Archivo de Enero, 2008
En México, el problema de la alimentación aún es grave. Para generar conciencia entre los asistentes a la mesa de “Nutrición”, en la pasada Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía, Genomma Lab desarrolló, a través de Expok, su agencia de Marketing Socialmente Responsable, estos BTL’s.
A cada uno de los participantes se les entregó una tentadora pieza de pan servida en un plato. Una vez que la habían comido y el plato quedaba vacío, éste revelaba impresa una cruda leyenda: En México, 8 millones de niños no pueden llevarse a la boca ni un pedazo de pan*.
Un BTL socialmente responsable que busca crear conciencia sobre una situación que demanda urgentemente atención y solución.
* Fuente: Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI). Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares. 2004.
Para la Conferencia sobre Cambio Climático de la ONU celebrada en Bali en diciembre del año pasado, WWF sabía que sólo tendría una oportunidad para enviar un mensaje. Dicha oportunidad se presentó a manera de taza.
Hecha de una cerámica especial reactiva al calor, un mapamundi aparentemente impreso en la superficie, desaparecía al elevarse su temperatura, dejando ver el siguiente mensaje: Un incremento global de tan sólo 2º C tendría consecuencias catastróficas e irreversibles, www.wwfchina.org
Doscientas cincuenta tazas dueron entregadas a los ponentes más influyentes en el tema. El ministro de asuntos ambientales de Dinamarca exclamó en su participación: La taza de WWF captura de forma dramática la naturaleza del cambio climático.
Una acción de responsabilidad social generada por una OSC pero dirigida a los líderes gubernamentales, institucionales y empresariales.
Responsabilidad Social: definición y clasificación
Autor: ExpokLa responsabilidad social es el compromiso contraído por las acciones u omisiones de cualquier individuo o grupo que generen un impacto en la sociedad; pudiendo recaer éstas en una persona, organización, gobierno o empresa. Dichas acciones suelen traer consigo una valoración positiva o negativa por parte de la comunidad.
De este modo, podemos ver acciones de responsabilidad social gubernamental como el Bicing; podemos observar instituciones cuya esencia misma es socialmente responsable como Greenpeace o WWF; podemos atestiguar programas de responsabilidad social empresarial como los de Virgin o incluso acciones de responsabilidad social personal o individual como el caso de Maria Shirshova, quien reside en Tbilisi, Georgia trabajando como Directora Creativa de una agencia joven y realiza diseños sociales como hobbie. Su filosofía es que no se puede estar inserto en este mundo y permanecer indiferente ante sus problemas.
Aquí dos ejemplos de su extraordinario trabajo. El primero, en pro de la fauna y haciendo uso de la cinta The Devil wears Prada. El segundo, una cruda imagen que connota la violencia contra la mujer.
El trabajo de esta creativa y las definiciones citadas nos acercan al concepto de Hans Jonas, para quien la responsabilidad es una virtud social que se configura siguiendo formalmente al imperativo categórico kantiano: “Obra de tal modo que los efectos de tu acción sean compatibles con la permanencia de una vida humana auténtica en la Tierra”… una aseveración muy cercana al concepto de sustentabilidad.
Cáncer de cerebro: spot de Cure For Life Foundation
Autor: ExpokEl cáncer de cerebro, contra lo que se pudiera pensar, es una de las principales causas de muerte en adultos de 20-39, lo que afecta particularmente a padres jóvenes.
La Cure For Life Foundation es una organización fundada en el 2003 para apoyar investigaciones y estudios avanzados de este mal. Su objetivo final es encontrar una cura para el terrible padecimiento.
El spot de responsabilidad social generado por la fundación, es una clara muestra de la crudeza a la que algunos padres se enfrentan al saber que su vida puede truncarse en cualquier momento.
En Singapur, una nueva ley prohibe a sus ciudadanos tener relaciones sexuales con menores de edad aún fuera de su país. Lo que implica que si alguno de ellos sostiene una relación con una menor de 18 fuera de sus fronteras, al regresar puede ser procesado. Esto con el fin socialmente responsable de ayudar a frenar la prostitución infantil alrededor del mundo.
En el diseño, se puede ver a una mujer en dos momentos de su vida: adolescente y adulto maduro. El copy, crudo como lo requiere el tema, lee de izquierda a derecha haciendo referencia a los dos momentos: Cuando duermes con ella… Cuando sales de prisión.
El diseño fue realizado para la UNIFEM, un programa desarrollado para la protección de las mujeres, y en este caso, para proteger a la infancia de dos delitos específicos: la explotación y la prostitución.
Advertising Agency: Bartle Bogle Hegarty, Asia-Pacific, Singapore
Creative Director: Todd Waldron
Art Directors: Ross Ventress, Ian Perkins
Copywriters: Todd Waldron, Marthinus Strydom
Photographer: Yang Tang
Production House: Groovy Studio
Retoucher: Lay Leng / Procolor Imaging
Agency Producer: Xenia Tan
