Esto es una declaración auténtica de Responsabilidad Social. Se trata de un anuncio de Hedra, quienes elaboran envases de cartón; a través de él, comunican a sus stakeholders una afirmación contundente: Por cada árbol que es procesado para nuestros envases, nosotros sembramos otro.

Ante igualdad de performance entre dos productos, la responsabilidad social puede inclinar la balanza en la elección del consumidor. El jugo cayendo en forma de árbol es una genialidad aparte.

Advertising Agency: Doom&Dickson Amsterdam, The Netherlands
Art Director: Tibor van Ginkel
Copywriter: René Verbong
Photographer: Marcel Christ
Image manipulation: Magic Group
Published: October 2007

Una guerrilla sencilla y poderosa que atiende a una causa netamente de responsabilidad social: los afectados por el mal de Parkinson.

La ejecución es sencilla pero poderosa, colocando en las zonas verticales de los escalones del metro, la textura de una montaña de piedras, con lo que, al finalizar el trabajo, el efecto visual es tremendo. En el primer escalón el mensaje es claro y contundente: El mundo luce diferente cuando sufres de Parkinson.

La intención es clara: crear conciencia sobre el mal e incentivar la ayuda. El proyecto se desarrolló para la Asociación Danesa contra el Parkinson.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Copenhagen, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriters: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm

El cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres en el mundo. Diversos estudios demuestran que una de cada diez desarrollará este mal en su vida, pero que más del 90% puede curarse si la enfermedad se detecta en su fase inicial. Por eso, la prevención es muy importante.

Por este motivo y en el marco del 19 de octubre, Dí­a Internacional del Cáncer de mama, Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, desarrolló este sitio en donde a través de un dramático cronómetro es posible percatarse en tiempo real de un dato terrible: En el mundo, aproximadamente muere una mujer por cáncer de mama cada minuto.

Es un desarrollo crudo pero revelador e incitador para toda mujer a tomar conciencia y realizarse la autoexploración.

Un extraordinario BTL de responsabilidad social para acercar a la población común a temas que a veces resultan difí­ciles de entender. En este caso se trata del daño a la capa de ozono.

Se denomina agujero de ozono o agujero en la capa de ozono a la zona de la atmósfera terrestre donde se producen reducciones anormales de la capa de ozono. Sobre la Antártida la pérdida de ozono llega al 70%, mientras que sobre el írtico llega al 30%.

Un amplio sector cientí­fico achacó este fenómeno al aumento de la concentración de cloro y de bromo en la estratósfera debido a las emisiones causadas por el hombre de compuestos clorofluorocarbonados (C.F.C.s) como algunos desinfectantes. En 1995, el mexicano Mario J. Molina, el primer cientí­fico en sostener esta teorí­a, obtuvo el Premio Nobel de Quí­mica.

La destrucción de la capa de ozono ha alcanzado una extensión mucho mayor que el doble de la extensión territorial de los Estados Unidos; esta capa es la que nos protege de las mortí­feras radiaciones ultravioleta provenientes del sol.

Estos conceptos que pueden parecer tan áridos para el conocimiento popular, quedan bien plasmados en este BTL que, al desprender la boquilla de la lata, deja perforado el mapa terrestre en el cono sur. El copy lee: El daño a la capa de ozono en el polo sur ha llegado a 2,950 km cuadrados.

El desarrollo fue hecho para el NRDC, organización ambientalista en defensa de nuestro planeta.

Hace unas semanas cayó como bomba la noticia en los medios de que la Coca-Cola Zero que se comercializa en nuestro paí­s, contiene un endulzante prohibido en Estados Unidos desde hace casi 40 años, pues puede tener efectos cancerí­genos.

El uso de ciclamato de sodio no se permite en alimentos, bebidas y suplementos alimenticios en E.U. desde octubre de 1969.

Información de la Food and Drug Administration (FDA, por sus siglas en inglés), instancia oficial que prohibió el ciclamato de sodio en EU, señala que la sustancia puede causar cáncer y también se ha estudiado su relación con casos de esterilidad entre sus consumidores.

El ciclamato de sodio tiene la capacidad de endulzar un producto hasta 600 veces más que el azúcar normal en combinación con otros compuestos.

Ante esta información, una acción de responsabilidad social era necesaria, más bien imprescindible. El público consumidor pedirí­a a gritos aclarar estas severas acusaciones. La respuesta de Coca-Cola fue el desarrollo de un sitio donde se explica casi didácticamente aunque de forma tí­mida, qué sucedió, por qué y cuál es la verdad. Además de ello, Coca-Cola pagó a Google para que en sus programas de ad sense (publicidad que los creadores de páginas colocan en sus sitios), cada vez que se escribiera la palabra Coca-Cola, el primer anuncio sugerido fuera el de su site donde da respuesta a la comunidad.

Para web puede ser una estrategia adecuada, sin embargo, para todos aquellos que no son internautas ¿cómo enterarse de la postura de la refresquera? En responsabilidad social no se puede tener dos rostros ni dejar esfuerzos a medias, porque los resultados pueden ser nada “light”.

Estamos seguros de que esto es apenas el inicio de una larga batalla con muchas aristas.