Archivo de Octubre, 2007
Mi esposa es alcohólica. Una declaración dura, fuerte, pero sobre todo… honesta. Cartel francés de responsabilidad social. El desarrollo fue realizado para el Instituto Suizo de Prevención para el alcoholismo y otras adicciones.
Se agrega el copy: Los problemas de alcoholismo nos conciernen a todos. ¡Hablemos!
Al ver estos programas es inevitable preguntarse si tendrían el mismo resultado en Latinoamérica o si la idiosincracia cambiaría la recepción del mensaje.
Diseño socialmente responsable de Save the Children, organización líder independiente en busca de cambiar la vida de niños en condiciones desfavorables dentro de Estados Unidos particularmente y el mundo, en general.
La idea del diseño es muy sencilla; se enlistan la mayoría de las excusas por las cuales no se suele donar. Como ejemplo están: De cualquier forma no ayuda, No tengo tiempo, Su situación realmente no es tan mala, El dinero nunca llega.
Finalmente el copy es contundente: Escoge una excusa o haz la diferencia por $ 175 al mes.
Duro, real, reflexivo.
Advertising Agency: Robert/Boisen & Likeminded, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Michael Robert Nielsen
Art Director: Maria Friis-Thorsen
Copywriter: Sarah Hvass
Expok: Día Internacional del cáncer de mama
Autor: Expok
El 19 de octubre se celebra el Día Internacional del Cáncer de mama. Una iniciativa global con ánimo de concientizar a médicos, pacientes y público en general, sobre la importancia de la patología.
El diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances científicos en el campo de la oncología y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra esta enfermedad.
En este marco, Expok, agencia de marketing socialmente responsable, en el día Internacional de la lucha vs el padecimiento, colocó sobre duraznos y ciruelas, un par de etiquetas.
Con las frutas etiquetadas, jóvenes voluntarias para esta acción, salieron a la Plaza de Coyoacán en México y las ofrecieron a mujeres de distintas edades y estratos socioeconómicos. Al realizar el ofrecimiento se les invitaba a tocar los frutas para comprobar su madurez; una vez que lo hacían y al escoger finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?
Asimismo una 2a etiqueta las invitaba a visitar un sitio con contador en tiempo real sobre estimados del padecimiento.
Una campaña de responsabilidad social que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración.
Ya se ha hablado aquí en otras ocasiones del marketing de RS personal, citando ejemplos como Pavarotti, Lorena Ochoa, Bill Gates, Bono y Al Gore, entre otros. En esta ocasión, los reflectores se enfocan en George Clooney, uno de los actores de Hollywood con más visión para su carrera. Clooney será miembro del consejo directivo de una nueva empresa suiza de energía, la cual desarrollará técnicas amigables con el ambiente para aplicarlas en vehículos automotores y otros “artefactos”.
La nueva empresa tendrá diferentes sucursales encargadas de investigación y desarrollo de innovaciones para la producción limpia de motores de hidrógeno, energía solar y celdas de combustible”, dijo Nicolas Hayek, presidente del consejo de Swatch Group.
“Al principio dudé entre decidirme por Al Gore o por Clooney”, dijo Hayek en una entrevista con el diario Berner Zeitung. Pero el empresario no optó por el ex vicepresidente estadounidense porque no estaba claro todavía si buscaría la candidatura presidencial y por ende si aceptaría el puesto como un mero ejercicio de relaciones públicas.
Clooney figurará en el consejo junto con el astronauta suizo Claude Nicollier y varios expertos en la materia. Hayek, quien preside la junta directiva de Swatch Group AG, el mayor fabricante de relojes en el mundo, dijo que encabezará también el consejo de la nueva empresa, que tendrá su sede en la ciudad occidental suiza de Biel.
BTL de responsabilidad social por parte de NRDC, grupo de acción ambientalista con la misión de salvaguardar la Tierra y sus especies, tanto animales como vegetales, ello con la filosofía de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación de nuestro mundo.
La ejecución es clara aunque muy conceptual; en ella, a través de un fósforo se pueden entender dos mensajes: estamos consumiendo nuestro planeta inexorablemente; y el calentamiento global está amenazando a las especies.
Si bien es efectivo, quizás hubiera funcionado mucho mejor si la última especie en el fósforo fuera el mismo hombre; no obstante, la ejecución, hecha para China, es interesante y puede potenciarse por parte de otros grupos.
Advertising Agency: Dentsu, BeiJing, China
Art Director / Copywriter / Illustrator: Danny
Photographers: Danny, XuYe, GuoQian
Additional credits: XuYe, GuoQian
Released: October 2007
