La Comisión de Derechos Humanos del DF reconoció a Ixe Grupo Financiero como “Ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial”, por su programa de inclusión laboral a favor de personas discapacitadas.
México, como el resto de los países del globo, necesita que haya empresas con visión profesional, de exigencia y calidad, que demuestren que es posible trabajar con personas con alguna limitación física. Es por ello que el logro de Ixe se torna trascendente; por su potencial de reproducción que con el tiempo haga de esta práctica lo usual y no lo excepcional en el sector financiero.
El hacer públicas las acciones de inserción laboral de grupos vulnerables es una acción que puede otorgar valor a la marca cuando se ha sido socialmente responsable en este aspecto.
“Para nosotros no es un tema de moda, no es filantropía, es un tema de calidad de vida en la empresa y para contribuir con personas que injustamente no reciben las mismas oportunidades de trabajo en la mayor parte de las empresas de este país”, añadió el director general de Ixe Banco, Javier Molinar Horcasitas.
Este tipo de reconocimientos son importantes porque muestran no sólo al sector, sino a toda la sociedad, cuáles son los modelos a seguir en Responsabilidad Social y prueban que se pueden engarzar, de manera sólida, la ética y los negocios.
BTL social para el National Egg Co-ordination Commitee (NECC); asociación con más de 25,000 productores avícolas afiliados. De origen hindú, cabe destacar que se trata del organismo más grande del mundo en su género.
Con el objetivo de incentivar el consumo de huevo en los pequeños, se realizó este BTL que destaca los beneficios de dicho alimento en la dieta infantil. La ejecución consisitió simplemente en colocar un sticker de color amarillo en la zona cóncava de cucharas que fueron repartidas en las escuelas y centros de recreo para niños. Además del sticker, en el mango se podía leer “Todas las proteínas y vitaminas esenciales, en una cuchara”; en clara alusión a las vastas propiedades del producto.
Este es un ejemplo interesantísimo de Responsabilidad Social ya que el producto per se connota como alimento indispensable y por lo tanto, incentivar su consumo prácticamente se vuelve una acción social. Además de ello, la ejecución se realizó no a través de las marcas, sino de una organización respetada con empresas afliadas, por lo que incluso la inversión es compartida. Por si esto no bastara, la ejecución permite brincar la imposibilidad de entregar mensajes “comerciales” a los pequeños.
Una acción redonda… bueno, ovoide.
Inventemos el futuro, Repsol YPF ha presentado su nueva campaña de comunicación que respira y destila Responsabilidad Social. No hay calentamiento global, ni desertificación, tampoco extinción de especies, crudas advertencias o apocalípticas amenzas. No. La nueva campaña de Repsol es una oda al espíritu, la perseverancia y los logros humanos; y con ello es a su vez, un reto irrenunciable: Inventar el futuro…
El spot, realizado por Young & Rubicam, recuerda muchos de los grandes logros del ser humano (el fuego, el teléfono, la luz, la rueda, el pan, los barcos, Manhattan, la Maja, Madame Butterfly) todo tatuado sobre la piel de diferentes personas.
‘Si hemos sido capaces de todo eso, ¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más importa?’, es la frase contundente de cierre, en referencia al cuidado del medio ambiente, un tema que normalmente evitan las compañías petroleras.
Repsol YPF es una empresa internacional integrada de petróleo y gas, con actividades en más de 30 países y líder en España y Argentina. Es una de las diez mayores petroleras privadas del mundo y la mayor compañía privada energética en Latinoamérica en término de activos. Por si fuera poco, un extraordinario modelo de Responsabilidad Social como se puede apreciar en su site.
El ranking “Súper Empresas 2008, los lugares en donde todos quieren trabajar” es elaborado por Grupo Editorial Expansión; este año, dicho ranking enlista a las 94, de un total de 407 empresas, donde los empleados dijeron sentirse más satisfechos, productivos e incentivados.
Unos 219,877 empleados, de 164 ciudades y poblaciones de México, respondieron a 100 preguntas acerca de la organización y condiciones de trabajo en sus empresas. Los cuestionamientos trataron sobre salarios y prestaciones, la comunicación, la justicia interna y las posibilidades de crecer. Sus respuestas aportaron para 80% de la calificación final. El 20% restante resultó del análisis que hizo Top Companies de las políticas y prácticas en Recursos Humanos, y visitas de verificación a las compañías.
Este año Ford y McDonald’s repitieron en el primero y segundo lugar, respectivamente.
Congreso Internacional CLARES 2008
Autor: Expok
La Universidad Anáhuac y CLARES invitan a su Congreso Internacional CLARES 2008 bajo la temática Proactividad, Transparencia y Rendición de Cuentas: Cambiando el paradigma de la Responsabilidad Social, a efectuarse el 29 de mayo de este año.
En él se celebrará la entrega del Segundo PREMIO CLARES a la Responsabilidad Social: reconocimiento que se extiende a aquellas personas e instituciones cuyas acciones de beneficio social han tenido y tienen mayor impacto positivo y permanente en la sociedad.
Algunos de los temas a tratar serán:
• Diez contribuciones de la Sociedad Civil al Desarrollo.
• Concepto y Práctica de la Responsabilidad Social en otros Páises.
• La Mujer y la Responsabilidad Social: esperanza y realidades de nuestros tiempos.
Informes:
CLARES - Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social
Mtro. Juan Carlos Sánchez López, Teléfono 5627.0210, Extensiones 8677 y 7960
