Guerrilla de responsabilidad social ejecutada en Reino Unido por la Camden Smoke Free Alliance, institución lí­der en el programa de salud antitabaco.

La acción consisitió en dejar estas carteras de cerillos en los bares; el contenido se limitaba a un fósforo y la leyenda: “Haz que éste sea el último. Para ayuda y consejo contacta 0800 10 70 401 o smokefreecamden.nhs.uk“.

Estudios señalan que el í­ndice de personas que deciden dejar el hábito es más alto cuando tienen “un último cigarrillo“.

Un acercamiento interesante para resolver un problema de salud que afecta a todos los paí­ses del mundo.

The Common Craft Show es un sitio de cortometrajes explicativos cuya meta es luchar contra los conceptos complejos a través de herramientas simples y un lenguaje coloquial. Sus videos son conocidos como “paperworks” y publican alrededor de un trabajo mensual.

En esta ocasión, en una ejecución de responsabilidad social, desarrollaron el tema de los focos ahorradores de energí­a, elementos a través de los cuales se puede combatir el calentamiento global desde la casa o la oficina.

El video aquí­ mostrado está en idioma inglés, pero también existe la versión con subtí­tulos.

El Programa Vive Saludable Escuelas, de Grupo PepsiCo, fue lanzado hace unos dí­as, teniendo como objetivo generar conciencia en los niños de edad escolar sobre la importancia de adoptar una alimentación correcta y realizar actividad fí­sica regularmente.

El Programa Vive Saludable era originalmente un esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquirieron el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus empleados, consumidores y la población en general. Este año, el propósito se extendió a la comunidad escolar con el Programa Vive Saludable Escuelas, el cual está apoyado en una poderosa herramienta pedagógica, un novedoso software interactivo instalado en las computadoras escolares, que apoya la enseñanza de los principios para tener una vida saludable y fomentar la actividad fí­sica.

Para la Secretaria de Ecuación Pública este tipo de acciones demuestran que el tener logros en la agenda educativa no es solamente competencia de los directores, de los maestros o de los padres de familia, sino también de organizaciones de la sociedad civil y de empresas socialmente responsables.

“Tenemos la visión de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en el que operamos: ambiental, social y económico, creando un mejor mañana. El éxito financiero de nuestro negocio está intrí­nsicamente ligado al bienestar del mundo que nos rodea, es decir, un desempeño con sentido”, afirmó la Presidenta Mundial de PepsiCo, Indra K. Nooyi.

Ví­a

Google no es sólo sinónimo de búsqueda y publicidad online; en el 2006 el buscador por antonomasia de la web, anunció en su blog corporativo, un proyecto para la colocación de paneles solares en el techo de sus instalaciones.

Cumpliendo como una compañí­a seria, lleva a la fecha instalado más del 90% del proyecto —¡9,212 paneles solares!— que generarán energia equivalente al uso que tendrian 1,000 casas en California o la tercera parte del total de la energia que consume Google en sus horas pico.

Se puede visitar el sitio Solar Panel Project en donde es factible monitorear la cantidad de energia limpia y renovable producida diariamente, así­ como los acumulados.

Un esfuerzo más en la lucha urgente por la preservación de nuestro planeta y un ejemplo impresionante de lo que significa Responsabilidad Social.

El futbol mexicano de la Primera División será de color rosa durante cinco semanas. La Federación Mexicana de Fútbol, en una ejecución de responsabilidad social corporativa, unió esfuerzos con la Fundación CIMA*B para recaudar fondos destinados a combatir el cáncer de mama en México.

La campaña lleva el copy “Adorarás al fútbol como nunca”, y en cada partido de la fecha 10 a la 14 del Torneo de Apertura, se utilizará el balón oficial denominado VOIT Tribu rosa, mismo que la marca creó para sumarse a la acción. Se lanzaron a la venta 50 mil réplicas que costarán 200 y 700 pesos.

En una ejecución adicional, VOIT se comprometió a que los porteros de Necaxa, Cruz Azul, Toluca y Pumas, pararán goles con guantes del simbólico color.

CIMA*B recibirá el 10 por ciento de las utilidades de la venta de los balones; la campaña coincide con el mes mundial de la lucha contra el cáncer de mama: Octubre.

Una excelente ejecución tripartita que concientiza y persuade, aprovechándose del fenómeno mediático de mayor rating en nuestro paí­s, el fútbol.