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10 campañas de marketing sin responsabilidad social en el 2011

Publicado el 26 dic 2011

Marketing suele ser una de las áreas que más roces suele tener con las políticas de responsabilidad social de las empresas. El por qué es muy simple… existiendo sus excepciones, hay que decir que rara vez los mercadólogos están conscientes a fondo de los problemas sociales o medioambientales de las comunidades, a menos claro que se dediquen al marketing social o al green marketing.

No es un problema de falta de ética. Es un problema de falta de conocimiento y de no comprensión del paradigma actual. Así como un financiero está programado para avocar todas sus capacidades al mejor desempeño de los recursos de la organización, un mercadólogo siempre está buscando nichos y las mejores formas de persuasión para con estos; por desgracia, dichas formas no siempre van acompañadas de un sentido sustentable; entendiendo la sustentabilidad en sus tres aspectos, social, ambiental y económico.

En este marco y dado que en este sitio nos gusta analizar tanto los éxitos como los errores de la RSE y el marketing social, hemos decidido hacer una recopilación del 2011 de 12 campañas de marketing sin responsabilidad social entre sus lineamientos. Aquí el listado:

1 NIVEA acusada de racista

2 Benetton disfraza de campaña social un trabajo burdo y ofensivo

3 Snickers y Anahí en medio de la polémica por spot televisivo

4 De redes sociales y RSE: KFC mete la pata en Perú

5 Prada envuelta en escándalo por spot con menores de edad

6 Cuando la causa es buena pero la forma del mensaje no lo es

7 Ser respetuoso con la competencia es también ser responsible

8 Abercrombie lanza bikinis con rellenos para niñas de 8 a 14 años

9 La Skinny Can de Pepsi y la “engorda” de su lata

10 Reebok pagará 25 millones de dólares por publicidad engañosa en dos modelos de zapatillas

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Categorías: Impresos, Iniciativas Empresariales

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