Ejecución de Responsabilidad Social por parte del Papalote, Museo del Niño. Se trata de un cartel colocado justo a la entrada de una sala de TV (uno de los atractivos del museo). Mientras la gente espera, sólo observa un poster blanco, sin embargo, cuando las luces son apagadas, gracias a tecnologí­a glow in the dark, se lee “El Calentamiento global se puede detener con el uso de energí­a natural.”

Si bien la ejecución no es innovadora (Philips ya lo habí­a hecho), la acción no sobra y resulta persuasiva ya que el alcance de un medio como éste es muy acotado.

El Papalote, hay que decirlo para lectores de latitudes distintas a la mexicana, es un museo especializado en exposiciones cientí­ficas para niños, cuyos patrocinios de grandes empresas que canalizan parte de su Responsabilidad Social en él, le permiten generar y ejecutar excelentes desarrollos de calidad internacional.

Advertising Agency: Lowe, Mexico City, Mexico
Creative Director: Humberto Polar
Art Director: Luis Sordo
Copywriters: Luis Sordo/Cristian Rocha
Released: September 2007

Outdoor de Responsabilidad Social diseñado para Family Violence Partnership, Organización de la Sociedad Civil (OSC), que protege de abuso fí­sico, sexual y/o verbal a distintos grupos de la comunidad (niños, mujeres, empleados, adolescentes y ancianos).

La ejecución es un material para las paradas de autobús y fue desarrollado por ambos lados. En uno se connota un closet común, sin embargo, al mirar detenidamente es posible percatarse de los pies de una niña que se esconde. Al mirar del otro lado, vemos la perspectiva de dicha niña. El copy lo explica todo: Si tan sólo cada niño pudiera escapar de abuso sexual.

Como dato adicional se dice que las niñas entre 6 y 12 años son las más afectadas por el abuso sexual, aunque también, más de un tercio del total, ni siquiera llega a los 5 años. Casi la mitad de los casos denunciados son crónicos, es decir, se repiten con distinta frecuencia. Por si fuera poco, un tercio de los abusadores sexuales suelen ser familiares de la ví­ctima y en más de dos tercios de los casos, son conocidos del menor o de sus padres.

Un problema de responsabilidad social, fuerte y progresivo, al que no nos gusta mirar pero que demanda campañas e instituciones como la aquí­ presentada.

Aquellos mensajes con poca información pero una imagen fuerte, siempre gozan del privilegio de la recordación.

Es es el caso de este anuncio que genera una extraordinaria metáfora entre el cañón de una pistola y el cuello de una botella de vino. El copy lee: El alcohol es mucho más peligroso para los conductores que una pistola.

Gráfico de Responsabilidad Social que busca disminuir el número de decesos por accidentes automovilí­sticos en China a causa del alcohol.

Un anuncio que cobra sentido no sólo en China sino en el mundo si examinamos los siguientes datos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS):

• El alcohol es la causa número uno de muertes de jóvenes en Europa.
• En América, el alcoholismo ocupa el primer lugar entre los problemas de salud excepto en Canadá y Estados Unidos, donde es segundo; sin embargo, según los cientí­ficos autores de un artí­culo sobre “El problema de la bebida” En Estados Unidos el alcohol destaca como factor en ¡25 por ciento de las muertes de personas de entre 15 y 29 años!
• En España 20 % de los Padres sabe que sus hijos beben aunque 65% de adolescentes dice que lo hizo último mes
• En México, el alcoholismo (en distintos niveles) es una enfermedad que afecta a 65% de los hombres y sorpresivamente, a 66% de las mujeres que estudian secundaria y preparatoria.

Advertising Agency: Dentsu, Beijing, China
Art Director / Illustrator: Jin Yang
Copywriter: Monkey.Q
Published: January 2008

Parece increí­ble que aún con tanta información disponible, existan compañí­as que estén manejando equivocadamente el tema del Calentamiento Global. En alguna ocasión Diesel, la marca de ropa, lo hizo y explicamos aquí­ el porqué nos parecí­a un error. Ahora, la atención se centra en lo que fuera por antonomasia el vodka de moda: Absolut.

Absolut Vodka abandonó en el 2007 una campaña publicitaria de más de 25 años de tradición, sustituyéndola por un nuevo concepto: ‘In An Absolut World’, que tocarí­a temas universales y cotidianos relacionados con el consumidor. Recientemente, Absolut habrí­a perdido terreno a manos de marcas como Smirnoff y Grey Goose (Bacardí­).

No hay nada de malo en querer una evolución de conceptos, incluso en campañas tan icónicas como la de Absolut; el problema viene cuando temas tan delicados como el cambio climático, son tratados de una forma socialmente irresponsable.

La ejecución de Absolut donde unas manos gigantes arrojan cubitos de hielo sobre uno de los polos terrestres, sugiere burdamente que el Calentamiento Global puede ser solucionado por la mano del hombre, cuando se trata de un fenómeno irreversible, progresivo y potencialmente peligroso para la vida tal como la conocemos hoy en dí­a.

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Air Jordan XX3, es el modelo ecológico del nuevo calzado de Nike, bautizado así­ por el número que usaba Michael Jordan en la NBA.

La compañí­a deportiva está probando este calzado como dentro de la iniciativa “Considered”, en la que todos los productos estarán diseñados reduciendo los desechos y utilizando materiales no contaminantes.

El secreto de esta edición es haber evitado el uso de adhesivos quí­micos al confeccionarla “como un rompecabezas integrado”. No obstante, esta marca ecológica de Nike -‘Nike Considered’- debutó con otros modelos hace un par de años, cuando comenzó a utilizar tintes vegetales, lazos de cáñamo y diseños que evitaban los pegamentos quí­micos al unir las piezas de las prendas.

Las zapatillas Air Jordan XX3 saldrán a la venta en febrero a 230 dólares el par de edición limitada y a 185 dólares las comunes.

¿Quién dice que la ecologí­a, lo sustentable y la Responsabilidad Social no están de moda? Aunque por circunstancias mismas del planeta, esta moda puede convertirse en la norma.