuos con capacidades diferentes y se enarbola la bandera de México. A cambio se puede recibir un enorme publicity y un buen exposure de marca ya que el atleta la porta ante los medios. Una muestra de una ejecución relativamente sencilla pero de gran rentabilidad.

Asimismo es interesante ver, a través de la trayectoria de esta empresa, cómo la Responsabilidad Social ha ido ganando terreno.

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Es increíble la resistencia a las advertencias de salubridad que los fumadores desarrollan. Para muestra, este diseño socialmente responsable donde se nos muestra una botella de agua con las advertencias típicas que podría contener una cajetilla de cigarros: Beber de esta agua causa cáncer de pulmón, enfisema y puede traer complicaciones durante el embarazo.

Si en realidad nos encontráramos una botella así, jamás beberíamos su líquido… ¿por qué entonces si fumamos un tabaco? Interesante ejercicio.

Un anuncio que indudablemente serviría mejor como BTL, especialmente en estos días en que en muchos países las iniciativas “libres de humo” están avanzando. Éste en particular se diseñó en los Emiratos Árabes Unidos.

Estudiando este mensaje valdría la pena preguntarse ¿Es posible que una tabacalera sea socialmente responsable? La legislatura y los distintivos dicen que sí; después de todo, las leyes de los distintos países les otorgan licencia… pero ¿Licencia para qué? El producto sin duda alguna daña el organismo y afecta irremediablemente la vida.

De modo que sin importar cuántas ejecuciones hagan en pro de la comunidad o los ecosistemas, la pregunta es real y latente ¿Es posible que una tabacalera sea socialmente responsable? Una cuestionante que debe ser respondida de forma individual pues jamás se llegaría a un consenso.

Advertising Agency: Intermarkets, Dubai, UAE
Creative Director: Ian Rowland Gerry
Art Director: Tarek Eletrebi
Graphic Designer: Elsa Dorlian