Con el objetivo de impulsar la RSE en las empresas chilenas emergentes, la Confederación de la Producción y el Comercio
del paí­s sudamericano, con el apoyo técnico de Fundación PROhumana, ha dado un gran paso al desarrollar una nueva herramienta de apoyo: El Manual de RSE para PYMES, orientado a las pequeñas y medianas y empresas, que aspiran a adoptar de manera gradual estrategias de responsabilidad social.

Si bien el documento esta contextualizado en la realidad chilena, es un excelente trabajo para estudiar la Responsabilidad Social desde cualquier punto del orbe.

Pueden descargar el documento aquí­.

Un par de diseños socialmente responsables que utilizan el humor como persuasión. Si bien no es una idea nueva, la creatividad es lo suficientemente acertada para provocar una sonrisa y una reflexión.

Los trabajos se realizaron para la Red Argentina para el Desarme, conglomerado de organizaciones civiles con años de experiencia trabajando en la problemática de los dispositivos de fuego y la prevención de la violencia armada. Su idea central es que las armas de fuego en manos de particulares, constituyen un peligro para los poseedores y sus familias.

Los gráficos son tan objetivos y retoman diseños tan conocidos, que se expresan por sí­ mismos. Una idea interesante que “recicla” logotipos populares para brindar una connotación ad hoc al tema.

Advertising Agency: Mamba Negra, Ecuador
Creative Director / Art Director / Copywriter: Gustavo Espinoza
Published: August 2007

La Responsabilidad Social Empresarial se preocupa por el entorno social o las personas, el entorno ecológico o la biosfera y obviamente, el entorno stakeholder.

Idealmente, debiera existir un equilibrio de estos tres entornos, sin embargo es triste pero obvio que a muchas empresas les interesan los dos primeros, únicamente porque representan un rendimiento tácito para el tercero.

No obstante, en el otro lado de esta situación, hay compañí­as que han tomado desde su esencia el compromiso con la RS; es el caso de Nau, cadena de diseñadores, fabricantes y comercializadores de ropa cuya filosofí­a de creación es el perfecto equilibrio entre belleza, performance y sustentabilidad.

Nau ha desarrollado 24 de sus 32 fábricas en sociedad directa con sus proveedores, con el firme objetivo de generar opciones mucho más sustentables. Asimismo han creado un código de conducta para ellos mismos, proveedores y manufacturas, todos auditados en este aspecto por una organización independiente que establece estándares muy elevados.

De acuerdo con esta filosofí­a, cada producto debe ser estético, funcional, de bajo impacto para el mundo, durable y de máxima eficiencia.

Para ejemplo de qué tan lejos se puede llevar un programa de Responsabilidad Social, está este maniquí­ de la empresa; la pieza fue desarrrollada en Japón y hecha de materiales sustentables.

Por si esto no bastara, Nau dona el 5% de sus ventas a varios asociados con misiones ambientales o sociales.

Un verdadero ejemplo de que la Responsabilidad Social puede y debe venir desde el corazón mismo de la organización y permear a toda la compañí­a.

Con toda la crudeza que un gráfico para protección de fauna suele tener, llega este anuncio por parte de La Fundación para la Adopción, Apadrinamiento y Defenesa de los Animales, FAADA por sus siglas; quien desarrolló este comunicado de responsabilidad social en el que se muestra a una mujer con un abrigo hecho de…¡niños!

El mensaje es para el público de Barcelona y para comprender su idea es necesario leer el copy, que de forma sutil y brillante, es colocado simulando una etiqueta de ropa. En él se lee: Para hacer un abrigo de piel, se necesita 120 crí­as.

La analogí­a de crí­as animales con humanos puede ser brutal, sin embargo el resultado es sorprendente y sacudidor de conciencias. La creatividad es de la agencia Contrapunto, de Barcelona, España.

Una guerrilla más para el tema del Calentamiento Global, que para muchos podrá ser moda, sin comprender la urgencia de tomar medidas.

La acción, una vez más, fue sencilla pero colosalmente creativa. En algunas ventanas de autobuses, parabuses e incluso en outdoors espectaculares, se colocaron simulaciones de agua, a manera que cuando se tratara de ver a través de ellos, el paisaje luciera sumergido. ¿Cómo lograrlo? simple; con material mesh y una buena fotografí­a.

Para medios electrónicos, se realizó tanto para TV como para web, un banner que emerge desde abajo, simulando agua, dando la idea de que el monitor se está inundando.

Un desarrollo socialmente responsable, inteligente, impactante y sin duda alguna reflexivo; sobre todo si nos enfocamos en el copy: ¿Cuánto tiempo antes de que nos sumerjamos?

Art Director: Suketu Gohel
Copywriter: Aditya Kashyap