Hemos visto que el tema del agua es uno de los tópicos que la Responsabilidad Social está abordando cada vez con mayor frecuencia. En ese sentido, Solidarites, OSC que provee de ayuda humanitaria en distintos tipos de crisis, publica este anuncio donde gráfica y matemáticamente nos expresa una cruda realidad: El agua no potable está matando a 8 millones de personas anualmente. Es decir, las ví­ctimas del Titanic y el WTC juntas, multiplicadas por 2,000.

Si bien la estética del anuncio es buena, la forma de acercarse al tema es un poco torpe, ya que el tópico de las Torres Gemelas aún es un estigma muy sensible para los ciudadanos norteamericanos. Entendible cuando vemos que la agencia que diseñó esta pieza es francesa. Si la publicidad requiere tacto para algunos acercamientos, la publicidad social lo necesita aún más.

Advertising Agency: BDDP & Fils, Paris, France
Creative Director: Guillaume Chifflot
Art Director: Fabien Nunez
Copywriter: Fabien Duval
Illustrators: Denis Assor, Cédric Houplain

Tres mil millones de personas en el mundo tendrán serias limitaciones para contar con agua en el 2025: un tercio de la población total que habrá para ese entonces en el orbe.

Así­ se señaló en el último reporte emitido por la ONU en el marco del Foro Económico Mundial de Davos, Suiza (WEF, por sus siglas en inglés).

De acuerdo con la ONU, la crisis por el agua se acentuará por la creciente demanda impulsada por paí­ses desarrollados para la elaboración de alimentos con más proteí­na, lo que requiere de más de este lí­quido.

El uso del agua para la producción de insumos de primera necesidad es de:

- 16 mil litros de agua para producir un kilo de carne.
- 4 mil litros de agua para levantar un kilo de trigo.
- 9 mil litros de agua para crecer un kilo de algodón.
- 2.5 litros para elaborar un litro de gasolina.
- 1 a 4 mil litros para producir un litro de biocombustibles.

Asimismo para producir una botella de Coca-Cola se necesitan 140 litros de agua, principalmente debido a las grandes cantidades del vital lí­quido, necesarias para producir azúcar.

¿Qué tiene que ver Coca-Cola aquí­? Que en las mesas de trabajo del Foro Mundial participan directivos de embotelladoras mundiales como Coca-Cola Company, PepsiCo y Nestlé, las cuales tienen en el agua el principal insumo para elaborar sus productos. Su objetivo: tener una mayor exposición a la problemática y elaborar en consecuencia estrategias e iniciativas para mitigar los impactos sociales y económicos.

Al centrarse en la conservación del agua, Coca-Cola está preservando tanto sus negocios futuros -el agua es el principal ingrediente de todas las bebidas producidas por la empresa-, como fomentando su generosidad en sus mercados globales.

Una clara muestra que la Responsabilidad Social es parte fundamental de la Planeación Estratégica actual y que demanda el apoyo de la Dirección en su nivel más alto.

Friends of the Earth es una Organización de la Sociedad Civil (OSC) que busca promover soluciones a problemas ambientales. En ese sentido y en una ejecución de Responsabilidad Social, generaron este cartel.

Al ser colocado parece simplemente un outdoor blanco, vací­o; sin embargo al paso de los dí­as, el polvo, los desechos y las partí­culas en el aire comienzan a dibujar un sistema respiratorio. El mensaje es simple: El aire contaminado contamina.

La idea es sencillí­sima, económica y de fácil ejecución: el poster tiene dibujados previamente, los pulmones con pegamento o alguna sustancia adherente; de este modo, al colocarlo se ve “vací­o” sin embargo, la polución en el aire se encarga de hacer el resto.

Una tremenda idea que expresa con claridad el punto al que se refiere. Literalmente, la contaminación habla por sí­ misma.

Como complemento a su sección de Ideas Verdes, Grupo Editorial Expansión anexó en algunas de sus revistas, el DVD del documental de Al Gore, Una Verdad Incómoda.

Una clara muestra de Responsabilidad Social , que toca los tres pilares de la misma: Sociedad (al promover la cultura a través del documental), Medio Ambiente (al versar sobre Calentamiento Global) y Rentabilidad (al constituirse como una ejecución a reportar en el informe anual de responsabilidad social; baste decir que el precio en el mercado del DVD puede llegar a ser de $200.00, mientras que la duplicación en ese volumen muy probablemente no costó arriba de $15.00 por unidad, incluyendo impresión, empaque y logí­stica).

Una ejecución puntual, ad hoc a nuestros dí­as, con una fuerte carga de conciencia social, un inteligente manejo de reflectores y la generación obvia de un enorme good will. Estrategia, simple estrategia.

Un buen ejemplo de Responsabilidad Social en donde se encuentran hermanados la sociedad civil y la iniciativa privada. En la ejecución se colocaron anuncios frente a los mingitorios de los bares con el logo de McDonald’s distorsionado, similar al efecto causado por el alcohol. Debajo de ello, el copy lee “McDonald’s apoya orgullosamente la operación Nez Rouge” y se agrega un teléfono.

Nez Rouge es una OSC que, a través de voluntarios, brinda servicio similar al de un taxi, para llevar a su casa a personas que han bebido demasiado.

Obviamente, la acción sólo es ejecutable en lugares donde los estándares de los valores civiles son muy altos, en este caso, algunas provincias de Canadá.

Advertising Agency: Cossette Communication Marketing, Montréal, Canada
VP, Convergent Creative Services: Patrick beauduin
Creative Director: Anne-Claude Chénier
Art Director: David Lamarche
Copywriter: Mario Laberge
Client Services: Isabelle Henry, Martin Bureau
Production: Nicolas Duarte, Nathalie Morneau
Published: November 2007