Archivo de Diciembre, 2007
El flagelo de la pobreza azota a más de cien millones de niños y niñas en América Latina y el Caribe. De cada cinco personas en pobreza extrema, dos son niños. Esta es una razón extrema pero auténtica de porqué contribuir con UNICEF.
Año con año, muchas empresas gastan cantidades considerables en regalos para empleados, clientes y proveedores; muchos de estos obsequios, a decirlo sin cortapisas, suelen ser inútiles productos que la gran mayoría desecha. En este sentido cabe una pregunta ¿por qué no unificar una decisión de relaciones públicas con una de responsabilidad social?
Con obsequios de apoyo a la UNICEF lo que usualmente aparece como un gasto, podría ser informado como una inversión dentro del Reporte Anual de Responsabilidad Social de la compañía… sin utilizar un sólo centavo más.
Sólo un comentario decembrino a propósito de fiestas y regalos.
Barcelona, el Club con Mayor Responsabilidad Social
Autor: Expok
La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) entregó el reconocimiento al Barcelona por ser el Club con Mayor Responsabilidad Social del planeta. Esto gracias a los diversos proyectos solidarios que lleva a cabo a través de su Fundación, y especialmente, gracias al acuerdo alcanzado con UNICEF.
“Es un motivo de orgullo que la FIFA nos haya otorgado este premio porque este organismo internacional reconoce nuestras actuaciones como club socialmente responsable y comprometido. Es evidente que para estar en primera línea mediática es fundamental lograr títulos importantes, pero esto no es una finalidad en sí misma. El Barí§a debe tener otros objetivos como es el posicionarse como ‘más que un club’ en todo el mundo. Nuestro objetivo, pues, es el de ganar y poner en marcha acciones que tengan un sentido social y solidarioâ€, dijo el presidente del club.
Además de lo anterior, el Presidente también se comprometió a seguir trabajando por la infancia del tercer mundo, buscando otorgarle, condiciones mucho más dignas de vida.
Con esto, queda demostrado que sí, es importante para un Club meter goles, pero también extender su influencia más allá de las redes y el césped, hacia los grupos más vulnerables del mundo; obvio que por buena voluntad, sí, pero también porque reconocimientos como éste, le otorgan un valor y una rentabilidad que de otra forma sería imposible de lograr.
Volanteo-guerrilla por una mejor educación
Autor: Expok
Y cuando se pensaba que no había innovación alguna en ejecuciones tan cotidianas como el volanteo, llega esta acción que cruza lo tradicional con un manejo tipo guerrilla.
En la búsqueda de una mejor preparación de la infancia, Excelencia Académica colocó a una persona a repartir flyers o volantes con un “walking billboard” cuyo copy principal leía “¿Estás preocupado de que tus hijos acaben con un trabajo como el mío?”
La acción buscaba ante todo, materializar el miedo de los padres en una acción vivencial en la que no quisieran ver nunca a sus hijos. El concepto fue realizado por la agencia Proximity Auckland de Nueva Zelanda.
Hemos comentado ya en anteriores ocasiones, que el humor no es una de las herramientas de las que la Responsabilidad Social se valga comunmente. En esta ocasión sí ocurre y tal como sucede en muchas cintas hollywoodenses, el millonario de este diseño es aconsejado para dejar toda su herencia a quien siempre estuvo con él: su perro.
Sí, se trata de una exageración tal vez, sin embargo es un buen ejemplo de que el humor es también un recurso válido y funcional para ejecutar mensajes socialmente responsables.
El desarrollo es para ENPA, organización civil protectora de los animales. El diseño es italiano y el copy lee: “Deja tu dinero a aquellos que lo merezcan”.
Advertising Agency: JWT Milan, Italy
Art Director: Anzani Fabio
Copywriter: Alex Brunori
Photographer: Francesco Licata
Published: September 2007
4,820 latas de sopa Campbell’s fueron utilizadas para deletraer la palabra Hunger (Hambre) en un centro comercial. Un letrero al lado de esta sui generis construcción, invitaba a los consumidores a comprar una y donarla a una ONG. Conforme la gente adquiría latas, la palabra misma iba desapareciendo, lo que metafóricamente demuestra que la suma de esfuerzos individuales puede resolver el problema del hambre.
Un buen ejemplo de ejecución socialmente responsable entre una marca, un almacén y una organización civil. Sencillo, práctico, llamativo, redituable.
Advertising Agency: Leo Burnett, Toronto, Canada
Art Director: Anthony Chelvanathan
Copywriter: Steve Persico
Photographer: Angus MacPherson
